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Der Verzehr von Obst ist in Kolumbien eine alltägliche Gewohnheit, die über den rein ernährungsphysiologischen Aspekt hinausgeht. Es handelt sich um eine Gewohnheit, die fast zehnmal pro Woche wiederholt wird und nicht nur widerspiegelt, was wir essen, sondern auch, wie wir leben, fühlen und miteinander umgehen.
Regionen und Generationen: ein Land mit vielfältigen Gewohnheiten
Die Atlantikregion führt den Verbrauch mit mehr als 10 Mal pro Woche an , während Bogotá trotz seiner Größe eine geringere Häufigkeit verzeichnet. Dieser regionale Kontrast zeigt, dass der Obstmarkt in Kolumbien nicht homogen ist und dass Marken davon profitieren können, wenn sie ihre Strategien an die lokalen Gewohnheiten anpassen.
Was das Alter betrifft, so nehmen Erwachsene über 65 Jahre am häufigsten Obst in ihre Ernährung auf, während junge Menschen zwischen 25 und 34 Jahren dies seltener tun. Dieser Generationsunterschied deutet darauf hin, dass sich die Motivationen ändern: Ältere Menschen legen Wert auf Gesundheit, junge Menschen suchen Genuss oder stillen einfach nur ein Verlangen.
Warum essen wir Obst?
Obwohl die Gesundheit ein wichtiger Grund ist, steht der Genuss als Hauptmotivation an erster Stelle: In 36 % der Fälle essen wir Obst, weil es uns schmeckt. Es folgen die Körperpflege (26 %) und der Wunsch, eine Gelüste zu stillen (16 %). In 8 % der Fälle wird Obst als eine Form der Verwöhnung oder als Zeichen der Zuneigung innerhalb der Familie angeboten.
Diese Daten zeigen, dass der Verzehr von Obst mit emotionaler Bedeutung aufgeladen ist, was eine Chance für Marken darstellt, die eine emotionale und alltägliche Verbindung herstellen möchten.
Lieblingsfrüchte und Schlüsselmomente
Die Avocado wird am häufigsten verzehrt, gefolgt von Mango und Banane. Außerdem wird montags am meisten Obst konsumiert, während sonntags die geringste Verzehrhäufigkeit zu verzeichnen ist.
Diese Muster ermöglichen es, wichtige Momente zu identifizieren, um Kampagnen, Werbeaktionen oder Botschaften zu aktivieren, die den Verbraucher zum richtigen Zeitpunkt ansprechen.
Empfehlungen für Marken: Wie man Konsumgelegenheiten nutzen kann
- Segmentieren Sie nach Region und Generation: Passen Sie Ihre Kommunikation an die lokalen Gewohnheiten und Motivationen jeder Altersgruppe an.
- Aktivieren Sie die Tage mit dem höchsten Verbrauch: Der Montag ist ideal, um Werbeaktionen oder Botschaften zum Thema Wohlbefinden zu starten.
- Verbinden Sie sich mit Emotionen: Der Verzehr von Obst ist mit Zuneigung verbunden. Verwenden Sie Erzählungen, die Zuneigung, Fürsorge und Freude widerspiegeln.
- Nutzen Sie die Erkenntnisse des Usage Food Panel: Wenn Sie die Konsumgelegenheiten verstehen, können Sie präzisere und effektivere Strategien entwickeln.
Ein Werkzeug, um über die Daten hinaus zu verstehen
Das Food Panel von Worldpanel by Numerator liefert nicht nur Zahlen, sondern auch einen tiefen Einblick in die Gewohnheiten, Emotionen und Entscheidungen rund um den Lebensmittelkonsum. Wenn Sie mehr über den Obstkonsum erfahren möchten, laden Sie die Infografik herunter und kontaktieren Sie uns, um zu erfahren, wie diese Daten Ihre Strategie verändern können.
Laden Sie die Infografik herunter und erfahren Sie, wie wir Ihnen helfen können, diese Veränderungen in Wettbewerbsvorteile umzuwandeln: Nutzen Sie den Schlüssel, um jede Konsumgelegenheit in Kolumbien zu verstehen.
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