Die Früchte des Wirtschaftswachstums schlagen sich im privaten Konsum nieder, und die Wachstumsdynamik des FMCG-Marktes nimmt zu
Im zweiten Quartal 2026 zeigte die taiwanesische Wirtschaft weiterhin eine starke Entwicklung: Die BIP-Wachstumsrate belief sich auf 12,9 %. Die Exportdynamik stützte weiterhin die gesamtwirtschaftliche Entwicklung und führte durch den Wohlstandseffekt zu einem weiteren Anstieg des privaten Konsums. Gleichzeitig verzeichneten der Einzelhandel und das Gastgewerbe bis Juni ein kumuliertes Umsatzwachstum von 4,1 % bzw. 4,2 % im Vergleich zum Vorjahr, was zeigt, dass auch der Binnenmarkt davon profitierte.
Im zweiten Quartal 2026 trieb die gestiegene Kaufkraft der Verbraucher das Wachstum des gesamten FMCG-Marktes an. Im zweiten Quartal verzeichnete der Gesamtmarkt im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ein Umsatzwachstum von 2,7 %; dabei wuchs der Bereich Lebensmittel und Getränke um 2,9 % und der Bereich Konsumgüter um 2,4 %, was auf eine anhaltende Belebung der Verbrauchernachfrage hindeutet.
Die gestiegene Kaufkraft hat zu einer Erholung der Einkaufshäufigkeit geführt, was ein charakteristisches Merkmal dieser Wachstumsphase ist.
In den letzten Jahren haben die taiwanesischen Verbraucher unter dem Einfluss des Aufkommens von Großmärkten, membership-basierten Vertriebskanälen und des Online-Handels zunehmend die Einkaufsgewohnheit „weniger Einkäufe, dafür größere Einkäufe“ entwickelt, wobei die Einkaufshäufigkeit langfristig rückläufig ist. In dieser Saison ist jedoch ein Konsumverhalten zu beobachten, das sich von dem bisherigen unterscheidet.
Worldpanel hat festgestellt, dass mit der Verbesserung der allgemeinen Wirtschaftslage die Kaufbereitschaft der Verbraucher gestiegen ist, was zu einer Erholung der Kaufhäufigkeit geführt hat. Im zweiten Quartal 2026 beruhte das Wachstum des FMCG-Marktes nicht mehr hauptsächlich auf einem Anstieg des durchschnittlichen Kaufbetrags pro Einkauf, sondern auf einer höheren Kaufhäufigkeit. Im Vergleich zum Vorjahr, als der Markt vor allem durch hohe Durchschnittsbeträge pro Einkauf angetrieben wurde, sind die Verbraucher derzeit eher bereit, aktiv alltägliche Einkäufe zu tätigen und spontan zu konsumieren, was Anzeichen für eine wiederkehrende Konsumzuversicht zeigt.
Hitzewellen kurbeln das Wachstum bei Kühl- und Erfrischungsprodukten an; der Markt für Haushaltswaren profitiert von der steigenden Nachfrage nach einem höheren Lebensstandard
Was die Entwicklung der einzelnen Produktkategorien betrifft, so schnitten aufgrund der Auswirkungen der globalen Erwärmung vor allem gekühlte und erfrischende Produkte besonders gut ab. Die Kategorie Milchgetränke verzeichnete ein Wachstum von 6 % und war damit die Kategorie mit der besten Entwicklung unter den Lebensmittelgruppen. Die Nachfrage nach Produkten wie Sojamilch und Joghurt, die sowohl gesund als auch erfrischend sind, stieg weiter an. Der Getränkemarkt wuchs um 2 %, wobei insbesondere erfrischende Getränke wie Fertigtee und Fruchtsäfte eine relativ starke Entwicklung zeigten.
Bei verpackten Lebensmitteln setzte sich das stabile Wachstum mit einem jährlichen Zuwachs von 2 % fort, wobei sich die Produkte zum Kochen stabil entwickelten, während Tiefkühlkost, Trockenprodukte und Süßwaren eine überdurchschnittlich gute Entwicklung verzeichneten.
Auf dem Markt für Haushaltswaren verzeichneten Haushaltsartikel ein Wachstum von 2 %. Die Verbraucher streben weiterhin nach mehr Komfort und einer besseren Lebensqualität, weshalb Waschkapseln, Wäscheerfrischer und Produkte zur Wäschepflege eine besonders gute Entwicklung zeigten. Der Bereich Körperpflegeprodukte verzeichnete ein Jahreswachstum von 3 %, das vor allem von Hautpflege- und Haarpflegeprodukten getragen wurde. Dies spiegelt wider, dass die Verbraucher nach der Konjunkturbelebung verstärkt in Körperpflege und Lebensqualität investieren.
