Der Konsum der Bevölkerung im Inland wächst zwar weiterhin, aber das Wachstumstempo hat sich verlangsamt. Laut dem „Bericht über die Trends auf dem taiwanesischen Markt für Konsumgüter des täglichen Bedarfs im dritten Quartal 2025” des Marktforschungsunternehmens Worldpanel Consumer Index (ehemals Kantar Consumer Index) blieben die privaten Konsumausgaben und der Einzelhandel im Vergleich zum starken Wachstum des BIP im dritten Quartal um 7,6 % eher verhalten.Der Gesamtumsatz des Marktes für schnelllebige Konsumgüter (FMCG) stieg im Jahresvergleich um 6,2 %, wobei der Umsatz im Bereich Lebensmittel und Getränke um 5,1 % und der Umsatz im Bereich Konsumgüter um 8,6 % zunahm. Obwohl der Gesamtmarkt ein positives Wachstum verzeichnete, verlangsamte sich das Wachstumstempo, und für das gesamte Jahr 2025 wird eine Wachstumsrate von weniger als 5 % erwartet.
Der Umsatz im Lebensmittel- und Getränkemarkt stieg um 5,1 % gegenüber dem Vorjahr, wobei das Kochen zu Hause immer raffinierter wurde und Milchalternativen gut ankamen.
Lebensmittel (2025 Q3, im Vergleich zum Vorjahreszeitraum +5,1 %): Der Umsatz des Marktes für verpackte Lebensmittel stieg im Jahresvergleich um 6,3 %, wobei sich Produkte für die Zubereitung von Mahlzeiten zu Hause besonders gut verkauften, darunter Fertiggerichte, Öle und Brühen. Es wird vermutet, dass die steigenden Kosten für Essen außer Haus sowie das zunehmende Qualitätsbewusstsein der Verbraucher beim Kochen zu Hause die Nachfrage nach diesen Produkten ankurbelten.
Der Getränkemarkt entwickelte sich stabil, wobei funktionelle Getränke und abgefülltes Wasser zu den besser abschneidenden Kategorien zählten. Der Markt für Milchgetränke erholte sich mit einem Jahreswachstum von 3,1 %. Joghurt, Sojamilch und haltbare Milch verzeichneten ein anhaltendes Wachstum, während Frischmilch und aromatisierte Milch weiterhin schwächelten, allerdings mit einem geringeren Rückgang.
Der Markt für persönliche und Haushaltswaren wuchs um 8,6 % im Jahresvergleich, wobei die Verbraucher den Schwerpunkt auf Ausgaben für Körperpflege und Wäschepflege legten.
Verbrauchsgüter (2025 Q3, im Vergleich zum Vorjahreszeitraum +8,6 %): Der Markt für persönliche Gebrauchsgüter wuchs um 9,7 % im Jahresvergleich, was hauptsächlich auf offene Regale für Körperpflegeprodukte und Kosmetika zurückzuführen ist.
Der Umsatz auf dem Markt für Haushaltswaren stieg um 6,4 % gegenüber dem Vorjahr, wobei bei Bekleidungsartikeln wie Waschkapseln, Waschmittel und Wäscheduftstoffen ein Trend zu höherwertigen Konsumgütern zu beobachten war.
FMCG-Vertriebswege: Coolpeng verzeichnet ein jährliches Wachstum von fast 90 %, Shopee erreicht eine große Reichweite, Costco-Mittsommer-Sonderangebote zeigen Wirkung
Laut Daten von Worldpanel für das dritte Quartal 2025 steigt die Abhängigkeit der taiwanesischen Verbraucher vom Online-Shopping weiter an. Der Anteil der Online-Verkäufe von FMCG-Produkten erreicht 20 %, wobei das Wachstum des Online-Shoppings durch drei Faktoren angetrieben wird: die zunehmende Verbreitung des Internets in den Haushalten, die steigenden Pro-Kopf-Ausgaben und die zunehmende Kaufhäufigkeit der Verbraucher.
