Der FMCG-Markt in Saudi-Arabien wuchs im zweiten Quartal 2026 weiter, doch die Triebkräfte dieses Wachstums verändern sich. Während sich das Gesamtvolumen weiterhin positiv entwickelt, wird das Wachstum zunehmend durch das Bevölkerungswachstum und die Zunahme der Haushalte getragen und weniger durch einen gestiegenen Konsum der bestehenden Käufer. In allen Produktkategorien unternehmen die Haushalte weniger Einkaufsgänge, kaufen bewusster ein und legen angesichts knapperer Budgets mehr Wert auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis.
Die neuesten Daten von Worldpanel by Numerator zeigen, dass das Mengenwachstum bei Konsumgütern des täglichen Bedarfs (FMCG) im Wesentlichen durch einen Anstieg der Haushaltszahlen um 5,2 % im zweiten Quartal gestützt wurde, während die Menge pro Käufer stärker zurückging als im Jahresvergleich. Die Verbraucher bündeln ihre Einkäufe auf weniger Einkäufe und achten stärker auf einen effizienten Warenkorb, was auf ein vorsichtigeres Konsumklima hindeutet.
Kategorien des täglichen Bedarfs tragen dazu bei, das Wachstum im FMCG-Bereich aufrechtzuerhalten
Der Absatz von Getränken stieg weiter an, was auf eine stärkere Marktdurchdringung bei kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken zurückzuführen war, obwohl die Verbraucher bei ihren Ausgaben weiterhin zurückhaltend waren. Der Bereich Milchprodukte verzeichnete hingegen eine deutliche Verlangsamung, nachdem er im vergangenen Jahr zu den Sektoren mit der stärksten Entwicklung im FMCG-Bereich gezählt hatte, was die schwächere Nachfrage der Verbraucher im Quartal widerspiegelte.
Die Bereiche Körperpflege und Haushaltspflege verzeichneten kurzfristig eine vergleichsweise stärkere Dynamik. Der Bereich Körperpflege profitierte von Marktanteilsgewinnen und der Konzentration der Verbraucher auf unverzichtbare Produkte, während das Wachstum im Bereich Haushaltspflege durch die Ausweitung der Reichweite auf weitere Haushalte gestützt wurde, was dazu beitrug, die geringere Verwendungsintensität pro Käufer auszugleichen.
Discounter und E-Commerce gewinnen weiter an Boden
Einer der deutlichsten Trends, die sich auf dem Markt abzeichnen, ist die wachsende Bedeutung von Discountern und E-Commerce. Beide Kanäle konnten ihre Marktanteile weiter ausbauen, indem sie den Verbrauchern eine überzeugende Kombination aus Preis-Leistungs-Verhältnis und Komfort boten.
Discounter konnten ihren Marktanteil, die Einkaufshäufigkeit und ihren Absatzanteil steigern und zeigten damit, dass sie sich zunehmend zu festen Anlaufstellen für den täglichen Einkauf entwickeln und nicht mehr nur gelegentliche Anlaufstellen für Schnäppchen sind. Auch der Online-Handel gewann weiter an Fahrt, da immer mehr Haushalte das Online-Shopping in ihre täglichen Einkaufsgewohnheiten für Konsumgüter des täglichen Bedarfs integrierten.
Für Hersteller und Einzelhändler sind die Konsequenzen klar. Wachstumsstrategien sollten darauf ausgerichtet sein, neue Haushalte zu gewinnen, die mentale und physische Verfügbarkeit zu stärken und die Ansätze auf schnell wachsende Vertriebskanäle wie Discounter und E-Commerce abzustimmen. Da die Verbraucher immer wählerischer werden und die Einkaufsanlässe abnehmen, wird es immer wichtiger, sicherzustellen, dass Marken im Moment der Entscheidung präsent, sichtbar und relevant sind.
Um zu verstehen, wie sich diese Veränderungen auf Ihre Produktkategorien, Marken und Vertriebskanäle auswirken, wenden Sie sich an unsere Experten vor Ort, um einen tieferen Einblick in das Kaufverhalten und die Wachstumschancen auf dem saudischen FMCG-Markt zu erhalten.
Priyanshu Rana
Thought Leadership Afrika und Naher Osten
Worldpanel by Numerator
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