Der Einkaufskanal, der beim Verbraucher Vertrauen und Nähe weckt, verzeichnet ein solides Wachstum von 31 % und höhere Ausgaben, was seine lokale Bedeutung weiter stärkt
Die regionalen Supermarktketten in Kolumbien spielen im Einzelhandel weiterhin eine herausragende Rolle. Laut der jüngsten Studie der Kantar-Sparte Worldpanel verzeichneten diese Ketten im Vergleich zu 2023 ein bemerkenswertes Umsatzwachstum von 31 %. Zudem konnten sie ihren Marktanteil um 6,3 Prozentpunkte steigern und haben sich damit als solide, vertrauenswürdige und bürgernahe Alternative für kolumbianische Haushalte etabliert.
Herausragende regionale Erfolgsgeschichten: Supermärkte nach Region
Wir beginnen mit La Vaquita in Antioquia, das eine Marktdurchdringung von 56 Prozent aufweist. Jeder zweite Einwohner Antioquias kauft regelmäßig in diesem Geschäft ein, was dessen Position als unangefochtener Marktführer in der Region festigt.
MercaMio (Pacífico): Dieser regionale Gigant verfügt über 73 Verkaufsstellen und verzeichnet einen deutlichen Anstieg der Zahl der Haushalte, die über diesen Kanal einkaufen. Derzeit verlassen sich drei von vier Haushalten an der Pazifikküste beim Einkauf auf diese Verkaufsstelle.
Es folgt Zapatoca (Bogotá), das eine Marktdurchdringung von 46 Prozent erreicht hat – ein Zuwachs von fast 10 Prozentpunkten gegenüber 2023 –, und damit seine Präsenz in der Hauptstadt des Landes weiter ausbaut.
In der Karibikregion, genauer gesagt bei „Megatiendas“ in Barranquilla, erledigt jeder dritte Einwohner von Barranquilla dort seine Einkäufe. Eine Kette, die im letzten Jahr auch ihre Marktpräsenz ausgebaut hat.
Und schließlich verfügt Mercacentro ( im Landesinneren) über 88 Verkaufsstellen und ist damit eine besonders bedeutende Kette, da sie neun von zehn einkaufenden Haushalten in ihrem Einzugsgebiet erreicht.
Warum in Supermarktketten einkaufen?
Auch wenn sie nicht zu den größten gehören, zeichnen sich diese Ketten unter anderem durch die Treue ihrer Kunden aus. Die Käufer kommen im Durchschnitt 3,5 Mal pro Jahr in die Filialen, wobei der durchschnittliche Kaufbetrag um 44 % höher ist als in anderen Vertriebskanälen.
Ein weiterer Grund sind die Empfehlungen der Kunden: Diese bevorzugen die Geschäfte aufgrund ihres hervorragenden Einkaufserlebnisses, zu dem unter anderem attraktive und regelmäßige Sonderangebote, eine große Auswahl an Produkten sowie wettbewerbsfähige Preise bei wichtigen Artikeln gehören, die für die Kolumbianer von großer Bedeutung sind.
Auch diese regionalen Supermarktketten verfügen über ein gut ausgebautes Sortiment an Premium-Marken und -Produkten in wichtigen Warenkörben; ein Beispiel hierfür ist Mercacentro, wo in Kategorien wie Körperpflege Premium-Marken einen Anteil von 60 % ausmachen .
Was La Vaquita betrifft, so machen die 10 führenden Marken auf dem FMCG-Markt 17,7 % des Gesamtumsatzes dieser Kette aus. Bei MercaMio entfallen in der Kategorie Lebensmittel 20 % des Gesamtumsatzes auf die 10 führenden Marken.
Diese Zahlen zeigen, dass regionale Sender nicht nur die bevorzugte lokale Wahl sind, sondern auch ein wichtiger Kanal für führende Marken, die kolumbianische Haushalte erreichen wollen.
Für Marken ist es von großer Bedeutung, ihre Positionierung in regionalen Handelsketten zu stärken. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wenden Sie sich bitte an einen unserer Experten.
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