In den Gängen des Supermarkts, auf dem Smartphone-Bildschirm oder vor dem Snack in der Halbzeitpause hat sich der mexikanische Verbraucher bereits verändert. Er wartet nicht bis 2026: Die Anzeichen sind bereits sichtbar. Die Herausforderung für Marken und Einzelhändler besteht nicht darin, die Zukunft vorherzusagen, sondern die stillen Entscheidungen zu interpretieren, die Haushalte heute treffen, in einem Jahr der Anpassungen und wirtschaftlichen Spannungen, aber auch der einzigartigen Chancen. Das Jahr 2025 endete mit einem vorsichtigen Verbraucher, der seine Ausgaben neu ordnete und mehr Wert für jeden Peso verlangte. Das Jahr 2026 beginnt mit einem anderen Panorama.
Ein Markt, der nach Wert sucht … aber bereit ist, mehr für das auszugeben, was wirklich zählt.
Betrachten wir den makroökonomischen Kontext
- Mindestlohn +12 % mehr verfügbares Einkommen für 23,6 Millionen Arbeitnehmer.
- IEPS 2026: Eine Steuer, die die Debatte über Gesundheit wiederbeleben und Entscheidungen in Bezug auf besteuerte Getränke und Kategorien neu formulieren wird.
- Fußball -Weltmeisterschaft 2026: Fast anderthalb Monate lang finden Veranstaltungen zu den Hauptzeiten für Mahlzeiten und Treffen zu Hause statt, was in der Vergangenheit zu einem Anstieg des Konsums und der Ausgaben geführt hat.
Der mexikanische Haushalt kauft nicht mehr wie früher ein.
Aktuelle Daten zeigen tiefgreifende Veränderungen im Kaufverhalten:
- Der Haushalt schaut durchschnittlich 26 Kanäle/Sender, acht mehr als im Jahr 2022.
- Eigenmarken wachsen und expandieren in weitere Kategorien.
- Der mittlere bis niedrige sozioökonomische Status trägt zu 71 % zum Konsumwachstum bei.
Der Verbraucher ist weiterhin offen für neue Marken, sucht jedoch nach klaren Wertversprechen: zugängliche Formate, greifbare Vorteile und Verfügbarkeit im bevorzugten Vertriebskanal.
Da die Käufer ihre Ausgaben auf mehrere Kanäle verteilen und neue Alternativen ausprobieren, stehen Marken vor einem Paradoxon: mehr Kontaktpunkte, aber weniger Möglichkeiten zur Kundenbindung.
Fußballvorhersagen für Verbraucher
Die Fußballweltmeisterschaft 2014 zeigte, wie nachsichtige Kategorien, Schönheit und Konsum innerhalb des Haushalts über Wochen hinweg ihr Wachstum beschleunigten, angetrieben durch Zusammenkünfte und Unterhaltungsmomente. Mit einem längeren Turnier, mehr Spielen und einem wachsenden Bewusstsein für Gesundheit, IEPS und Wohlbefinden wird die Spannung zwischen Genuss und Kontrolle im Jahr 2026 eine wichtige Rolle spielen. Wo soll man spielen, mit welchen Angeboten und zu welchen Zeitpunkten soll man seine Strategien aktivieren, um neue Chancen zu nutzen? Bei Worldpanel by Numerator erzählen wir Ihnen alle Details. Laden Sie den One Pager herunter, indem Sie HIER klicken.
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