Die kolumbianischen Verbraucher kaufen weiterhin ein, aber nicht mehr auf dieselbe Weise. In einem Umfeld, in dem die Inflation erneut Druck auf das Familienbudget ausübt und die Lebenshaltungskosten nach wie vor ein ständiges Problem darstellen, ändern die Haushalte ihre Art und Weise, wie sie jeden Peso verwalten.

Die Daten aus dem „Consumer Insights Q1 2026“-Bericht von Worldpanel by Numerator zeigen ein Konsumverhalten, das rationaler, selektiver und strategischer geprägt ist. Obwohl die Ausgaben weiter steigen, spiegeln die Kaufentscheidungen ein bewussteres Streben nach Wert, Wohlbefinden und finanzieller Ausgewogenheit wider.

Im ersten Quartal 2026:

• Der Warenkorb für Konsumgüter des täglichen Bedarfs verzeichnete wertmäßig ein Wachstum von 4,6 %
• Das Volumen stieg um mehr als 2,5 %
• Die Ausgaben pro Kaufvorgang stiegen um 1,9 %

Der kolumbianische Verbraucher bleibt aktiv, setzt jedoch neue Prioritäten, um seinen Lebensstandard in einem nach wie vor schwierigen wirtschaftlichen Umfeld zu sichern.

Die Wirtschaft erholt sich, doch der Druck auf den Geldbeutel hält an

Der Beginn des Jahres 2026 lässt positive wirtschaftliche Anzeichen für Kolumbien erkennen.

• Das BIP wuchs um 2,9 %
• Die Arbeitslosenquote sank im März auf 8,8 %

Die Inflation beeinflusst jedoch weiterhin die Konsumentscheidungen und könnte zum Jahresende bei 6,3 % liegen, was sich insbesondere auf folgende Bereiche auswirkt:

• Niedrige sozioökonomische Schichten
• Haushalte mit fünf oder mehr Mitgliedern

Der Verbraucher hat nicht aufgehört zu konsumieren, ist aber bei der Verteilung seiner Ausgaben viel vorsichtiger geworden.

Warum wirkt sich der Mindestlohn weiterhin auf den Konsum aus?

Die Anhebung des Mindestlohns wirkt sich weiterhin strukturell auf das Kaufverhalten in Kolumbien aus.

Derzeit:

• In etwa 49 % der Haushalte gibt es mindestens ein Mitglied, das auf dieses Einkommen angewiesen ist

Besonders stark sind die Auswirkungen in:

• NSE 1 und 2
• Kinderreiche Familien

Auch wenn diese Erhöhung eine finanzielle Entlastung darstellt, führt sie doch zu neuen Belastungen für:

• Preise
• Lebenshaltungskosten
• Reale Kaufkraft

Der kolumbianische Einkäufer sortiert jeden Einkauf neu

Die Studie zeigt, dass die Verbraucher strategischer und wählerischer geworden sind.

Heute in den Haushalten:

• Sie teilen die Ausgaben auf
• Sie kaufen häufiger
• Reduzierung des Volumens pro Vorgang
• Bestimmte Kategorien werden priorisiert

Während des Trimesters:

• Die Kaufhäufigkeit stieg um 1,2 %
• Die Stückzahlen pro Akt gingen zurück

Dies spiegelt einen Käufer wider, der:

• Halten Sie den Verbrauch aufrecht
• Aber verwalte jeden Einkauf mit viel mehr Kontrolle

Wohlbefinden und Selbstfürsorge rücken in den Vordergrund

Eine der wichtigsten Veränderungen besteht darin, dass sich das Konsumwachstum nicht mehr ausschließlich auf Grundnahrungsmittel konzentriert.

