國內生育率持續下降，根據內政部公佈台灣出生率統計，近五年新生兒人數逐年減少，不僅去年「兔寶寶」新生兒數反常下跌，今年一月份的出生率也不如預期。市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數客戶服務總監林維懌指出：「往年的虎兔龍生肖效應在這一輪可能減弱，當出生率長期走低，母嬰品牌更需把視野放廣，挖掘更多家長的需求面向，善用核心品牌力拓展更多育兒商機。」
Abbildung 1: Daten der Nationalen Entwicklungsbehörde zeigen, dass die Zahl der Neugeborenen in Taiwan in den letzten Jahren kontinuierlich zurückgegangen ist.
Der Rückgang der Geburtenrate wirkt sich auf den Markt aus, während die Mentalität der „guten Ernährung“ den Anstieg der Ausgaben für Milchpulver stützt.
根據凱度分析，由於台灣出生率持續走低，2023全年嬰兒奶粉和尿布的購買人數較前一年下滑約5%，然而家長呵護孩子的心意沒有減少，2023年嬰兒奶粉人均花費成長3%，顯示家長願意給孩子更好的照顧。當市場消費「量」持續萎縮，凱度建議品牌廠商透過產品升級創新、賦予產品更高價值，爭取消費者提高其願付「價 」。
圖二、凱度分析母嬰市場消費數據，奶粉平均購買金額提升。
Der beste Verbündete vielbeschäftigter Eltern: Umsatz mit Babynahrung steigt um 4 % im Jahresvergleich
現代人生活繁忙，父母不僅希望寶貝吃得好、也希望滿足日常生活便利性，能夠即時享用的蔬果泥和肉泥、寶寶粥等嬰兒副食品因此受到家長青睞。凱度2023年度數據顯示嬰兒食品銷額年增4%， 其中包括歐洲有機品牌HiPP喜寶和台灣在地品牌波堤寶寶銷額成長快速，在少子化難題中脫穎而出。
Die Haustierwirtschaft boomt, Snacks und Gesundheitsprodukte für Haustiere bieten ein geschätztes Geschäftspotenzial von 3 Milliarden.
台灣面臨少子化的同時，貓狗毛孩正逐漸成為台灣家庭的重要一份子，而飼主對毛孩的寵愛也反映在寵物食品銷售表現。根據凱度追蹤數據，寵物食品以乾食、濕食佔市場八成份額，而在主食之外、餐與餐之間的「寵物零食與保健品」銷售額連年雙位數成長，預計在2024年突破30億元大關，其中不乏知名品牌如SEEDS、CIAO以及新崛起品牌如生活良好，推動品類走向更精緻且高端的價格區間。
Abbildung 3: Der Markt für Snacks und Gesundheitsprodukte für Haustiere wächst rasant und wird voraussichtlich im Jahr 2024 einen Umsatz von über 3 Milliarden Yuan erreichen.
Entdecken Sie ungelöste Probleme und schaffen Sie einen Markenwert, der den Marktanforderungen besser entspricht.
KANTAR凱度消費者指數客戶服務總監林維懌建議：「台灣出生率持續下降，母嬰廠商的潛在機會存在於更多元的產品組合開發，以及發掘家長們待解決的痛點。此外，產品溝通時機和產品本身同等重要，在發展多元品類的同時，精確鎖定孩子不同成長階段推出相應的產品服務，將使品牌行銷投資更具效益。」
Angesichts des schnell wachsenden Marktes für Tiernahrung weist Yang Jiequan, Leiter des Kundenservice, darauf hin:„Da Tierhalter immer mehr Wert auf die Gesundheit ihrer Haustiere legen, werden auch die Anforderungen an Gesundheitsprodukte für Haustiere immer detaillierter. Das Angebot reicht von Produkten für die Augen-, Zahn- und Atemwegsgesundheit über Produkte für die Verdauungsfunktion, die Gelenke und das Fell bis hin zu Produkten für emotionale Stabilität und spiegelt den Wunsch der Tierhalter wider, ihre Haustiere umfassend zu versorgen. Angesichts der zunehmenden Anzahl von Marken auf dem Markt und des immer härter werdenden Wettbewerbs müssen Marken durch kontinuierliche Innovation einen Markenwert bieten, der den Bedürfnissen der Verbraucher besser entspricht.“
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