Vorsicht ist das Gebot der Stunde in der gesamten APAC-Region, selbst in wachstumsstarken Märkten, da viele Verbraucher beginnen, wertbewusster zu handeln.
Es ist Halbzeit im Jahr 2025: Der aktuelle Asia Pulse-Bericht von Worldpanel by Numerator zeigt ein Bild von drei Regionen, die unter dem Dach eines stabilen bis starken Wachstums vereint sind.
Trotz aller weltwirtschaftlichen Turbulenzen zeigte sich der asiatische FMCG-Sektor Anfang 2025 widerstandsfähig und verzeichnete im zweiten Quartal ein Wertwachstum von 2,5 %.
Die größten Gewinner waren Süd- und Westasien, wo das Wachstum dank einer starken Performance in Indien 8,3 % erreichte. Auch Südostasien schnitt mit 3,2 % gut ab, und Nordasien konnte sich ebenfalls positiv entwickeln, obwohl das Wachstum von 1,6 % nach den jüngsten Maßstäben langsam ist.
Auf Branchenebene verzeichneten Lebensmittel und Getränke ein stärkeres Wachstum, wobei erstere um 3,9 % und letztere um 3,0 % zulegten, während Haushaltspflegeprodukte (3,7 %) Körperpflegeprodukte (2,4 %) übertrafen.
Nordasien: Selbst die Hotspots verlangsamen sich
Der größte Markt in Nordasien, das chinesische Festland, verzeichnete in der ersten Hälfte des Jahres 2025 ein moderates Wachstum, wobei die Städte der unteren Ebene, insbesondere die Märkte auf Stadt- und Kreisebene, als wichtige Wachstumsmotoren fungierten.
Eine ähnliche Entwicklung war in Südkorea zu beobachten, wo das Wachstum von 3,8 % einen dramatischen Rückgang gegenüber dem zweistelligen Wachstum des Vorjahres darstellt. Die Inflation ist dafür verantwortlich, da der wirtschaftliche Abschwung die Verbraucher dazu zwingt, ihre Ausgaben zu kürzen und weniger häufig einzukaufen.
Selbst in Taiwan schwächte sich die Dynamik ab. Der Wert der FMCG-Produkte mag im zweiten Quartal zwar um 7,8 % gestiegen sein, doch liegt dieser Wert unter den 8,8 % des ersten Quartals, und das Wachstum für das Gesamtjahr dürfte sich zwischen +0 % und 5 % normalisieren.
Südostasien: Leistung schwächt sich ab
In dieser Subregion gilt eine Tatsache: Der Markt für schnelllebige Konsumgüter wächst langsamer als im Vorjahr, wobei die Absatzmengen zurückgehen, da die Verbraucher Wege finden, mit den Preissteigerungen umzugehen.
In Indonesien beispielsweise führten Getränke und Milchprodukte den Rückgang des Absatzvolumens an, während das Volumen im Bereich Haushaltspflege schrumpfte, da die Käufer ihre Prioritäten neu setzten und beispielsweise in Kategorien wie Babypflege zu günstigeren Produkten wechselten.
Der gleiche Trend war in Malaysia zu beobachten, wo trotz sinkender Inflation und anhaltender Festtagsaktionen die Ausgaben für FMCG-Produkte begrenzt blieben. Dies deutet auf eine grundlegendere Veränderung im Kaufverhalten hin, wobei das Preisbewusstsein allmählich die Anziehungskraft von Sonderangeboten überwiegt.
In Thailand spielten auch lokale Faktoren wie das Fehlen starker staatlicher Subventionen eine Rolle und führten zu einem Rückgang bei den FMCG-Produkten für den Hausgebrauch. Der Bereich Körperpflege hat sich am stärksten verlangsamt, nachdem er zwei Jahre lang eine starke Erholung erlebt hatte, die durch die Teilnahme städtischer Käufer an mehr OOH-Aktivitäten angetrieben wurde.
Die langfristigen Aussichten für die Philippinen bleiben positiv, aber auch hier schwächt sich der Umsatz mit Konsumgütern des täglichen Bedarfs ab, obwohl das Volumen in den wesentlichen Kategorien stabil bleibt.
Entgegen dem subregionalen Trend entwickelte sich jedoch der städtische FMCG-Markt in Vietnam, der das stärkste Wachstum seit 15 Jahren verzeichnete. Preiserhöhungen – vor allem bei Lebensmitteln, Nahrungsmitteln und Strom – trugen dazu bei, aber die Absatzmengen gingen zurück, insbesondere bei Getränken. In den ländlichen Gebieten entsprach die Entwicklung eher dem subregionalen Durchschnitt, wo der Wert aufgrund von Konsumrückgängen stark zurückging.
Süd- und Westasien: Wachstum durch Indien
Hinter den starken Gesamtzahlen für Indien verbirgt sich eine eher zurückhaltende Kauflaune. Das Volumen der FMCG-Produkte in städtischen Gebieten stieg im zweiten Quartal um 4,6 %, was jedoch einen Rückgang gegenüber dem Vorjahreswachstum von 5,5 % bedeutet.
Der größte Rückgang war bei Getränken zu verzeichnen. Nachdem der Sektor im letzten Jahr ein Volumenwachstum von 14 % verzeichnet hatte, konnte er in diesem Jahr nur noch 2 % erreichen. Noch schwächer war die Entwicklung bei abgefüllten Erfrischungsgetränken, die im Vergleich zum Vorjahr einen Rückgang verzeichneten.
Makroökonomische Faktoren könnten die Verbraucher dazu veranlassen, vorsichtiger mit ihren Ausgaben umzugehen. Diese Verhaltensänderung lässt sich insbesondere bei frei wählbaren Produkten wie Milchgetränken und Kaffee beobachten, wo die Verbraucher sich für kleinere Verpackungsgrößen entscheiden.
Weiter westlich verzeichneten sowohl die Vereinigten Arabischen Emirate als auch Saudi-Arabien aufgrund des Bevölkerungswachstums einen Anstieg des Volumens. Das Volumen pro Käufer und die Warenkorbgröße mögen zwar unverändert bleiben, aber es gibt enorme Chancen im Bereich der Kundengewinnung – indem man den Einstieg mit erschwinglichen Packungen und Preisen erleichtert.
Asia Pulse Q2 2025, zusammengestellt vom Worldpanel by Numerator-Haushaltspanel in 11 asiatischen Märkten, bietet einen detaillierten Einblick in die sich entwickelnden Markttrends in der gesamten Region. Für weitere Einblicke und maßgeschneiderte Analysen wenden Sie sich bitte an uns.
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