Die Körbe, die am weitesten nach vorne reichen, sind verbunden mit:

• Wohlbefinden
• Prost
• Selbstfürsorge
• Mehrwert

Schönheit gedeiht selbst in Zeiten wirtschaftlicher Belastungen

Die Kategorie „Schönheit“ umfasst:

• Wachstum von 18 %

Während das Segment:

• OTC
• Funktionsgetränke
• Milchalternativen
• Gesunde Ernährung

Wächst:

• 15%

Dies zeigt, dass die Verbraucher weiterhin bereit sind, in Bereiche zu investieren, die sie als wichtig für ihr körperliches und seelisches Wohlbefinden ansehen.

Anstatt nur nach Einsparmöglichkeiten zu suchen, legen die Haushalte den Schwerpunkt darauf, wo es sich lohnt, ihr Geld anzulegen.

Selbst Haushalte mit geringerem Einkommen legen Wert auf Premium-Qualität

Ein weiterer wichtiger Befund ist der Anstieg des Konsums von Premiumprodukten in Haushalten mit geringerem Einkommen.

Zu Beginn des Jahres 2026:

• Die Ausgaben der unteren sozioökonomischen Schichten für Premiummarken stiegen um 8 %

Dieses Verhalten zeigt, dass:

• Der Verbraucher achtet nicht nur auf den Preis
• Außerdem stehen Qualität, Funktionalität und der wahrgenommene Wert im Vordergrund

Das Wachstum hängt nicht mehr nur vom Volumen ab

Die Studie zeigt einen bedeutenden Wandel in der Konsumlogik auf. Das derzeitige Wachstum lässt sich weniger durch den Kauf größerer Mengen erklären, sondern vielmehr durch:

• Umverteilung der Ausgaben
• Bewusste Auswahl der Kategorien
• Priorisierung bestimmter Anlässe
• Die Suche nach Mehrwert

Der Shopper:

• Warenkorb anpassen
• Aber er gibt den Konsum nicht auf

Ein rationalerer, aber widerstandsfähigerer Verbraucher

Trotz der wirtschaftlichen Lage zeigen kolumbianische Haushalte weiterhin eine aktive Einstellung zum Konsum.

Was sich ändert, ist die Logik:

• Mehr Vernunft
• Mehr Flexibilität
• Mehr Analysen bei jedem Kauf

Der kolumbianische Verbraucher ist nach wie vor auf dem Markt präsent, doch muss heute jede Kaufentscheidung ihren Wert besser rechtfertigen.

Was bedeutet das für Marken und Einzelhändler?

Die Situation erfordert ein tieferes Verständnis des Kunden.

Marken, die wachsen wollen, müssen:

• Werte klarer vermitteln
• Die neuen Prioritäten im Haushalt verstehen
• Barrierefreiheit und Differenzierung in Einklang bringen
• Wohlbefinden mit dem Produktangebot verbinden

Wachstum hängt nicht mehr nur vom Preis oder vom Absatzvolumen ab, sondern von der Bedeutung innerhalb eines immer selektiveren Warenkörbs.

Der kolumbianische Verbraucher gibt seine Konsumgewohnheiten nicht auf: Er passt seine Ausgaben an, um sein Wohlbefinden, seine Lebensqualität und den wahrgenommenen Wert zu sichern.

Häufig gestellte Fragen

Wie wirkt sich der Mindestlohn auf den Konsum in Kolumbien aus?
Die Anhebung des Mindestlohnsbeeinflusst weiterhin die Umverteilung der Haushaltsausgaben, insbesondere in unteren sozioökonomischen Schichten und in kinderreichen Familien.

Steigt der Konsum in Kolumbien?
Ja. Der Warenkorb für Konsumgüter wuchs im ersten Quartal 2026 wertmäßig um 4,6 %.

Welche Kategorien wachsen am stärksten?
Schönheit, Selbstpflege, Gesundheit, Wellness und Premiumprodukte.

Kaufen die Verbraucher weniger ein?
Nein. Die Käufer sindnach wie vor aktiv, kaufen jedoch rationaler, strategischer und selektiver ein.

Was passiert gerade im Premium-Segment?
Selbst Haushalte mit geringerem Einkommen gebenzunehmend Geld für Premium-Marken aus, um einen höheren wahrgenommenen Mehrwert zu erzielen.

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