Die Geburtenrate im Inland sinkt weiter. Laut den vom Innenministerium veröffentlichten Statistiken zur Geburtenrate in Taiwan ist die Zahl der Neugeborenen in den letzten fünf Jahren Jahr für Jahr zurückgegangen. Nicht nur die Zahl der im letzten Jahr geborenen „Hasenbabys“ ist ungewöhnlich stark gesunken, auch die Geburtenrate im Januar dieses Jahres blieb hinter den Erwartungen zurück. Lin Wei-yi, Leiter des Kundenservices beim Marktforschungsinstitut Kantar Consumer Index, erklärte:„Der in früheren Jahren zu beobachtende Einfluss der Tierkreiszeichen Tiger, Hase und Drache dürfte in dieser Runde nachlassen. Angesichts der langfristig sinkenden Geburtenrate müssen Marken für Mütter und Babys ihren Blickwinkel erweitern, um weitere Bedürfnisse der Eltern zu erschließen und mithilfe ihrer Kernmarkenstärke mehr Geschäftsmöglichkeiten im Bereich der Kindererziehung zu erschließen.“
Abbildung 1: Daten der Nationalen Entwicklungsbehörde zeigen, dass die Zahl der Neugeborenen in Taiwan in den letzten Jahren kontinuierlich zurückgegangen ist.
Der Rückgang der Geburtenrate wirkt sich auf den Markt aus, während die Mentalität der „guten Ernährung“ den Anstieg der Ausgaben für Milchpulver stützt.
Laut einer Analyse von Kantar sank die Zahl der Käufer von Babymilchpulver und Windeln im Jahr 2023 aufgrund der anhaltend sinkenden Geburtenrate in Taiwan im Vergleich zum Vorjahr um etwa 5 %. Die Fürsorge der Eltern für ihre Kinder hat jedoch nicht nachgelassen: Die Pro-Kopf-Ausgaben für Babymilchpulver stiegen 2023 um 3 %, was zeigt, dass Eltern bereit sind, ihren Kindern eine bessere Versorgung zu bieten.Angesichts des anhaltenden Rückgangs des Marktvolumens empfiehlt Kantar den Markenherstellern, durch Produktverbesserungen und Innovationen den Produkten einen höheren Mehrwert zu verleihen, um die Verbraucher dazu zu bewegen, einen höheren Preis zu zahlen.
Abbildung 2: Eine Analyse von Kantar zu den Konsumdaten im Mutter-Kind-Markt zeigt, dass der durchschnittliche Kaufbetrag für Babymilchpulver gestiegen ist.
Der beste Verbündete vielbeschäftigter Eltern: Umsatz mit Babynahrung steigt um 4 % im Jahresvergleich
Das Leben der Menschen ist heutzutage hektisch. Eltern möchten nicht nur, dass ihr Kind gut ernährt wird, sondern legen auch Wert auf Bequemlichkeit im Alltag. Daher erfreuen sich sofort verzehrfertige Obst- und Gemüsemüsli, Fleischpürees sowie Babybrei großer Beliebtheit bei den Eltern. Daten von Kantar für das Jahr 2023 zeigen, dass der Umsatz mit Babynahrung um 4 % gestiegen ist, darunter verzeichnen die europäische Bio-Marke HiPP und die taiwanesische Marke Pote Baby ein rasantes Umsatzwachstum und heben sich damit trotz des Problems des Geburtenrückgangs deutlich ab.
Die Haustierwirtschaft boomt, Snacks und Gesundheitsprodukte für Haustiere bieten ein geschätztes Geschäftspotenzial von 3 Milliarden.
Während Taiwan mit einem Geburtenrückgang konfrontiert ist, werden Katzen und Hunde zunehmend zu einem wichtigen Bestandteil taiwanesischer Familien, und die Zuneigung der Besitzer zu ihren Vierbeinern spiegelt sich auch in den Verkaufszahlen für Tiernahrung wider. Laut Daten von Kantar machen Trockenfutter und Nassfutter achtzig Prozent des Marktes für Tiernahrung aus, während der Umsatz mit „Tier-Snacks und Gesundheitsprodukten“ – die über die Hauptmahlzeiten hinaus und zwischendurch angeboten werden – Jahr für Jahr zweistellig wächst.die voraussichtlich im Jahr 2024 die 3-Milliarden-NT$-Marke überschreiten werden. Darunter befinden sich bekannte Marken wie SEEDS und CIAO sowie aufstrebende Marken wie „Shenghuo Hao Liang“, die die Kategorie in Richtung eines raffinierteren und hochwertigeren Preissegments treiben.
Abbildung 3: Der Markt für Snacks und Gesundheitsprodukte für Haustiere wächst rasant und wird voraussichtlich im Jahr 2024 einen Umsatz von über 3 Milliarden Yuan erreichen.
Entdecken Sie ungelöste Probleme und schaffen Sie einen Markenwert, der den Marktanforderungen besser entspricht.
Lin Wei-yi, Leiter des Kundenservices bei Kantar Consumer Index, rät: „Angesichts der weiter sinkenden Geburtenrate in Taiwan liegen die potenziellen Chancen für Hersteller von Mutter- und Babyprodukten in der Entwicklung eines vielfältigeren Produktportfolios sowie in der Erkennung der Probleme, mit denen Eltern zu kämpfen haben.Darüber hinaus ist der Zeitpunkt der Produktkommunikation ebenso wichtig wie das Produkt selbst. Durch die Entwicklung vielfältiger Produktkategorien und die gezielte Ausrichtung auf die verschiedenen Entwicklungsphasen des Kindes mit entsprechenden Produkten und Dienstleistungen lassen sich die Investitionen in das Markenmarketing noch effektiver gestalten.“
Angesichts des schnell wachsenden Marktes für Tiernahrung weist Yang Jiequan, Leiter des Kundenservice, darauf hin:„Da Tierhalter immer mehr Wert auf die Gesundheit ihrer Haustiere legen, werden auch die Anforderungen an Gesundheitsprodukte für Haustiere immer detaillierter. Das Angebot reicht von Produkten für die Augen-, Zahn- und Atemwegsgesundheit über Produkte für die Verdauungsfunktion, die Gelenke und das Fell bis hin zu Produkten für emotionale Stabilität und spiegelt den Wunsch der Tierhalter wider, ihre Haustiere umfassend zu versorgen. Angesichts der zunehmenden Anzahl von Marken auf dem Markt und des immer härter werdenden Wettbewerbs müssen Marken durch kontinuierliche Innovation einen Markenwert bieten, der den Bedürfnissen der Verbraucher besser entspricht.“
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