In dem hart umkämpften E-Commerce-Markt verzeichnet Coupang das schnellste Wachstum. Im dritten Quartal 2025 stieg der FMCG-Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 87 % und der Marktanteil näherte sich 10 % des gesamten FMCG-Online-Marktes. Analysen zufolgeist das jüngste Wachstum von Coupang hauptsächlich auf Wiederholungskäufe der Plattformnutzer zurückzuführen, was mit den Anfang des Jahres eingeführten WOW-Mitgliedervorteilen im Einklang steht. In Verbindung mit den Preisvorteilen der Coupang-Plattform ist es Coupang gelungen, Verbraucher anderer Plattformen für sich zu gewinnen.
Eine weitere Plattform mit beeindruckendem Wachstum ist Shopee. Im vergangenen Jahr stieg der Umsatz mit FMCG-Produkten um 15 %. Der größte Vorteil von Shopee ist die große Reichweite bei den Verbrauchern. Laut Daten von Worldpanel kauft jede zweite Familie in Taiwan Konsumgüter des täglichen Bedarfs bei Shopee und gibt dafür im Durchschnitt 5.466 NT$ pro Jahr aus, wodurch Shopee einen Marktanteil von fast 30 % erreicht.
Inmitten starker Konkurrenz hat sich momo Shopping im vergangenen Jahr relativ stabil entwickelt, mit einem Jahreswachstum von 3 % und einem Marktanteil von 16 %. Die Plattformen der Uni-President-Gruppe (einschließlich Carrefour Online Shopping, Cosmed Online Shopping, 7-11 Online Shopping, Books.com.tw usw.) verzeichneten ein Jahreswachstum von 4 % und machten etwa 2 % des gesamten FMCG-Online-Shopping-Marktes aus.
Was den stationären Handel betrifft, so verzeichneten Großmärkte und Supermärkte im Einklang mit dem Markt eine solide Expansion, wobei Costco eine besonders herausragende Leistung zeigte. Beobachtungen zufolge verstärkte Costco seine Werbeaktionen während der diesjährigen Zhongyuan-Feiertage, was zu einem Umsatzwachstum bei Getränken, Snacks und Nudeln führte.
Der Einzelhandelskrieg eskaliert weiter – wie können Marken den Hebel für Wachstum nutzen?
Die Konsolidierungsmaßnahmen der führenden Einzelhandelsunternehmen in letzter Zeit sind eindeutig: Anfang August wurde Daquanlian offiziell vorgestellt, und die Uni-President Group hat nach dem Kauf von Yahoo Anteile an PChome erworben, was zu einer neuen Runde der Umstrukturierung der Branchenlandschaft geführt hat. Worldpanel weist darauf hin, dass sich der Markt mit der Beschleunigung der Umstrukturierungsmaßnahmen der Unternehmen in Richtung einer stärkeren Integration der Ressourcen und einer größeren Vielfalt der Strategien bewegt.
Beispielsweise beschleunigt die E-Commerce-Plattform die Optimierung des Kundenerlebnisses, während Shopee die Logistikeffizienz durch die Einführung des „Same-Day-Delivery”-Services verbessert.Coolpeng hat ein Marktplatzmodell für Drittanbieter eingeführt, um das Angebot an Nischenprodukten zu erweitern. Momo Shopping hat das Abonnementmodell moPlus eingeführt, um hochwertige Mitglieder zu binden. PChome hat durch „Superspeed Matching” ein einheitliches Logistik-System integriert und damit die Wettbewerbsfähigkeit der Plattform gestärkt. Obwohl die Strategien unterschiedlich sind, verfolgen sie alle dasselbe Kernziel: die Anzahl aktiver Mitglieder zu erhöhen, die Kundenbindung zu stärken und Wiederholungskäufe zu fördern.
Vor dem Hintergrund des sich schnell verändernden Einzelhandelsumfelds müssen Markenhersteller die Kaufreise der Verbraucher klar verstehen, wichtige Berührungspunkte (Touchpoints) identifizieren und die tatsächlichen Faktoren für den Kauf ermitteln, um die Konversionsrate zu steigern.Die Forschungslösung „Brand Lever“ von Worldpanel hilft FMCG-Markenherstellern dabei, die entscheidenden Faktoren für die Kaufentscheidung der Verbraucher zu klären und so Wachstumschancen inmitten von Veränderungen in der Produktkategorie und auf dem Markt zu entdecken. Durch die integrierte Untersuchung von Einstellungserkenntnissen und Verhaltensdaten können Marken präzisere langfristige Strategien entwickeln und die Verbindung und Beziehung zu den Verbrauchern stärken.
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