Das Kaufverhalten entschlüsseln mit

Worldpanel von Numerator

in Brasilien

Über uns

Wir entschlüsseln das Kaufverhalten, um aus Daten Entscheidungen zu machen, die Märkte prägen. Mit Brasiliens größtem und vertrauenswürdigstem FMCG-Panel zeigen wir nicht nur, was Menschen kaufen, sondern auch, wie sie Produkte nutzen und warum sie sich für sie entscheiden – sowohl zu Hause als auch unterwegs. Unser Datensatz umfasst 36,5 Millionen Käufe, 358.000 Artikel und eine dreimal so hohe Kategorieabdeckung wie der Marktdurchschnitt. Damit liefern wir Tiefe, Präzision und Erkenntnisse, die Veränderungen vorwegnehmen. Unsere Panels, deren Abdeckung bei Haushalten zu Hause um 130 Prozent und außerhalb des Hauses um 75 Prozent erweitert wurde, bieten eine größere Repräsentativität über Regionen, Profile und Anlässe hinweg. Diese Größenordnung ermöglicht eine umfassendere Analyse, eine schärfere Segmentierung und eine klarere Identifizierung neuer Verbrauchergruppen und Trends, sodass Sie die Gegenwart entschlüsseln und die Zukunft des Konsums selbstbewusst gestalten können.

Module und Lösungen

Dank einer Erweiterung unserer „Out of Home“-Stichprobe um 75 Prozent erfassen wir nun das Verhalten von mehr als 158 Millionen Menschen außerhalb ihres Zuhauses und liefern detaillierte regionale Einblicke. Lebensmittel und Getränke für den sofortigen Verzehr erzählen eine ganz eigene Geschichte, die von Momenten, Motivationen und sich wandelnden Gewohnheiten geprägt ist. Unser Out-of-Home-Panel erfasst Kaufentscheidungen in Cafés, bei Lieferdiensten, in Restaurants, am Arbeitsplatz und unterwegs und zeigt, was wo, warum und von wem gekauft wurde. In Kombination mit unserer einzigartigen 360-Grad-Methodik, die In-Home-, Out-of-Home-, Nutzungs- und Paneldaten miteinander verknüpft, ermöglicht dies fundierte Entscheidungen zu Leistung, Preisgestaltung, Verpackung und zukünftigem Wachstum.

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In einer so vielfältigen und dynamischen Region wie Lateinamerika ist es für das Wachstum unerlässlich, das tatsächliche Einkaufsverhalten zu verstehen. Unser Einkaufspanel liefert einen kontinuierlichen, repräsentativen Überblick darüber, wie Haushalte in der gesamten Region FMCG-Produkte kaufen – und zeigt dabei, welche Marken sie wählen, welche Vertriebskanäle sie bevorzugen und welche Kaufmotive jedem Einkauf zugrunde liegen. Dieser zuverlässige Datensatz ermöglicht es Marken, ihre Leistung zu bewerten, ihre Marktdurchdringung zu steigern und Chancen sowohl im modernen als auch im traditionellen Einzelhandel aufzudecken.

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Eine lächelnde Frau mit lockigem Haar, die sich vor dem Spiegel eine Creme ins Gesicht aufträgt, während sie ein grünes Töpfchen in der Hand hält.

Lateinamerikanische Verbraucher kaufen nicht nur anders ein – sie nutzen Produkte auch anders. Unser Nutzungs-Panel deckt die tatsächlichen Momente, Routinen und Bedürfnisse hinter dem Konsum auf und bietet einen detaillierten Einblick, wie sich Produkte in den Alltag einfügen. Durch das Verständnis des tatsächlichen Konsumverhaltens können Marken intelligenter innovativ sein, sich effektiver positionieren und Wachstumschancen erschließen, die auf echte Nutzungsanlässe abgestimmt sind.

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Um in Lateinamerika erfolgreich zu sein, müssen Marken über das reine Verhalten hinausblicken und die Hintergründe verstehen. PanelVoice ergänzt unsere Verhaltensdaten um die Perspektive der Verbraucher und erfasst dabei Motivationen, Einstellungen, Wahrnehmungen und Hindernisse. Damit können Marken Hypothesen überprüfen, Botschaften gestalten und Erlebnisse entwickeln, die bei den verschiedenen Verbrauchergruppen in der gesamten Region wirklich Anklang finden.

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Angesichts der sich rasch wandelnden Konsumgewohnheiten in Lateinamerika benötigen Marken Informationen, die Verhaltensweisen, Motivationen und Ergebnisse miteinander verknüpfen. Die Verhaltensanalyse integriert verschiedene Datenquellen, um die gesamte Customer Journey abzubilden, und liefert fundierte Erkenntnisse, die Teams dabei helfen, Veränderungen zu antizipieren, Portfolios zu optimieren und die Kundenbindung zu stärken. Es handelt sich um eine strategische Informationsebene, die darauf ausgelegt ist, komplexes Verbraucherverhalten in umsetzbare Wachstumspfade zu verwandeln.

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