Werbefinanziertes Streaming hat gegenüber werbefreien Alternativen deutlich zugelegt: Im Vereinigten Königreich sind nun 6 Millionen Zuschauer mehr als im Vorjahr bereit, Inhalte mit Werbung anzusehen. Infolgedessen erreichte das werbefinanzierte Streaming im dritten Quartal einen Rekordwert von 23 Millionen Abonnements und verringerte damit den Abstand zu den werbefreien Optionen, die insgesamt 29 Millionen Zuschauer haben.
Die Ergebnisse der Umfrage „Entertainment on Demand (EoD)“ für das dritte Quartal 2025 zeigen, dass Amazon Prime Video Disney+ den Spitzenplatz bei den neuen kostenpflichtigen Abonnements wieder abgenommen hat, dass sich die Strategie von DAZN, die FIFA Klub-Weltmeisterschaft in den ruhigeren Sommermonaten auszurichten, ausgezahlt hat und dass Disney+ Netflix bei der Bereitstellung des besten Gesamterlebnisses ohne Werbung überholt hat.
Wichtige Verhaltensweisen auf dem Video-on-Demand-Markt (VoD) im dritten Quartal 2025:
- Prime Video sicherte sich 17 % der neuen kostenpflichtigen Anmeldungen und lag damit knapp vor Disney+ (16 %).
- 40 % der neuen Abonnements waren werbefinanziert, verglichen mit 29 % im Vorjahr.
- DAZN erzielte Rekordzahlen bei den Abonnentenzahlen, getragen vom Interesse an der FIFA Klub-Weltmeisterschaft in einem insgesamt ruhigeren Sportkalender.
- Tubi verzeichnete weiterhin ein nachhaltiges Wachstum im Bereich der kostenlosen, werbefinanzierten Dienste, erreichte über 10 % der Zuschauer in dieser Kategorie und beeinträchtigte Wettbewerber wie Pluto TV, das um den Erhalt seiner Zuschauerzahlen kämpft.
- Die Zahl der Haushalte in Großbritannien, die mindestens einen kostenpflichtigen Video-Streaming-Dienst nutzen, stieg im dritten Quartal 2025 auf 20,3 Millionen, was einem Anstieg von 457.000 gegenüber dem Vorjahr entspricht.
- Am Mittwoch war „Wednesday“ auf Netflix der meistgesehene Titel, gefolgt von „Squid Game“. Sechs der zehn meistgesehenen Titel waren auf Netflix zu finden, was die Stärke des Anbieters in Bezug auf die Kundenbindung unterstreicht.
Prime Video erobert den Spitzenplatz zurück, während Netflix sein Content-Portfolio erweitert.
Die Rückkehr von Prime Video an die Spitze im dritten Quartal wurde durch eine Reihe hochkarätiger Serien wie Clarkson’s Farm, GenV und Reacher vorangetrieben. Unsere Daten zeigen, dass jeder fünfte Zuschauer sich der Plattform angeschlossen hat, weil er „die Marke liebt“ – eine Einstellung, die nun mit Disney+ gleichzieht und Netflix übertrifft.
In Anlehnung an diese Dynamik erzielte Netflix im dritten Quartal eine solide Leistung, die sich sowohl durch Tiefe als auch Breite auszeichnete. Die zweite Staffel von „Wednesday“ dominierte sowohl die Liste der „meistgesehenen“ als auch der „beliebtesten“ Serien, aber die Tatsache, dass die Plattform sechs der zehn meistgesehenen Titel für sich verbuchen konnte, unterstreicht die Anziehungskraft ihres Katalogs. Diese Stärke trägt entscheidend dazu bei, die Akzeptanz des werbefinanzierten Tarifs zu beschleunigen, da bestehende Kunden ohne Werbung neben Neukunden zu kostengünstigeren Tarifen wechseln.
Disney+ überholte Netflix in Bezug auf die Zufriedenheit der Abonnenten bei allen wichtigen Werbekennzahlen, darunter Ladezeit, Länge, Relevanz und Vielfalt. Unzufriedenheit mit Werbung erhöht das Abwanderungsrisiko um 47 %, sodass die Verbesserungen von Disney in diesen Bereichen angesichts des zunehmenden Wettbewerbs einen strategischen Vorteil darstellen.
DAZNs Gewinn von Sportrechten hat nachhaltige Auswirkungen
Die Übernahme der Rechte an der FIFA Klub-Weltmeisterschaft durch DAZN im Juli führte zu einem Anstieg der Kundenzahl in Großbritannien um fast 50 % – das größte monatliche Wachstum in dieser Region. Obwohl das Turnier über die DAZN-App kostenlos angeboten wurde, schloss fast ein Drittel der neuen Zuschauer ein kostenpflichtiges Abonnement ab. Entscheidend ist, dass DAZN die Zahl der aktiven Nutzer auch im August und September aufrechterhalten konnte, was darauf hindeutet, dass die Strategie des kostenlosen Zugangs erfolgreich dazu beigetragen hat, eine langfristige Bindung aufzubauen.
Die neuesten Daten unterstreichen den zunehmenden Wandel in der Streaming-Landschaft, wobei werbefinanzierte Plattformen zunehmend zu werbefreien Alternativen aufschließen. Die zunehmende Akzeptanz von Werbung bei britischen Zuschauern in Verbindung mit der starken Performance von Plattformen wie Prime Video, Disney+ und DAZN unterstreicht eine Phase intensiven Wettbewerbs und strategischer Innovationen. Die Fähigkeit von DAZN, Sportinhalte zu nutzen, der Fokus von Amazon Prime Video auf Markentreue und die anhaltende Stärke von Netflix in Bezug auf die Vielfalt der Inhalte zeigen die sich entwickelnde Dynamik, die die Präferenzen der Verbraucher und das Abonnementverhalten neu gestaltet. Während sich der Markt anpasst, werden wahrscheinlich diejenigen Plattformen als die wichtigsten Gewinner in diesem sich schnell verändernden Sektor hervorgehen, die das richtige Gleichgewicht zwischen Inhalten, Kosten und Kundenerfahrung finden. Weitere Informationen finden Sie in der interaktiven Datenvisualisierung.
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