Das Kaufverhalten entschlüsseln mit

Worldpanel von Numerator

in China

Das Kaufverhalten entschlüsseln mit Worldpanel

Auf dem chinesischen Markt ist Worldpanel als Teil von CTR tätig und bietet syndizierte, kontinuierliche Verbraucherforschung an, die das tatsächliche Kauf- und Konsumverhalten misst. Wir entschlüsseln die Entscheidungsfindung der Käufer, um lokalen und internationalen Marken sowie Einzelhändlern präzise Einblicke in das Verbraucherverhalten zu liefern. Mit einer Abdeckung von 65 Märkten weltweit und einer Reichweite von fast 6 Milliarden Verbrauchern bietet Worldpanel einen mehrdimensionalen Überblick darüber, was Menschen sehen, denken, kaufen und nutzen, und verwandelt Daten in einen Wettbewerbsvorteil, der fundierte Entscheidungen und nachhaltiges Wachstum unterstützt.

Module und Lösungen

Ein Mann mit Rucksack, der ein Smartphone in der Hand hält und einen Einkaufswagen durch einen Gang im Supermarkt schiebt.

Das Kaufverhalten-Panel von Worldpanel erfasst 62.000 städtische Haushalte in Städten der Stufen 1 bis 6 und repräsentiert damit landesweit 273 Millionen städtische Haushalte. Mithilfe eines omnichannel-basierten, kontinuierlichen Ansatzes erfasst es das gesamte Kaufverhalten bei FMCG-Produkten für den Hausgebrauch in über 100 Kategorien und bei 50.000 Marken. Das Panel erfasst, wer wann, wo und was kauft, wie oft und ob es sich um Aktionskäufe handelt – und zwar über alle wichtigen Einzelhandels-, E-Commerce- und aufstrebenden Kanäle hinweg –, und liefert so ein fundiertes Bild des städtischen Konsums.

Mehr erfahren

Eine lächelnde Frau und ein Kind, die gemeinsam an einem Tisch mit Schüsseln voller Essen eine Mahlzeit genießen.

Unser „Out of Home“-Panel nutzt Smartphone-Technologie, um das Kauf- und Nutzungsverhalten von Verbrauchern in Städten der Kategorien 1 bis 5 kontinuierlich zu erfassen. Es erfasst, was gekauft wird, warum, wo und wie Produkte im Bereich Snacks und Getränke konsumiert werden – vom Einzelhandel bis hin zu Impulskaufkanälen wie Restaurants, Verkaufsautomaten und Tankstellen. Dies liefert einen klaren Überblick über die Konsumgewohnheiten außerhalb des eigenen Haushalts und zeigt wichtige Wachstumschancen auf.

Mehr erfahren

Eine Frau in einem hellblauen Kleid, die lächelnd ein Produkt aus einem Regal in einem Geschäft auswählt, während sie einen Einkaufskorb in der Hand hält.

Das „Beauty Purchase Panel“ umfasst 57.000 Verbraucher in Städten der Kategorien 1 bis 5 und liefert detaillierte Einblicke in das Kauf- und Nutzungsverhalten bei Körperpflegeprodukten, aufgeschlüsselt nach Alter und Geschlecht. Mithilfe von Echtzeit-Smartphone-Tracking, Tagebüchern und Fragebögen erfasst es Hautpflegeroutinen, Warenkörbe, Medienkontakt und Entscheidungsprozesse. Dies ermöglicht ein detailliertes Verständnis darüber, wer wann, wo, warum und wie kauft, und hilft Marken dabei, Trends und sich wandelnde Verhaltensweisen präzise zu verfolgen.

Mehr erfahren

Eine Mutter, die ihr Kleinkind in einer Tragehilfe hält, während sie einkauft und Produkte im Regal begutachtet.

Das „Baby and Kid Panel“ erfasst 9.000 städtische Haushalte mit Kindern unter sechs Jahren und liefert ein repräsentatives Bild des Marktes für Säuglings- und Kinderprodukte in Städten der Kategorien 1 bis 5. Es beobachtet das Kaufverhalten in allen wichtigen Vertriebskanälen und zentralen Babyproduktkategorien, darunter Säuglingsnahrung, Babynahrung, Windeln, Feuchttücher und Hautpflegeprodukte. Diese kontinuierlichen Einblicke helfen Marken dabei, die Dynamik der Vertriebskanäle, Konsumtrends und sich wandelnde Bedürfnisse in den frühen Lebensphasen zu verstehen.

Mehr erfahren

Eine lächelnde Frau mit Brille und blauer Jacke, die in der Obst- und Gemüseabteilung eines Lebensmittelladens zwei rote Äpfel in der Hand hält.

Das „Fresh Food Panel“ beobachtet kontinuierlich das Kaufverhalten von 20.000 städtischen Haushalten in Städten der Kategorien 1 bis 5. Durch die Analyse von Einkaufskörben mit frischen Lebensmitteln erfasst es die Marktdynamik bei Gemüse, Obst, Meeresfrüchten, Fleisch, Eiern und Hülsenfrüchten. Die Erhebung umfasst den modernen Einzelhandel, E-Commerce, On-Demand-Plattformen, Wochenmärkte und Fachgeschäfte und liefert so ein detailliertes und repräsentatives Bild des Konsums frischer Lebensmittel sowie der Verschiebungen zwischen den Vertriebskanälen.

Eine Frau mit einer gestreiften Tragetasche steht da und schaut sich die Kühlregale in einem Lebensmittelgeschäft an.

Verhaltensanalysen decken die Muster auf, die echtes Markenwachstum vorantreiben. Durch die Analyse detaillierter, zeitlicher Daten über Marken, Kategorien und Kanäle hinweg zeigen sie, wie Menschen tatsächlich einkaufen und woher das Wachstum kommen wird. Diese Erkenntnisse fließen in Strategien für Marktdurchdringung, Preisgestaltung, Werbung und Innovation ein, stärken die Gespräche mit dem Handel und helfen Marken dabei, ihren Wert selbstbewusst zu demonstrieren und gleichzeitig neue Käufer sowie Gewinnchancen zu identifizieren.

Mehr erfahren

Aktuelle Nachrichten und Einblicke

Der Wohlstandseffekt kurbelt den Konsum an: Im ersten Quartal 2026 erholte sich der taiwanesische Markt für Konsumgüter des täglichen Bedarfs (FMCG) und verzeichnete ein Wachstum von 2 % gegenüber dem Vorjahr.

Lesen

Der chinesische Markt für schnelllebige Konsumgüter entwickelt sich stabil, während sich der Wettstreit um Marktanteile und Effizienz weiter verschärft

Lesen

Chinas Konsumgütersektor findet sich mit der Realität des geringen Wachstums ab

Lesen

Kontakt

Nehmen Sie Kontakt zu unserem Team in China auf

Worldpanel Beijing 
Nr. 5 Dewai Avenue 
Bezirk Xicheng, Peking 100088 
China

Tel.:  +86 10 8201 5388 
+86 10 6236 2416

Karte anzeigen

Vielen Dank! Ihr Beitrag ist eingegangen!

Huch! Beim Absenden des Formulars ist etwas schief gelaufen.

Website von T-F