Wenn „Gesundheit“ zum Mainstream auf dem Markt wird und zuckerfreier Tee bei den Verbrauchern beliebt ist, welche Marken und Vertriebskanäle profitieren dann von diesem Trend? Wie reagiert Ihre Markenstrategie auf diese neue Entwicklung?
Laut den neuesten Forschungsdaten des Worldpanel-Verbraucherindex (ehemals Kantar-Verbraucherindex) sind sowohl der Gesamtumsatz als auch die Käuferreichweite des taiwanesischen Marktes für abgepackte Teegetränke gewachsen, wobei „ungesüßter Tee“ und „Gersten-Tee“ die auffälligsten Ergebnisse erzielten. „Gesundheit“ und „erfrischender Geschmack“ sind wichtige Faktoren, die den Kauf beeinflussen.
Unter den zahlreichen zuckerfreien Teeprodukten im Kühlregal haben die Eigenmarke FamiCollection, die klassische lokale Marke Ajinomoto und der japanische Marktführer Kirin jeweils eine starke Anziehungskraft entfaltet und erfolgreich mehr neue Käufer angezogen.
Was die Vertriebskanäle betrifft, so sind Convenience Stores der wichtigste Vertriebskanal für abgepackte Teegetränke. Der E-Commerce-Vertriebskanal hat jedoch einen rasanten Aufstieg erlebt und macht mittlerweile fast 10 % des gesamten Marktes für abgepackte Teegetränke aus. Dabei sind es vor allem die 35- bis 54-Jährigen, die beim Kauf von Teegetränken zunehmend auf Online-Shops zurückgreifen. Dies bietet Marken potenzielle Chancen, ihre Kundschaft zu erweitern und ihre Marktdurchdringung zu erhöhen.
Als Markeninhaber (oder Marketingagentur) standen Sie vielleicht schon einmal vor der Herausforderung, keinen vollständigen Überblick über den Markt zu haben. Selbst wenn Sie wissen, dass ein Trend im Entstehen begriffen ist, kann es aufgrund fehlender objektiver Daten dazu kommen, dass Ihre Vorschläge zwar kreativ, aber nicht überzeugend genug sind.
Durch Einblicke in die tatsächlichen Kaufdaten der Verbraucher können wichtige Hinweise auf die aktuelle Wettbewerbssituation der Marke und zukünftige Markttrends gewonnen werden. Nehmen wir den Markt für abgepackte Teegetränke als Beispiel. Möglicherweise möchten Sie Folgendes wissen:
- Welche der gängigen Teesorten (Schwarztee/Grüntee/Oolong-Tee/Gersten-Tee/Milchtee usw.) haben sich in diesem Jahr am besten verkauft?
- Marktanteile der wichtigsten Marken der einzelnen Teesorten und ihre Wechselbeziehung zu neuen Marken – schaffen sie gemeinsam einen größeren Markt oder konkurrieren sie um Marktanteile?
- Profil der Käufer der Marke (Alter/Region/Einkommen usw.): Welches Produkt der Marke kann der Marke neue Kundengruppen erschließen?
- Die wichtigsten Vertriebskanäle für abgepackte Teegetränke KA (Convenience Stores/Großhandel/Supermärkte/Online-Shops usw.) – welche Vertriebskanäle sind auf dem Vormarsch?
Wenn Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden mehr über bestimmte Produktkategorien oder Markenleistungen erfahren möchten, wenden Sie sich bitte an das Worldpanel-Team. Wir können Ihnen eine auf die Bedürfnisse Ihres Unternehmens zugeschnittene Erklärung zu unseren Geschäftskooperationsangeboten zukommen lassen.
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