Die vietnamesische Wirtschaft behielt im dritten Quartal 2025 ihre solide Dynamik bei, wobei das BIP-Wachstum 8,2 % erreichte, sodass das Land auf dem besten Weg ist, das Jahresziel der Regierung zu erreichen.
Trotz des Wachstumstrends belasten die Beschäftigungsstabilität und der Druck auf die Lebenshaltungskosten die vietnamesischen Verbraucher weiterhin. Die informelle Beschäftigungsquote lag im dritten Quartal bei 62,4 % und entspricht damit mehr als drei Fünfteln der gesamten erwerbstätigen Bevölkerung. Ohne formelle Verträge oder eine konstante Einkommenssicherheit ist ein großer Teil der Bevölkerung weiterhin wirtschaftlichen Schwankungen und sozialer Unsicherheit ausgesetzt, was zu einer vorsichtigen Einstellung bei den Haushaltsausgaben führt.
Unterdessen rücken aufgrund der jüngsten Vorfälle im Zusammenhang mit Produktqualität und gefälschten Waren Authentizität und Vertrauen bei Kaufentscheidungen weiterhin in den Vordergrund.
Gleichzeitig hat eine Reihe von Taifunen, die Nord- und Zentralvietnam heimgesucht haben, insbesondere in den stark betroffenen Regionen zu Störungen geführt. Diese Naturereignisse dürften kurzfristige Veränderungen im Ausgabeverhalten auslösen und könnten langfristige Prioritäten neu gestalten – beispielsweise durch die Umverteilung der Haushaltsbudgets zugunsten von Reparaturen am Eigenheim und der Wiederherstellung der Lebensgrundlagen.
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Marken, die eine klare, transparente Herkunft, echte Qualitätsnachweise und einzigartige Wertversprechen kommunizieren, sind am besten positioniert, um in diesem Umfeld das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen – und dieses Vertrauen in langfristiges Wachstum umzuwandeln.
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