Die Zahlen für März zeigten für die Ecuadorianer die höchste Inflationsrate seit Oktober 2023
Laut der jüngsten Ausgabe von „Consumer Insights“, in der die Konsumgewohnheiten der Ecuadorianer beleuchtet werden, stieg der Preis für Konsumgüter im ersten Quartal dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 0,29 %, wobei der Warenkorb für Lebensmittel den stärksten Preisanstieg verzeichnete.
Wie hat sich das Konsumverhalten der ecuadorianischen Verbraucher in Bezug auf Konsumgüter entwickelt?
In den ersten Monaten des Jahres ziehen sich die Haushalte ins eigene Zuhause zurück, was aufgrund der Unsicherheit zu einem höheren Konsum führt. Dies führt zu einem höheren Durchschnittsumsatz bei Konsumgütern, wobei 59 % der Produktkategorien dieses Verhalten aufweisen:
Im Haushalt entfällt der Konsum hauptsächlich auf den Lebensmittelkorb, dessen Wert um 9 % gestiegen ist. Den größten Beitrag leisteten dabei Grundnahrungsmittel wie Reis und Fleisch, wobei Eigenmarken und lose Waren dazu beitragen, den Konsum nicht einzuschränken.
In mehr als 70 % der Konsumgüterkategorien steigen die Verkaufszahlen, wobei Zubereitungen und Rituale im Haushalt wieder an Bedeutung gewinnen:
Wo kauft der ecuadorianische Verbraucher Konsumgüter des täglichen Bedarfs?
Immer mehr Haushalte kaufen im modernen Vertriebskanal ein. Discounter gewinnen am stärksten an Marktanteil und machen dank ihrer über 500 Verkaufsstellen bereits 6 % der gesamten Ausgaben der ecuadorianischen Verbraucher aus. Auch Supermärkte spielen eine wichtige Rolle, wobei die Eigenmarken dort mehr als 40 % des Wachstums ausmachen. Schließlich beobachten wir Vertriebskanäle wie Großhändler und Metzgereien, die ebenfalls an Beliebtheit bei den Verbrauchern gewinnen. All diese Kanäle haben eines gemeinsam: das Streben nach Einsparungen und einem geplanten Einkauf seitens der ecuadorianischen Verbraucher, die nach dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis suchen.
Andererseits ist zu beobachten, dass der Nachbarschaftsladen mit einem Marktanteil von 18 % unter der unsicheren Lage leidet, da sein Marktanteil im Vergleich zum letzten Quartal 2023 um einen Prozentpunkt gesunken ist und der Rückgang anhält.
Letztendlich zeigt sich, dass der ecuadorianische Verbraucher ein Gleichgewicht zwischen Verkaufsstellen sucht, die ihm entweder durch niedrige Preise – wie bei Discountern – oder durch umfangreiche Sonderangebote Einsparungen bieten. Ein Vergleich zwischen dem letzten Quartal 2023 und dem ersten Quartal 2024 zeigt ein wertmäßiges Wachstum von 12 % bei den Discountern:
Es ist wichtig zu betonen, dass der ecuadorianische Verbraucher zwar versuchen wird, sein Budget für Konsumgüter zu kontrollieren, aber der Preis ist nicht alles. Dank der Einsparungen bei den Grundnahrungsmitteln findet eine Verlagerung der Ausgaben hin zu Premium-Marken statt, sofern eine emotionale Bindung an das Kaufritual oder die Marke besteht.
Wenn du mehr über den Kauf von Konsumgütern in Ecuador erfahren möchtest, kontaktiere uns, damit wir dir weitere Einblicke aus dem Bereich „Consumer Insights“ geben können.
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