Stellen Sie sich das erste Quartal des Jahres als eine Erleichterung vor: mehr verfügbares Einkommen, mehr Spielraum, um das Nötigste zu decken und sogar einige zurückgestellte Anschaffungen nachzuholen.
Hinter den Kulissen sehen sich die Unternehmen jedoch mit einem sich rasch wandelnden Umfeld konfrontiert.
Wie John Studerus, Leiter des Bereichs Advanced Analytics bei Worldpanel by Numerator, erklärt, wirken sich Lohnanpassungen nicht nur auf die Gehaltsabrechnungen aus:
„Sie lösen einen Dominoeffekt aus. Es geht nicht nur um den Grundlohn, sondern auch um die Notwendigkeit, Strukturen, Rollen und Margen in einem Sektor neu zu ordnen, in dem Effizienz von entscheidender Bedeutung ist.“
Im FMCG-Bereich zählt jeder Schritt:
- Portfolios, die optimiert werden müssen.
- Barrierefreiere Präsentationen rücken wieder in den Vordergrund.
- Werbestrategien stehen unter zunehmendem Druck.
- Vertriebsmodelle, die überarbeitet werden müssen, um keine an Dynamik zu verlieren.
Die Herausforderung ist klar: sich anzupassen, ohne das Kundenerlebnis zu beeinträchtigen.
Der Verbraucher: zwischen anfänglicher Erholung und der bevorstehenden Anpassung
Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: Bei einer prognostizierten Inflationsrate von rund 6,5 % könnte die Kaufkraft der Löhne im Laufe des Jahres schwinden.
Und die kolumbianischen Haushalte, die seit Jahren ihre Anpassungsfähigkeit verfeinern, zeigen erneut ein einheitliches Verhalten:
- Eigenmarken auf dem Vormarsch: Heute machen sie bereits 21 von 100 Pesos des Warenkorbs aus.
- Hard-Discounter als absoluter Marktführer: Er ist der am schnellsten wachsende Vertriebskanal mit einem wertmäßigen Zuwachs von 10 % im letzten Jahr.
- Rationellere Portfolios für den privaten Bereich
Weniger Impulsivität, mehr Besonnenheit. Kleinere Einkäufe, häufigere Einkäufe, wohlüberlegtere Entscheidungen.
Die Geschichte wiederholt sich: Das erste Quartal könnte eine Erholung bringen, doch die zweite Jahreshälfte wird Korrekturen mit sich bringen, wenn der Preisdruck anhält.
2026: Das Jahr, in dem der Preis den Ton angibt
Worldpanel by Numerator sieht drei deutliche Anzeichen für die Unternehmen der Branche: Das Absatzvolumen wird stärker auf Preiserhöhungen reagieren.
Marken, die ihre Architektur – Portfolio, Stückpreise, Rollen je nach Anlass – nicht überprüfen, werden schnell an Boden verlieren.
Dieser Kanal wird zu einem entscheidenden Schauplatz werden: Wer seine Strategie nicht auf Hard-Discount-Angebote und Nachkaufartikel abstimmt, wird ins Hintertreffen geraten.
„Wir treten in eine Phase ein, in der jeder Peso zählt. Die Vorhersage, wie und wo sich die Ausgaben neu ausrichten werden, wird entscheidend sein, um Absatzvolumen und Marktanteile zu sichern.“ John Studerus
Ein Jahr zum Handeln, nicht zum Spekulieren
Eine Anhebung des Mindestlohns kann den Konsum ankurbeln … oder eine Preisanpassung nach sich ziehen, die diesen Aufschwung wieder dämpft.
Deshalb wird 2026 ein Jahr sein, in dem es darum geht, die Verbraucher in Echtzeit zu beobachten, zu verstehen, in welche Richtung sie sich bewegen, was für sie Priorität hat und worauf sie bereit sind zu verzichten.
Erfolgreich sein werden jene Unternehmen, denen es gelingt, schnell zu reagieren:
- Portfolios anpassen, ohne an Relevanz zu verlieren.
- Preise präzise verwalten.
- Verlagerungen bei den Ausgaben frühzeitig erkennen.
- Marktanteile in einem zunehmend rationalen Markt verteidigen.
Denn in diesem Jahr geht es weniger darum, mehr zu verkaufen, als vielmehr darum, die Gewinnspanne zu sichern, ohne dabei den engen Kontakt zu den Haushalten zu verlieren, die jeden Kauf sorgfältig abwägen.
Möchten Sie wissen, in welche Richtung sich der kolumbianische Verbraucher im Jahr 2026 tatsächlich entwickeln wird?
Bei Worldpanel by Numerator beobachten wir in Echtzeit, wie sich die Ausgaben entwickeln, welche Vertriebskanäle an Bedeutung gewinnen und in welchen Kategorien sich Anpassungen abzeichnen.
Kontaktieren Sie uns, um mehr über unsere Studien, Trends und fundierten Analysen zum Konsumverhalten von Haushalten zu erfahren.
Wir helfen Ihnen dabei, Entwicklungen zu antizipieren, Strategien zu optimieren und datengestützte Entscheidungen zu treffen.
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