Obwohl Ostern dieses Jahr erst spät stattfand, trugen der St. Patrick’s Day und der Faschingsdienstag dazu bei, die saisonalen Umsätze in Irland anzukurbeln.
Nach unseren neuesten Daten zum Lebensmitteleinzelhandel stieg der Umsatz nach Abzug der Steuern in Irland in den vier Wochen bis zum 23. März 2025 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 3,4 %. Dies ist die niedrigste Marktwachstumsrate seit November 2022, obwohl die irischen Verbraucher im März die Feierlichkeiten zum St. Patrick’s Day und zum Faschingsdienstag genossen haben. Auch das durchschnittliche Einkaufsvolumen pro Einkauf ging im März um 2,9 % weiter zurück, da die Verbraucher es vorzogen, kleine Mengen, dafür aber häufiger einzukaufen.
Die Preisinflation bei Lebensmitteln liegt bei 4,52 % und ist damit im Vergleich zum entsprechenden 12-Wochen-Zeitraum des Vorjahres um 1,16 Prozentpunkte gestiegen.
Der anhaltende Anstieg der Durchschnittspreise – um 3,8 % im Vergleich zum Vorjahr – trägt zu einem Rückgang der Verkaufszahlen bei und wirkt sich deutlich auf das Kaufverhalten der Verbraucher aus. Angesichts der Kombination aus höheren Lebensmittelpreisen und steigenden Haushaltskosten setzen Supermärkte verstärkt auf Sonderangebote, um Kunden sowohl in den Filialen als auch im Online-Handel anzulocken.
Die Umsätze aus Sonderangeboten sind in den letzten zwölf Wochen gestiegen: Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum gaben die Verbraucher zusätzlich 99 Millionen Euro für Sonderangebote aus. Der Anteil der Sonderangebote an den gesamten Ausgaben für Lebensmittel liegt derzeit bei 23 %, während er im Vorjahreszeitraum noch bei nur 19 % lag.
Neben Werbeaktionen setzen Einzelhändler auch auf Eigenmarkenprodukte als Alternative zu Markenartikeln. Infolgedessen sind die Umsätze mit Eigenmarken im Vergleich zum Vorjahr um 4,5 % gestiegen, wobei die Verbraucher zusätzlich 71,9 Millionen Euro für diese Sortimente ausgaben, was 47,6 % des gesamten Umsatzvolumens ausmacht. Marken sind bei irischen Verbrauchern jedoch weiterhin beliebt: Sie verzeichneten im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ein Wachstum von 4,5 % und machen 47 % des gesamten Marktanteils aus.
Die Käufer freuen sich über den St. Patrick’s Day und den Faschingsdienstag, doch das späte Osterfest wirkt sich negativ auf den Umsatz aus
Obwohl Ostern dieses Jahr spät fiel, trugen der St. Patrick’s Day und der Faschingsdienstag dazu bei, die saisonalen Umsätze in Irland anzukurbeln. Im Vergleich zum Vorjahr gaben die Verbraucher insgesamt 6,8 Millionen Euro mehr für Bier, Spirituosen und Wein sowie zusätzlich 590.000 Euro für Hot Cross Buns, Pfannkuchen, Zucker und süße Brotaufstriche aus. Auch die Fischverkäufe stiegen, da die Verbraucher insgesamt 930.000 Euro mehr für frischen Fisch und Fertiggerichte ausgaben.
Es scheint, als würde das späte Osterfest in diesem Jahr die Käufer dazu veranlassen, der Versuchung zu widerstehen, Ostereier zu früh zu kaufen. Im März gaben irische Verbraucher 7,5 Millionen Euro weniger für Ostereier aus als im Vorjahr. Vergleicht man jedoch den Februar 2025 mit dem März 2025, so ist ein deutlicher Umsatzanstieg um 18,4 Millionen Euro zu verzeichnen. Das Gleiche gilt für Schokoladenkonfekt insgesamt: Der Umsatz sank im Jahresvergleich um 12,3 %, während die Ausgaben im Monatsvergleich um weitere 20 Millionen Euro stiegen.
Leistung von Einzelhändlern und Vertriebskanälen
Der Online-Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 10,8 %, wobei die Verbraucher über diesen Kanal zusätzlich 20,8 Millionen Euro ausgaben. Im Laufe des 12-Wochen-Zeitraums kauften die Verbraucher ihre Lebensmittel häufiger online ein – ein Anstieg um 11,4 %.
In den letzten 12 Wochen hielt Dunnes einen Marktanteil von 24,4 % und verzeichnete ein Umsatzwachstum von 6 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Die Kunden von Dunnes kauften pro Einkauf mehr ein – mit dem stärksten Anstieg im Vergleich zu den anderen Einzelhändlern: 1,9 % mehr als im Vorjahr –, was insgesamt 15,6 Millionen Euro zum Gesamtumsatz beitrug.
Tesco hält einen Marktanteil von 23,2 % und verzeichnet ein Umsatzwachstum von 6 % gegenüber dem Vorjahr. Die Kunden besuchten die Filialen häufiger, was 33,6 Millionen Euro zum Gesamtergebnis beitrug.
SuperValu hält einen Marktanteil von 20,2 % und verzeichnet ein Wachstum von 5,4 %. Die Verbraucher besuchten diesen Lebensmitteleinzelhändler am häufigsten, mit durchschnittlich 24,5 Besuchen in den letzten 12 Wochen. Dieser Anstieg der Einkaufsbesuche trug zusammen mit der Gewinnung neuer Kunden zusätzlich 44,4 Millionen Euro zum Unternehmensergebnis bei.
Lidl hält einen Marktanteil von 13,5 % – ein Plus von 4,7 %. Größere Einkäufe sorgten für einen zusätzlichen Umsatz von 3,3 Millionen Euro. Aldi hält einen Marktanteil von 11,6 % – ein Plus von 4,9 %. Die gestiegene Zahl der Ladenbesuche führte zu einem zusätzlichen Umsatz von 13,9 Millionen Euro.
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