Zum zwölften Mal in Folge zeigt unser „Brand Footprint“-Ranking, welche Konsumgütermarken im entscheidenden Moment – dem Kauf – am häufigsten gewählt werden.
In einer Zeit, in der sich die Inflation stabilisiert und der Konsum wieder anzieht, zeigt das diesjährige Ranking einige sehr interessante Veränderungen. So zielen beispielsweise die fünf beliebtesten Konsumgütermarken darauf ab, die Konsummomente zu Hause zu maximieren, einschließlich der geselligen Momente.
In diesem Jahr stechen besonders der erstmalige Einstieg von Coca-Cola in die Top 5 und der Aufstieg von Inca Kola auf Platz 4 hervor. Auf den Podiumsplätzen bleiben die bei den Peruanern beliebtesten Marken: Gloria, Doña Gusta und San Jorge.
Wachstum oder Pessimismus für Konsumgütermarken?
Bei der Analyse der 250 führenden Marken des Rankings stellen wir fest, dass 56 % von ihnen bei den Consumer Reach Points (CRPs) zulegen. Diese exklusive Kennzahl von Kantar berücksichtigt die Anzahl der peruanischen Haushalte, die die Marke kaufen, sowie die Interaktionen mit der Marke in allen Kategorien. Im Vergleich zur Region stellen wir fest, dass Peru mehr wachsende Marken aufweist als Lateinamerika, wo 53 % der Marken wachsen – das sind 3 Prozentpunkte mehr.
Betrachtet man das Wachstum von Massenkonsummarken nach ihrer Größe, so zeigt sich, dass 58 % der kleinen Marken (mit einem jährlichen Marktanteil zwischen 1 % und 10 %) beim CRP wachsen, was 3 Prozentpunkte mehr ist als bei Marken anderer Größenordnungen.
Was sind die Wachstumsfaktoren für Marken in Peru?
In Peru stellen wir fest, dass 71 % der erfolgreichen Marken ihre Marktdurchdringung und die Häufigkeit der Markenpräsenz gleichzeitig steigern – ein Trend, der sich auch in Lateinamerika insgesamt abzeichnet, dort jedoch auf lokaler Ebene stärker ausgeprägt ist.
Wenn Sie mehr über diese Analyse der beliebtesten Massenkonsummarken in Peru erfahren und wissen möchten, welchen Platz Ihre Marke einnimmt, können Sie sich gerne an einen unserer Experten wenden.
Entdecke die Daten auf der Website von Brand Footprint
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