Echte Haushalte. Echtes Verhalten. Echtes Wachstum.

Vertrauen entsteht nicht im Sitzungssaal. Es entsteht zu Hause. Dort beginnt echtes Verhalten. Es geht nicht nur darum, was die Menschen gekauft haben. Es geht darum, warum sie gewechselt haben. Warum sie geblieben sind. Warum sie sich abgewandt haben. Das kann ein Kassenbon nicht verraten. 

Und auch wenn KI und neue Technologien die Art und Weise verändern, wie Unternehmen ihre Kunden verstehen, kann nichts den Wert des tatsächlichen Verhaltens ersetzen, das direkt von den Menschen erfasst wird, die hinter den Entscheidungen stehen. Genau jenen Menschen, die Marken und Einzelhändler so sehr zu verstehen und zu bedienen versuchen.

Real zu sein bedeutet, unser Verständnis auf das tatsächliche Verbraucherverhalten zu stützen – und nicht auf Annahmen. Unsere Daten werden kontinuierlich erfasst und direkt an der Quelle in mehr als 50 Märkten weltweit überprüft. Das war bei uns schon immer so. Jetzt zeigen wir es nur mit Stolz, da uns die Technologie dabei hilft, den Wert unserer Daten noch besser zu erschließen und uns gemeinsam mit dem Verhalten der Menschen weiterzuentwickeln, die wir verstehen wollen.

Das Echte an erster Stelle

Da das Echte schon immer im Mittelpunkt unseres Handelns stand, steht es nun auch im Mittelpunkt unserer Geschichte:

Echte Haushalte. Echtes Verhalten. Echtes Wachstum. 

Das bedeutet dieses Versprechen.

Echte Haushalte – Hinter jedem Datenpunkt steht ein echter Mensch, der echte Entscheidungen trifft. Unsere Panels bestehen aus echten Menschen, die sich freiwillig bereit erklärt haben, Einblicke in ihr Kauf- und Konsumverhalten zu gewähren. Es handelt sich um echte Haushalte mit echten Abläufen, Vorlieben und Gewohnheiten, die die von uns untersuchten Märkte prägen.  

Tatsächliches Verhalten – Was Menschen sagen und was sie tun, ist nicht immer dasselbe. Deshalb konzentrieren wir uns darauf, was die Daten tatsächlich zeigen. Indem wir das Verhalten kontinuierlich erfassen, können wir beobachten, wie sich Einkaufs- und Konsumgewohnheiten im Laufe der Zeit verändern, und so Muster und Verschiebungen aufdecken, die bei einer Betrachtung allein der geäußerten Absichten möglicherweise übersehen würden.

Echtes Wachstum – Hier kommt alles zusammen. Echte Haushalte liefern uns die Daten. Echtes Verhalten verschafft uns Einblicke. Und indem wir diese Grundlage mit unseren Analysen, unserer Technologie und unserem Fachwissen kombinieren, helfen wir Marken und Einzelhändlern, bessere Entscheidungen zu treffen, neue Chancen zu entdecken und letztendlich echtes Wachstum zu erzielen.

Von Teilaspekten zu einem umfassenden Bild des Verhaltens

Dieses Geschäft ist stark gewachsen. 

Wir haben als Panel-Unternehmen angefangen – und die Panels bilden nach wie vor das Fundament, auf dem alles andere aufbaut. Doch heute bieten wir weit mehr als nur Panel-Daten. Wir haben Analysemethoden, Methodiken und Technologien entwickelt, die in Kombination mit unserem Fachwissen rohe Verhaltensdaten in verwertbare Erkenntnisse umwandeln: Was treibt das Wachstum an, wohin verlagert sich die Nachfrage und welche Chancen bleiben für diejenigen verborgen, die sich ausschließlich auf Daten von Einzelhändlern verlassen? 

Mit anderen Worten: Wir berichten Ihnen nicht mehr nur, was echte Haushalte gekauft haben. Wir helfen Ihnen zu verstehen, warum – und wie Sie als Nächstes vorgehen sollten. 

Genau diese Entwicklung spiegelt unser neuer Slogan wider. Es handelt sich nicht um ein Rebranding um des Rebrandings willen. Vielmehr ist es ein ehrliches Spiegelbild eines Unternehmens, das weit über seine Anfänge hinausgewachsen ist, ohne dabei jemals den Blick für das zu verlieren, was es von Anfang an so wertvoll gemacht hat: echte Daten von echten Menschen, die kein Modell ersetzen kann.

Warum es gerade auf das „Echte“ ankommt

Künstliche Intelligenz und Technologie verändern die Marktforschung grundlegend, revolutionieren die Art und Weise, wie wir Daten erheben und analysieren, und eröffnen neue Möglichkeiten, Verbraucher zu verstehen. Doch eines können sie nicht ersetzen: den Wert, echte Haushalte dabei zu beobachten, wie sie echte Entscheidungen treffen – Reise für Reise, über einen Zeitraum von fünfzig Jahren hinweg. 

Wir haben diese Positionierung kürzlich einer der weltweit bekanntesten Verbrauchermarken vorgestellt – in einem Raum, in dem sich auch jemand befand, der sich schon seit Langem nachdrücklich für Ansätze mit synthetischen Daten einsetzt. Die Reaktion kam sofort, und dabei ging es nicht um Methodik. Es war viel einfacher: echte Haushalte, echte Menschen – ganz einfach gesagt: Es ergab einfach Sinn. 

Das ist das Besondere an echten Daten: Man muss nicht dafür argumentieren. Man muss sie einfach nur vorlegen. 

Was sich nicht ändert

Das ist kein neues Versprechen. Es ist das nächste Kapitel einer Geschichte, die wir seit fünfzig Jahren schreiben – einer Geschichte, die sich gemeinsam mit den echten Menschen, deren Verhalten wir verstehen wollen, ständig weiterentwickelt.

Echte Haushalte. Echtes Verhalten. Echtes Wachstum. 

Möchten Sie erfahren, wie echte Daten Ihrer Marke zugutekommen können?

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