Das aktuelle „Brand Footprint“-Ranking von Worldpanel by Numerator zeigt, wie sowohl lokale als auch globale Akteure die Kaufentscheidungen der Verbraucher in einem schwierigen Marktumfeld weiterhin maßgeblich beeinflussen. Angesichts anhaltender wirtschaftlicher Belastungen bewiesen Marken in Südafrika bemerkenswerte Widerstandsfähigkeit, pflegten enge Beziehungen zu den Verbrauchern und konnten dank Vertrauen, Vertrautheit und Verfügbarkeit erfolgreich bestehen.
Die fünf führenden Marken in diesem Jahr sind Simba auf Platz eins, Coca-Cola auf Platz zwei, Sunlight auf Platz drei, SASKO auf Platz vier und Clover auf Platz fünf, das zum ersten Mal in die Top 5 Südafrikas vorgestoßen ist.
Unsere weltweiten Daten zeigen, dass etwas mehr als die Hälfte (50,2 %) der FMCG-Marken im Jahr 2024 häufiger gekauft wurden, was einen Aufschwung gegenüber den 45 % im Jahr 2023 darstellt. Dieses als „50:50-Spiel“ bezeichnete Muster macht deutlich, dass selbst die weltweit größten und bekanntesten Marken Wachstum nicht als selbstverständlich betrachten können. Auf lokaler Ebene beobachten wir denselben Trend, und Marken müssen zusätzliche Anstrengungen unternehmen, um für ihre Kunden relevant zu bleiben. Allerdings war jede Marke, die Wachstum verzeichnen konnte, erfolgreich, indem sie die richtige Balance zwischen Produktattraktivität, Markenstärke und dem gesamten Kundenerlebnis gefunden hat.
Lokale Relevanz und eine scharfsinnige Strategie sorgen für Markenerfolge in Südafrika:
• Simba ist 2025 die beliebteste Marke Südafrikas mit 198,6 Millionen Consumer Reach Points (CRPs), einer Marktdurchdringung von 95,4 % und einem Anstieg von 0,4 % gegenüber dem Vorjahr – ein Ergebnis ihrer starken Marktstrategie und ihrer anhaltenden Beliebtheit in südafrikanischen Haushalten.
• Anders als in den meisten Ländern, in denen Coca-Cola den ersten Platz einnimmt, liegt die Marke in Südafrika hinter Simba auf dem zweiten Platz, was die starke lokale Markenlandschaft widerspiegelt.
• SECUREX ist die am schnellsten wachsende FMCG-Marke und hat dank einer erfolgreichen Einzelhandelsstrategie und einer optimierten Positionierung 27 Plätze gutgemacht und einen Anstieg der CRPs um 40,7 % verzeichnet.
• Clere klettert mit einem Anstieg der CRPs um 25,4 % um 17 Plätze nach oben, während Omo mit einem Plus von 12,8 % um 14 Plätze vorrückt und damit eine starke Dynamik zeigt.
• Strategische Ausrichtung, Innovation und die Umsetzung im Einzelhandel sind die entscheidenden Faktoren für das Wachstumspotenzial dieser Marken – selbst in einem hart umkämpften und reifen Markt.
Nick Barrett, Landesleiter für Südafrika bei Worldpanel by Numerator, kommentiert: „In der heutigen unbeständigen globalen Lage ist es so ungewiss wie ein Münzwurf, ob ein Produkt einen Platz in den Schränken und Kühlschränken der Haushalte findet – insbesondere angesichts der Inflation und geopolitischer Spannungen, die das Einkaufsverhalten der Menschen verändern. In Südafrika hat der 397 Milliarden Rand schwere FMCG-Markt diesen Druck deutlich zu spüren bekommen, wobei sowohl wert- als auch mengenmäßige Rückgänge auf den gesunkenen Konsum der Haushalte zurückzuführen sind. Zwar zeichnen sich erste Anzeichen einer Erholung ab und das Kaufverhalten beginnt sich zu stabilisieren, doch die Chancen für das Wachstum von Marken verschieben sich. Was einst eine 50:50-Chance war, nähert sich nun einem Verhältnis von 45:55, was bedeutet, dass Marken noch härter arbeiten müssen, um in einem zunehmend preisbewussten Umfeld relevant, vertrauenswürdig und gefragt zu bleiben.“
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