In den vier Wochen bis zum 24. Dezember unternahmen irische Verbraucher fast 42 Millionen Einkäufe – 3,4 Millionen mehr als im Vorjahr und die höchste Zahl, die jemals zur Weihnachtszeit verzeichnet wurde.
Nach unseren neuesten Zahlen wurden im Dezember 2023 in Irlands Lebensmittelgeschäften die Rekordsumme von 1,4 Milliarden Euro umgesetzt. Ein Haushalt gab im Laufe des Monats durchschnittlich 767 Euro für Lebensmittel aus – ein Allzeithoch, das einem Anstieg von fast 42 Euro gegenüber 2022 und einem noch deutlicheren Anstieg von 170 Euro im Vergleich zu 2019 entspricht. Der Umsatz mit Lebensmitteln zum Mitnehmen stieg um 7,8 %, während die Anzahl der gekauften Packungen um 5,3 % zurückging. Irische Verbraucher tätigten in den vier Wochen bis zum 24. Dezember fast 42 Millionen Einkäufe – 3,4 Millionen mehr als im Vorjahr und die höchste jemals zu Weihnachten verzeichnete Zahl.
Wie wir erwartet hatten, war dieses Weihnachtsfest ein absoluter Spitzenmonat. Der Freitag, der 22. Dezember, erwies sich als der beliebteste Einkaufstag der Weihnachtswoche. Irische Verbraucher gaben 92 Millionen Euro in den Geschäften aus, wobei allein am Freitag, dem 22. Dezember, etwas mehr als zwei Millionen Einkäufe getätigt wurden – das bedeutet, dass an diesem Tag über 36 % der irischen Haushalte in den Geschäften waren. Da der erste Weihnachtsfeiertag jedoch auf einen Montag fiel, hatten die Verbraucher eine ganze Woche Zeit, sich vorzubereiten, was zu einer stärkeren Verteilung der Einkaufsbesuche führte und den Samstag, den 23. Dezember, zum zweitumsatzstärksten Tag machte, an dem 87 Millionen Euro durch die Kassen flossen.
Die Inflation bei Lebensmitteln geht zurück, während die Ausgaben für Markenartikel in der Weihnachtszeit 2023 stark ansteigen
Zwar ist der Umsatzwert deutlich gestiegen, doch ist dies nach wie vor in erster Linie auf die Preisinflation bei Lebensmitteln zurückzuführen und nicht auf ein erhöhtes Kaufverhalten. Die Lebensmittelinflation lag in den zwölf Wochen bis zum 24. Dezember 2023 bei 7,1 % – ein deutlicher Rückgang um mehr als die Hälfte gegenüber den 15,5 % im Januar 2023. Dies ist der achte Monat in Folge, in dem die Inflation gesunken ist, was für die Verbraucher eine willkommene Nachricht sein dürfte. Es ist das niedrigste Inflationsniveau seit August 2022, und wir gehen davon aus, dass sich dieser allmähliche Rückgang im Laufe des Jahres 2024 fortsetzen wird.
Obwohl die Inflationsrate bei Lebensmitteln zurückgeht, ist sie nach wie vor außergewöhnlich hoch, und die irischen Verbraucher stehen unter erheblichem Druck hinsichtlich ihres Haushaltsbudgets. Die Einzelhändler haben während der Weihnachtszeit alles daran gesetzt, Kunden durch besonders günstige Angebote anzulocken, wobei Sonderaktionen im Mittelpunkt ihrer Strategie standen. Fast 29 % aller Ausgaben in den 12 Wochen bis zum 24. Dezember 2023 entfielen auf Artikel mit Sonderangeboten – das ist der höchste Wert seit Januar 2023 und 117 Millionen Euro mehr als im Vorjahr. Dunnes, Tesco und Online verzeichneten alle ein starkes Umsatzwachstum bei Sonderangeboten – und lagen damit über dem Gesamtmarkt von 12,7 %.
Neben Sonderangeboten legten die Einzelhändler auch einen Schwerpunkt auf Eigenmarken, die irische Verbraucher das ganze Jahr 2023 über angezogen haben. Es überrascht nicht, dass Eigenmarkenprodukte auch im Dezember beliebt blieben: Sie wuchsen mit 10,4 % im Jahresvergleich stärker als der Gesamtmarkt und hielten einen Wertanteil von 44,6 %, was einem Anstieg von 1,2 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht. Insgesamt gaben die Verbraucher im Vergleich zum Vorjahr zusätzlich 151 Mio. € für Eigenmarken aus. Auch Premium-Eigenmarken entwickelten sich weiterhin stark, da sich die irischen Verbraucher in der Weihnachtszeit etwas gönnen wollten. Sie gaben im Vergleich zum Vorjahr zusätzlich 177 Mio. € für diese Produkte aus, was einem Wachstum von 11,8 % entspricht.
