Die Daten von Worldpanel by Numerator zeigen, dass Pingo Doce und Lidl ihre Position in den ersten 24 Wochen des Jahres weiter gefestigt haben, während sich Continente nach einem schwierigeren Jahresauftakt stabilisiert hat. Mercadona hingegen baute seinen Kundenstamm dank der Eröffnung neuer Filialen weiter aus, auch wenn sich dieses Wachstum noch nicht proportional im Marktanteil niederschlägt.
Wachstum bedeutet, den Wert und die Häufigkeit der Einkäufe zu steigern
Die Ergebnisse zeigen, dass die Handelsketten unterschiedliche Wege einschlagen, um Marktanteile zu gewinnen. Im Fall von Pingo Doce setzte sich die zu Jahresbeginn beobachtete Entwicklung fort, gestützt durch die Steigerung des Warenkorbwerts mittels aktiver Werbeaktionen.
Lidl wiederum konnte seinen Marktanteil dank einer höheren Einkaufshäufigkeit und einer stärkeren Kundenbindung weiter ausbauen und zeigte damit, dass regelmäßigere Besuche für das Wachstum ebenso entscheidend sein können wie der bei jedem Einkauf ausgegebene Betrag.
Laut Worldpanel by Numerator ist der portugiesische Markt heute durch einen intensiven Wettbewerb gekennzeichnet, wobei nachhaltiges Wachstum weniger von der Fähigkeit abhängt, neue Verbraucher zu gewinnen, als vielmehr von der Fähigkeit, die Besuchsfrequenz zu steigern, den Warenkorbwert zu erhöhen und die Beziehung zu den Käufern zu festigen.
Continente stabilisiert sich, während Mercadona seinen Kundenstamm weiter ausbaut
Nach einem ersten Quartal, das von verstärktem Wettbewerbsdruck geprägt war, gelang es Continente, seine Position im Laufe des Halbjahres zu stabilisieren und den zuvor verzeichneten Abwärtstrend aufzuhalten.
Mercadona hielt an seiner Strategie zum Ausbau seines Filialnetzes fest und baute seine Marktdurchdringung in portugiesischen Haushalten weiter aus. Dennoch hat sich dieses Wachstum des Kundenstamms bislang nicht proportional auf den Marktanteil ausgewirkt.
Das Sortiment gewinnt bei der Differenzierung an Bedeutung
Neben den Preis- und Werbestrategien zeigt die Analyse auch eine Entwicklung im Sortiment auf.
Im Fall von Lidl ist eine größere Offenheit gegenüber Herstellermarken zu beobachten, die mit der Stärkung seiner Marktposition einhergeht. Diese Entwicklung spiegelt ein umfassenderes Angebot wider, das den unterschiedlichen Einkaufszielen der Verbraucher gerecht wird.
Gleichzeitig zeigen die Daten, dass portugiesische Verbraucher ihre Einkäufe weiterhin zunehmend auf verschiedene Handelsketten verteilen und sich je nach Einkaufsziel und Wertversprechen für die jeweilige Kette entscheiden. Vor diesem Hintergrund konkurrieren die Einzelhändler gleichzeitig an mehreren Fronten – Preis, Komfort, Sortiment und Einkaufserlebnis –, was den Markt dynamischer und anspruchsvoller macht.
Das zweite Quartal bestätigt die Entwicklung des Halbjahres
Die Ergebnisse des zweiten Quartals bestätigen die seit Jahresbeginn zu beobachtenden Trends.
Lidl und Pingo Doce setzten ihren Wachstumskurs fort, auch wenn sich das Wachstumstempo
Pingo Doce verzeichnete im Vergleich zum ersten Quartal eine Abschwächung. Continente festigte seine Position, und Mercadona baute seine Marktdurchdringung weiter aus, was sich jedoch noch nicht proportional im Marktanteil widerspiegelte.
Möchten Sie die Entwicklung des Lebensmitteleinzelhandels in Portugal verfolgen?
Entdecken Sie die Studien und Analysen von Worldpanel by Numerator zum Verbraucherverhalten und zur Wettbewerbsdynamik auf dem Markt.
.svg)