OmniChannel 2026

Vorräte anlegen oder aufstocken?
Im Jahr 2025 gaben Haushalte in 38 Märkten 2,8 Billionen Euro für Alltagsgüter aus, wobei das Wachstum in den größten Märkten eher auf häufigere Einkaufsgänge als auf größere Warenkörbe zurückzuführen war. Unser Bericht „Omnichannel 2026“, der am 17. November erscheint, zeigt, wohin die Käufer gingen, wie unterschiedlich weltweit eingekauft wird und welche Erkenntnisse uns das Jahr 2026 bereits liefert.
Jetzt registrieren
Jetzt registrieren
Nehmen Sie am Webinar zur Vorstellung teil und erhalten Sie den Bericht am 17. November.
2,8 Billionen Euro

Ausgaben der Haushalte für Alltagsgüter in 38 Märkten im Jahr 2025.

Die Daten, auf denen der Bericht basiert
Das dritte Jahr

Das Wachstum verlangsamte sich im dritten Jahr in Folge: mehr Einkäufe, kleinere Warenkörbe, in etwa gleich viel Umsatz.

Alles rund um die Lautstärke
Ein Viertel

Eigenmarken gewinnen weiterhin Marktanteile hinzu, allerdings nur noch mit einem Viertel des Tempos der Inflationsjahre.

Viertelgeschwindigkeit vorwärts
Vier Möglichkeiten zum Einkaufen

In Asien klickt man, in Europa gibt es Rabatte, in Nordamerika fährt man zum Großmarkt und in Lateinamerika geht man zu Fuß zum Laden an der Ecke.

Vier Möglichkeiten zum Einkaufen
2026

Das Jahr 2026 hat einen Energieschock mit sich gebracht, und die Lebensmittelpreise könnten nachziehen.

Der bevorstehende Schock
Pfeil nach rechts
Pfeil nach rechts
17
November
15:30 bis 16:15 Uhr GMT
Nehmen Sie am Webinar zur Einführung teil: 17. November 2026
In weniger als 30 Minuten werden wir die wichtigsten Schlagzeilen des Jahres mit den tatsächlichen Kaufgewohnheiten der Haushalte abgleichen, aufzeigen, wie sich die Ausgaben über verschiedene Vertriebskanäle und Regionen hinweg verlagert haben, und untersuchen, welche Rückschlüsse sich aus dem letzten Inflationszyklus für die Jahre 2026 und 2027 ziehen lassen. Bringen Sie Ihre Fragen mit: Wir werden uns Zeit nehmen, diese zu beantworten.
Jetzt registrieren
Jetzt registrieren
Wenn Sie sich registrieren, erhalten Sie den Bericht außerdem am Tag der Veröffentlichung.

Wichtige Erkenntnisse aus „Omnichannel 2026“

Alles rund um die Lautstärke

Das Wachstum verlangsamte sich im dritten Jahr in Folge – was hat es also am Laufen gehalten? Wir haben die Zahlen nach Haushaltskomponenten aufgeschlüsselt und stellen fest, dass die Ausgaben pro Haushalt gesunken sind: mehr Einkäufe, kleinere Einkaufskörbe, aber im Großen und Ganzen das gleiche Geld.

Ob bei Sonne oder Regen

Der Online-Handel und die Discounter gewinnen sowohl in guten als auch in schlechten Zeiten weiter Marktanteile hinzu, während der große Wocheneinkauf an Bedeutung verliert. Wir beobachten jeden Vertriebskanal und analysieren, was jede Veränderung für Ihre Marke bedeutet.

Vier Möglichkeiten zum Einkaufen

In Asien klickt man, in Europa gibt es Rabatte, in Nordamerika fährt man zum großen Einkaufszentrum und in Lateinamerika geht man zu Fuß zum Laden an der Ecke. Das sind vier verschiedene Einkaufsgewohnheiten in 38 Märkten, und kein globaler Durchschnittswert lässt sich darauf anwenden.

Ein Viertel der Geschwindigkeit vorwärts

Eigenmarken gewinnen weiterhin Marktanteile hinzu, allerdings nur noch mit einem Viertel des Tempos der Inflationsjahre. Wir untersuchen, wo sie am stärksten sind, wo sich ihr Wachstum verlangsamt und welche Chancen sich daraus für Marken ergeben.

Der bevorstehende Schock

Das Jahr 2026 hat einen Energieschock mit sich gebracht, und die Lebensmittelpreise könnten folgen. Anhand eines vollständigen Inflationszyklus in unseren Daten unterscheiden wir zwischen den spontanen Reaktionen und den Gewohnheiten der Verbraucher und zeigen auf, worauf es 2027 zu achten gilt.

Die Daten, auf denen der Bericht basiert

38 Märkte

in sechs Regionen

909 Millionen Haushalte

vertreten

2,8 Billionen Euro

der Ausgaben für FMCG, in konstanten Euro des Jahres 2025

8 Kanalgruppen

von Hypermärkten und Discountern über E-Commerce und Cash-and-Carry-Märkte bis hin zum Tante-Emma-Laden

Daten aus vier Jahren

2022 bis 2025: ein vollständiger Inflationszyklus
Jeder Kauf in jedem Vertriebskanal wird von denselben Haushalten kontinuierlich erfasst, sodass wir nicht nur sehen, was verkauft wurde, sondern auch, wer es gekauft hat, wie oft und wo.
Melden Sie sich für das Webinar zur Veröffentlichung an und erhalten Sie den Bericht am 17. November.
Jetzt registrieren
Jetzt registrieren

Kontaktieren Sie uns

Möchten Sie wissen, was das für Ihre Kategorie bedeutet? Wenden Sie sich an uns, und wir zeigen Ihnen, wo Ihre Kunden eingekauft haben, was sie gekauft haben und welche Veränderungen als Nächstes zu erwarten sind.
Fügen Sie mit diesem Hilfstext einen zusätzlichen Kontext hinzu
Chevron-Down-Symbol
Vielen Dank! Ihr Beitrag ist eingegangen!
Huch! Beim Absenden des Formulars ist etwas schief gelaufen.