Die Nachfrage nach Konsumgütern des täglichen Bedarfs in den Vereinigten Arabischen Emiraten zeigte sich im ersten Quartal 2026 widerstandsfähig, doch das Wachstum konzentriert sich zunehmend auf bestimmte Bereiche, ist von der Deckung des Grundbedarfs bestimmt und wird eher durch Umbrüche als durch Expansion geprägt. Der Ramadan fiel mit regionalen Konflikten zusammen, was den Konsum zu Hause ankurbelte und die Art und Weise, wie Verbraucher mit Konsumgütern des täglichen Bedarfs umgingen, grundlegend veränderte.

Wachstum durch den Ramadan und den Konsum zu Hause

Die Absatzmengen bei FMCG erreichten im März 2026 ihren Höchststand, was auf die kombinierten Auswirkungen des Ramadan und krisenbedingter Verhaltensänderungen wie Hamsterkäufe und geringere Aktivitäten außerhalb des eigenen Haushalts zurückzuführen war. Im Vergleich zum Vorjahr verzeichnete der Ramadan eine starke Entwicklung mit einem Umsatzplus von 6,4 % und einem Absatzplus von 4,1 %. Das Wachstum wurde eher durch größere Einkaufskörbe als durch eine höhere Einkaufshäufigkeit getrieben, was eine Verlagerung hin zu besser geplanten Einkäufen verdeutlicht.

Basiskonsumgüter legen zu, zyklische Konsumgüter geben nach

Diese Entwicklung führte zu einer deutlichen Neuausrichtung der Prioritäten. Das Wachstum konzentrierte sich auf wichtige Produktkategorien, wobei Lebensmittel, Molkereiprodukte und Haushaltspflege die größten Zuwächse verzeichneten. Im Lebensmittelbereich konzentrierten sich die Verbraucher auf Grundnahrungsmittel und hielten sich bei frei wählbaren Segmenten wie Snacks zurück. Molkereiprodukte und Haushaltspflege profitierten in diesem Zeitraum von einer höheren Konsumintensität und dem Vorratseinkauf.

Der Kanalwechsel gewinnt an Dynamik

Die Entwicklungen in den Vertriebskanälen verstärken diesen Wandel noch weiter. Der stationäre Handel dominiert zwar weiterhin den Markt, doch das stärkste Wachstum verzeichnen Discounter und der E-Commerce. Die Online-Durchdringung hat zugenommen, was durch eine höhere Kaufhäufigkeit und größere Warenkörbe gestützt wird. Damit positioniert sich der E-Commerce als wichtiger Kanal für den Großeinkauf und nicht nur als bequeme Alternative.

Ausblick: Der Druck wird das Verhalten weiter prägen

Mit Blick auf die Zukunft ist davon auszugehen, dass sich der makroökonomische Druck verstärken wird. Es wird prognostiziert, dass die Inflation aufgrund von Störungen in den Lieferketten und geopolitischer Unsicherheiten steigen wird. Infolgedessen dürften die Verbraucher ihr Kaufverhalten weiter rationalisieren – sie werden seltener einkaufen, sich auf das Nötigste konzentrieren, auf preisgünstigere Einkaufskanäle umsteigen und verstärkt auf Sonderangebote zurückgreifen.

Was dies für Marken und Einzelhändler bedeutet

• Das Wachstum konzentriert sich auf weniger, dafür aber umso wichtigere Kategorien, was eine klarere Priorisierung des Sortiments erfordert
• Größere Einkaufskörbe und weniger Einkäufe deuten auf einen bewussteren, besser geplanten Konsum hin
• E-Commerce entwickelt sich zu einem zentralen Kanal für den Vorratskauf und ist nicht mehr nur eine bequeme Alternative
• Die Preiswahrnehmung – Preisgestaltung, Packungsgröße und Sonderangebote – wird angesichts steigender Inflation von entscheidender Bedeutung sein

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Priyanshu Rana
Thought Leadership Afrika & Naher Osten
Worldpanel by Numerator

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Häufig gestellte Fragen

Was trieb das Wachstum im FMCG-Sektor im ersten Quartal 2026 in den Vereinigten Arabischen Emiraten an?
Der Zeitpunkt des Ramadan in Verbindung mit einem erhöhten Konsum zu Hause während der regionalen Unruhen führte zu einem Anstieg der Absatzmengen und Ausgaben.

Welche Kategorien entwickeln sich besonders gut?
Die Bereiche des täglichen Bedarfs – insbesondere Lebensmittel, Molkereiprodukte und Haushaltspflege – sind die Wachstumsmotoren, während die Kategorien der frei verfügbaren Güter an Schwung verlieren.

Wie hat sich das Einkaufsverhalten in den Vereinigten Arabischen Emiraten verändert?
Die Verbraucher gehen seltener einkaufen, kaufen aber größere Mengen ein, was auf ein stärker geplantes und bedarfsorientiertes Kaufverhalten hindeutet.

Welche Rolle spielt der E-Commerce?
Der E-Commerce ist der am schnellsten wachsende Vertriebskanal, was auf häufigere Einkäufe und größere Warenkörbe zurückzuführen ist, wodurch seine Bedeutung für den Vorratseinkauf weiter zunimmt.

Was erwartet Marken als Nächstes?
Angesichts der zu erwartenden steigenden Inflation werden Verbraucher weiterhin Wert auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis legen, was die Nachfrage nach schärferen Preisen, Werbeaktionen und Vertriebsstrategien ankurbeln wird.