Worldpanel wurde kürzlich eingeladen, an einem Seminar mit dem Titel „Datengesteuerte Kosmetik – Forum zu Trends in der Kosmetikindustrie im ersten Halbjahr 2024” teilzunehmen, das vom Kosmetikmarketing-Forschungsinstitut CMRI in Taipeh veranstaltet wurde. Das Seminar hatte zum Ziel, die neuesten Trends in der Kosmetikindustrie zu diskutieren, wobei der Schwerpunkt auf den Veränderungen der Verbrauchernachfrage nach der Pandemie und deren Auswirkungen auf den Markt lag.
Chen Zhiyin, Kundendienstleiter bei Worldpanel Verbraucherindex, war Referent bei dieser Veranstaltung. Unter dem Titel „Einblicke in den Markt für Kosmetik und Hautpflege anhand realer Verbrauchsdaten” sprach er über Trends in der Kosmetikbranche in Südkorea, China und Taiwan sowie über die Vorlieben und Unterschiede beim Konsum von Kosmetik- und Hautpflegeprodukten bei Verbrauchern verschiedener Altersgruppen.
Online-Shopping und Live-Streaming-E-Commerce für Kosmetikprodukte in Südkorea und China nehmen Fahrt auf
Laut einer Studie von Worldpanel ist in den nordasiatischen Märkten in der Nähe Taiwans, darunter Südkorea und China, ein allgemeiner Trend zum Online-Kauf von Kosmetikprodukten zu beobachten. Im vergangenen Jahr haben mehr als 60 % der weiblichen Verbraucher Kosmetikprodukte im Internet gekauft. Dieses Phänomen beschränkt sich nicht nur auf junge Menschen, sondern auch Verbraucher im mittleren Alter zwischen 45 und 55 Jahren recherchieren und kaufen Kosmetikprodukte gerne online. Auf dem taiwanesischen Markt ist ein ähnliches Phänomen zu beobachten, wobei die Verbreitung nur geringfügig unter der in Südkorea und China liegt.
Junge Menschen legen Wert auf Aussehen, ältere Menschen auf Pflege – Verbraucher bevorzugen unterschiedliche Produktkategorien.
Die Analyse von Worldpanel zeigt, dass Verbraucher in verschiedenen Altersstufen dazu neigen, unterschiedliche Kosmetikprodukte zu kaufen. Insgesamt legen junge Verbraucher unter 34 Jahren mehr Wert auf äußerlich sichtbare Produkte wie Make-up und Parfüm. Mit zunehmendem Alter legen sie mehr Wert auf die persönliche Pflege und kaufen vorrangig Haarpflege- und Körperpflegeprodukte. Unabhängig vom Alter ist jedoch die Gesichtspflege das wichtigste Kaufziel im Bereich Kosmetik.
Die Kosmetikbranche erholt sich nach der Pandemie weiter und nutzt Verbrauchererkenntnisse, um sich einen Vorsprung zu verschaffen.
Seit dem Abklingen der Pandemie hat sich der taiwanesische Kosmetikmarkt wieder erholt und ist fast wieder auf das Niveau von 2019 vor der Pandemie zurückgekehrt. Chen Zhiyin, Kundendienstleiter bei Worldpanel Consumer Index, erklärte:„Wenn wir auf die Entwicklung der taiwanesischen Kosmetikindustrie in den letzten Jahren zurückblicken, stellen wir fest, dass der Markt für Gesichtspflege und Make-up, der den größten Anteil an der Kosmetikindustrie ausmacht, durch die Pandemie einen Umsatzrückgang von 10 % bis 40 % verzeichnete. Nach dem Tiefpunkt im Jahr 2022 erholt er sich nun allmählich und hat wieder etwa 90 % des Niveaus vor der Pandemie erreicht. Der Markt für Körperpflege und Haarpflegeprodukte profitierte während der Pandemie von der erhöhten Aufmerksamkeit der Verbraucher, doch nun hat sich das Wachstum verlangsamt.aber die Marktnachfrage besteht weiterhin. Durch die umfassende Verfolgung des tatsächlichen Kaufverhaltens der Verbraucher von FMCG-Produkten mittels Verbraucherindexstudien können Markenhersteller nicht nur den Warenkorb der Verbraucher analysieren, sondern auch die aktuelle Marktsituation und die Entwicklungsrichtung besser einschätzen und so einen Vorsprung auf dem Markt erlangen.“
Weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt erhalten Sie von: Peggy Liu, Director of New Business Development and Marketing, Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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