Worldpanel by Numerator Taiwan hat den „Bericht über die Trends auf dem taiwanesischen Markt für Konsumgüter des täglichen Bedarfs im vierten Quartal 2025“ veröffentlicht. Der Gesamtmarkt für Konsumgüter des täglichen Bedarfs (FMCG) verzeichnete im vierten Quartal 2025 zwar weiterhin ein Wachstum, doch die Gesamtdynamik schwächte sich deutlich ab, sodass sich die jährliche Wachstumsrate des Gesamtumsatzes auf 2,3 % verringerte.Was die Produktkategorien betrifft, so wurde die Nachfrage im Lebensmittelbereich durch kochfertige und tiefgekühlte Produkte für die Zubereitung von Mahlzeiten zu Hause angekurbelt; bei den Haushaltswaren schnitten die Kategorien Haushaltsreinigung und Körperpflegeprodukte relativ gut ab. Bei der Vertriebsstruktur stieg der Anteil des Online-Handels weiter an, während sich der Großhandel allmählich stabilisierte und Supermärkte weiterhin unter Wettbewerbsdruck standen.
Der Rückgang der Kaufhäufigkeit gleicht das Wachstum des Durchschnittsumsatzes pro Kunde aus, wodurch sich die Dynamik des FMCG-Marktes verlangsamt
Betrachtet man das Kaufverhalten der Verbraucher, so verlangsamte sich das Wachstum des gesamten FMCG-Marktes im Jahr 2025 im Vergleich zum Vorjahr deutlich. Der Hauptgrund dafür ist, dass der Rückgang der Kaufhäufigkeit nicht gestoppt werden konnte und der durchschnittliche Kaufbetrag pro Einkauf nur geringfügig anstieg, was zu einer insgesamt flachen Konsumdynamik führte.
Lebensmittelmarkt wächst um 2,6 %: Steigende Nachfrage nach selbst zubereiteten Mahlzeiten kurbelt den Absatz von Fertiggerichten und Tiefkühlkost an
Lebensmittel (Rückrechnung für das 4. Quartal 2025 auf ein Jahr, +2,6 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum): Der Umsatz im Markt für verpackte Lebensmittel stieg im Jahresvergleich um 3,1 %. Da sich der Trend zu hochwertigerer Hausmannskost fortsetzt,verzeichneten Kochzutaten (z. B. Fertiggerichte bei Raumtemperatur, Speiseöl, Fertigsuppen) sowie Tiefkühlkost (Tiefkühlknödel, Tiefkühlsnacks, Tiefkühlgerichte) weiterhin ein positives Wachstum; bei Süßwaren und Snacks zeigten Fertigdesserts und Eiscreme weiterhin Dynamik. Der Getränkemarkt entwickelte sich insgesamt stabil,wobei sich abgefülltes Wasser, Gemüse- und Fruchtsäfte sowie funktionelle Getränke relativ gut behaupteten; auf dem Markt für Milchgetränke verlangsamte sich der Rückgang bei Frischmilch und aromatisierter Milch, während H-Milch, Soja- und Reismilch sowie Joghurt die Widerstandsfähigkeit des gesamten Marktes für Milchgetränke stützten.
Der Markt für Körperpflege- und Haushaltsartikel wuchs um 1,9 % im Jahresvergleich, wobei Haushaltsreiniger zum Wachstum beitrugen
Konsumgüter (auf das vierte Quartal 2025 hochgerechnet, +1,9 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum): Der Markt für Körperpflegeprodukte verzeichnete ein Jahreswachstum von 0,6 % und zeigte damit nach einer hohen Vorjahresbasis einen Rückgang. Bereiche wie Gesichtspflege, Haarpflege, Gesichtsreinigung und Make-up verzeichneten überwiegend eine Abschwächung, während die Körperpflege weiterhin ein zweistelliges Wachstum verzeichnete.
Der Umsatz mit Haushaltswaren stieg um 4,5 % im Jahresvergleich. Der Markt verzeichnet weiterhin eine starke Nachfrage, wobei Produktkategorien wie Waschmittel, Waschkapseln, Spülmittel, Lufterfrischer und Scheuerschwämme ein deutliches Wachstum verzeichneten. Dies spiegelt den stetig steigenden Bedarf der Verbraucher an Haushaltshygiene und Wäschepflege wider.
Die Landschaft des Einzelhandels: Der Anteil des Online-Handels steigt weiter an, die Großmärkte stabilisieren sich, während die Supermärkte unter Druck stehen
Laut den Daten von Worldpanel zum Konsum im Einzelhandel für das vierte Quartal 2025erreichte der Anteil des Online-Handels am Gesamtumsatz von FMCG 20,7 %; nach Produktkategorien betrachtet lag der Online-Anteil bei Haushaltswaren bereits bei 28,0 % und bei Lebensmitteln bei 17,3 %. Da es bei Lebensmitteln noch um Frische und den unmittelbaren Bedarf geht, eignen sich Haushaltswaren, Körperpflege- und Reinigungsprodukte besser für den Online-Einkauf, was dazu führt, dass deren Online-Umsatz höher ist als der von Lebensmitteln.
Angesichts der zunehmenden Dynamik im Online-Handel und der Erholung im Großhandel gerät der Marktanteil der Supermärkte weiter unter Druck, was auch der Vorliebe der Verbraucher für den Einkauf aus einer Hand entspricht.
Jahresrückblick: Der gesamte FMCG-Markt schrumpfte 2025 auf 2,3 % – Qualität geht vor Geschwindigkeit
Insgesamt wird der taiwanesische Markt für Konsumgüter des täglichen Bedarfs (FMCG) im Jahr 2025 ein moderates Wachstum von 2,3 % verzeichnen. Im Lebensmittelbereich schwächt sich die Dynamik bei Instantprodukten, Trockenprodukten und Gesundheitsnahrungsmitteln ab, während das Wachstum hauptsächlich von Lebensmitteln zum Kochen und Tiefkühlkost getragen wird. Im Bereich Haushaltswaren profitiert der Markt von einer steigenden Nachfrage nach Haushaltsreinigungs- und Waschmitteln, was im Gegensatz zum verlangsamten Wachstum bei Körperpflegeprodukten steht.
Für Marken und Einzelhändler verlagert sich der Schwerpunkt der Marktstrategie zunehmend von der „Steigerung des Absatzes“ hin zur „Wertsteigerung“. Durch die Optimierung des Sortiments, die Erhöhung des Anteils an Produkten im mittleren bis hohen Preissegment sowie die Stärkung der funktionalen Differenzierung lassen sich in einem Marktumfeld mit nachlassendem Wachstum der Wert der Produktkategorie erhalten und langfristige Wettbewerbsvorteile schaffen.
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie bei: Worldpanel Consumer Index, Jeslyn Chiang, Senior Specialist für Geschäftsentwicklung, jeslyn.chiang@wp.numerator.com, 02-2570-0556 #277
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