Die Struktur der Vertriebskanäle verändert sich kontinuierlich, während der Online-Handel und der Großhandel stetig wachsen.
Was die Entwicklung der Vertriebskanäle betrifft, gewinnt der Online-Handel zunehmend an Bedeutung. Im zweiten Quartal 2026 entfielen bereits 21 % der gesamten FMCG-Umsätze auf den Online-Handel, was über den 20 % des Vorjahreszeitraums liegt. Dabei erreichte der Anteil der Haushaltswaren im Online-Handel sogar 28 %, wobei Shopee eine wichtige Triebkraft für das Wachstum des Online-Marktes darstellt.
Andererseits expandieren die Großhandelsketten unter der Führung von Costco weiter; insgesamt machen sie 24 % des Gesamtumsatzes aus, wobei der Anteil der Lebensmittel sogar 27 % erreicht.
Im Vergleich dazu sank der Anteil des Supermarktkanals von 21 % auf 20 % und steht weiterhin unter dem doppelten Wettbewerbsdruck durch den Online-Handel und die Großhandelsketten.
Marktprognose: Die Nachfrage nach Snacks und Getränken steigt im Zuge des Mittherbstfestes – der Trend zu gesunden Produkten und zum gemeinsamen Genuss ist besonders interessant
Insgesamt zeigte der taiwanesische FMCG-Markt im zweiten Quartal 2026, angetrieben durch Wirtschaftswachstum und den Wohlstandseffekt, eine Erholungstendenz. Neben der gleichzeitigen Belebung bei Lebensmitteln und Konsumgütern deutet auch die gestiegene Einkaufshäufigkeit auf ein wachsendes Verbrauchervertrauen hin.
Mit Blick auf die bevorstehende Mittherbstfest-Saison wird erwartet, dass Familienfeiern und die Nachfrage nach Festtagsvorräten die Entwicklung des Lebensmittel- und Getränkemarktes weiter ankurbeln werden. Gleichzeitig dürften angesichts des stetig wachsenden Gesundheitsbewusstseins zuckerreduzierte, funktionelle und pflanzliche Getränke in den Fokus des Marktes rücken. Marken, denen es gelingt, festliche Anlässe, den Wunsch nach gemeinschaftlichem Genuss und Gesundheitsaspekte miteinander zu verbinden, haben die Chance, in der Hochsaison des dritten Quartals zusätzliche Wachstumschancen zu erschließen.
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie bei: Worldpanel by Numerator Taiwan, Jeslyn Chiang, Senior Specialist für Geschäftsentwicklung, jeslyn.chiang@wp.numerator.com, 02-2570-0556 #277
■ Über Worldpanel by Numerator
Worldpanel by Numerator analysiert das Verbraucherverhalten und unterstützt weltweit führende Marken und Einzelhändler dabei, zukünftige Trends zu erkennen. Worldpanel by Numerator liefert hochwertige Verbraucherdaten, die als Grundlage für Entscheidungen dienen können. Die Untersuchungen umfassen mehr als 65 Märkte weltweit und fast 6 Milliarden Verbraucher. Sie helfen Marken dabei, die Denkweisen, das Einkaufsverhalten und die Konsumgewohnheiten der Menschen aus verschiedenen Blickwinkeln zu verstehen, um Wachstumsstrategien zu entwickeln und eine nachhaltige Geschäftsentwicklung voranzutreiben.
In Taiwan konzentrieren wir uns auf die Forschung im Bereich der schnelllebigen Konsumgüter (FMCG) und arbeiten seit langem mit Markenherstellern und Einzelhandelskanälen zusammen, um mehr als 100 Konsumgüter zu verfolgen und zu analysieren, darunter Lebensmittel und Getränke, Haushaltsreiniger, Körperpflegeprodukte, Kosmetika, Gesundheitsprodukte, Konsumgüter für Säuglinge und Kleinkinder sowie Tiernahrung. Durch die Analyse des Verbraucherverhaltens bieten wir strategische Planungsempfehlungen für Marken und Vertriebskanäle.
Weitere Informationen finden Sie auf der offiziellen Website: https://worldpanelbynumerator.com/
.svg)