Augen-Make-up ist in vier von zehn kolumbianischen Haushalten zu finden, was eine deutlich höhere Verbreitung darstellt als bei Segmenten wie Gesicht und Lippen
Das Verbraucherverhalten in der Kategorie Make-up zeigt, dass diese Produkte im März 2024 in 77 % der kolumbianischen Haushalte zu finden sind. Allerdings wurde der bisherige Höchststand von 81 % aus dem Jahr 2019 noch nicht übertroffen.
In der Kategorie Make-up waren die letzten vier Jahre von einer Erholungsphase geprägt, in der die Haushalte wieder damit begonnen haben, Schönheitsprodukte zu kaufen, auf die sie zuvor verzichtet hatten.
Zwar zeichnen sich Segmente wie Nagelpflege und Gesichtspflege durch ihre hohe Wertschöpfung aus, doch steht der Bereich Augenpflege im Mittelpunkt des Interesses. Mascara hat zusammen mit Lidschatten und Eyelinern die Erholung der Kaufkraft der Haushalte angeführt und ist zudem zum am häufigsten vertretenen Produkt im Kosmetikschrank geworden – nur noch übertroffen von Nagellack.
Woher kommt das Wachstum bei Kosmetikprodukten?
Als Anfang 2020 die Pandemie ausbrach, waren die Augen der einzige sichtbare oder erkennbare Teil unserer Gesichter. Die Zahl der Haushalte, die Produkte aus diesem Segment kauften, ging zwar zurück, doch waren die Auswirkungen im Vergleich zu den Bereichen Gesicht und Lippen geringer.
Dieser Priorisierungstrend hat sich im Laufe der Zeit fortgesetzt. Wenn wir heute die jährliche Reichweite von Schönheitsprodukten für die Augen betrachten, stellen wir fest, dass diese in 44 % der Haushalte zu finden sind; dies steht in starkem Kontrast zum Segment der Lippenprodukte, das eine Reichweite von 36 % aufweist.
Dieses Verbraucherverhalten ist im Nordwesten des Landes besonders ausgeprägt. Der Anstieg beim Konsum von Augenpflegeprodukten konzentriert sich auf Antioquia, wo diese von 57 % der Bevölkerung gekauft werden, was einen Unterschied von 13 % zum Landesdurchschnitt bedeutet. Innerhalb der Region sticht der Kauf durch Haushalte der unteren und mittleren Einkommensschichten hervor, die durchschnittlich zwischen 9.000 und 10.000 Pesos ausgeben.
Werden sich die Veränderungen in der Kategorie Make-up fortsetzen?
Der Konsum von Schönheitsprodukten hat seit 2023 stetig zugenommen, dennoch besteht eine erhebliche Lücke im Vergleich zur Anzahl der Haushalte, die vor der Pandemie erreicht wurden. Wenn Sie mehr über die Veränderungen im Konsumverhalten bei Schönheitsprodukten erfahren möchten, wenden Sie sich bitte an einen unserer Experten.
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