Allerdings griffen die irischen Verbraucher in der Weihnachtszeit auch vermehrt zu Markenartikeln, um sich etwas zu gönnen, und gaben im Vergleich zu Weihnachten 2022 zusätzlich 105 Millionen Euro aus – ein Anstieg um 6,1 %. Dies führte dazu, dass Marken mit 50,7 % ihren höchsten Wertanteil seit Januar 2023 erreichten. Im Vergleich zum Vorjahr gaben irische Verbraucher insgesamt zusätzlich 34,9 Millionen Euro für Marken-Süßwaren und -Erfrischungsgetränke zum Mitnehmen aus.
Der Wunsch der irischen Verbraucher nach einem traditionellen Weihnachtsessen blieb auch 2023 ungebrochen: Die Absatzmengen bei Kartoffeln, Karotten und Brokkoli stiegen um 3,1 %, 1,9 % bzw. 7,5 %, bei Truthahn sogar um 19,8 %. Wir sind Gewohnheitstiere, wenn es um unser Weihnachtsfestmahl geht, und unsere Daten zeigen, dass der klassische Weihnachtsteller weitgehend unverändert bleibt. Rosenkohl und Mince Pies widersetzten sich jedoch dem Trend; sie waren weniger beliebt, wobei die Absatzmengen um 2,4 % bzw. 9,3 % zurückgingen. Die irischen Verbraucher haben ihre Vorliebe für Süßes jedoch nicht ganz verloren: Die Verkäufe von Weihnachtsplätzchen, gekühlten Desserts und Schokoladenkonfekt stiegen um 5,9 %, 12,6 % bzw. 3,2 % – was zeigt, dass Desserts weiterhin auf dem Speiseplan standen. Da über die Weihnachtszeit vermehrt Gäste empfangen wurden, gaben die irischen Verbraucher zusätzlich 10,4 Mio. € für Haushalts- und Reinigungsprodukte sowie 2,2 Mio. € mehr für Toilettenartikel aus.
Aktueller Bericht zur Geschäftsentwicklung des irischen Einzelhändlers
Der Online-Umsatz blieb in den zwölf Wochen bis zum 24. Dezember 2023 auf hohem Niveau und stieg im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 22,6 %; die Käufer gaben zusätzlich 36,6 Millionen Euro aus und tätigten häufiger Einkäufe (+9,8 %). Der Online-Kanal verzeichnete zudem einen Zuwachs der Käuferzahl um 1 Prozentpunkt, was zum Gesamtwachstum beitrug.
Dunnes, SuperValu und Tesco erreichten in den zwölf Wochen bis zum 24. Dezember einen gemeinsamen Marktanteil von 69 %. Traditionelle Einzelhändler verzeichnen in der Vorweihnachtszeit stets gute Ergebnisse, und 2023 bildete da keine Ausnahme. Die Umsätze bei ihren hochwertigen Eigenmarken waren stark, wobei die Ausgaben für alle Sortimente stärker stiegen als der Gesamtmarkt.
Dunnes, Tesco und Lidl wuchsen im Dezember 2023 wertmäßig stärker als der Gesamtmarkt.
Dunnes erzielte einen neuen Rekordmarktanteil von 24,5 % und verzeichnete dabei ein Wachstum von 11,5 % gegenüber dem Vorjahr. Dies war auf einen Anstieg der Neukunden um einen Prozentpunkt zurückzuführen – der höchste Zuwachs bei der Marktdurchdringung unter allen Einzelhändlern. Zusammen mit häufigeren Einkäufen und einem höheren Einkaufsvolumen pro Besuch trug dies zusätzlich 41,2 Mio. € zum Gesamtergebnis bei.
Tesco hält einen Marktanteil von 23,7 %, was einen neuen Rekord für den Einzelhändler darstellt und einem Umsatzwachstum von 10,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Erneut verzeichnete Tesco zudem das stärkste Wachstum bei der Einkaufshäufigkeit unter allen Einzelhändlern, mit einem Anstieg der Einkaufsbesuche um 12,4 % gegenüber dem Vorjahr. In Verbindung mit der Gewinnung neuer Kunden in den Filialen trug dies zusätzlich 97,1 Mio. € zum Gesamtergebnis bei.
SuperValu hält einen Marktanteil von 20,8 % und verzeichnet ein Umsatzwachstum von 6 %. Im Vergleich zu allen anderen Einzelhändlern unternahmen die Kunden von SuperValu mit durchschnittlich 22,1 Einkäufen insgesamt die meisten Besuche, was zu einem zusätzlichen Umsatz von 39,6 Mio. € beitrug.
Lidl hält einen Umsatzanteil von 12,5 % und verzeichnet ein Umsatzwachstum von 10,2 % im Vergleich zum Vorjahr. Neue Kunden in den Filialen sowie häufigere Einkäufe trugen zu einem zusätzlichen Umsatz von 35,9 Millionen Euro bei. Aldis Anteil am Gesamtmarkt beträgt 10,9 %, und das Unternehmen steigerte seinen Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 1 %. Häufigere Einkäufe trugen zusätzlich 12,7 Millionen Euro zum Gesamtergebnis des Einzelhändlers bei.
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