Laut dem Markenranking für Mittelamerika werden 3,6 Billionen Markenentscheidungen getroffen, was einem Rückgang von 1 % gegenüber 2022 entspricht
Wir veröffentlichen das Ranking der beliebtesten Marken in Mittelamerika: Brand Footprint 2024. Dieser Bericht konzentriert sich auf das Verbraucherverhalten in 62 Märkten, die 76 % der Weltbevölkerung und 86 % des weltweiten BIP ausmachen. Er belegt, dass die durchschnittlichen Ausgaben für Lebensmittel pro Haushalt weltweit zum ersten Mal in der Geschichte 1.000 Dollar überstiegen – fast 60 % mehr als noch vor einem Jahrzehnt, im Jahr 2013.
Preissteigerungen und veränderte Konsumgewohnheiten prägen das Ausgabeverhalten neu
- Die Ausgaben in Mittelamerika sind um 11 % gestiegen
- 2.227 USD betragen die durchschnittlichen jährlichen Ausgaben eines Haushalts für den Warenkorb der Massenkonsumgüter
- 79,7 – das ist die Anzahl der Marken, mit denen der Verbraucher konfrontiert ist, weshalb die Markentreue abnimmt
- Die Kaufhäufigkeit steigt um 6,0 %
- +2,5 %: Die Ausgaben pro Reise sind leicht gestiegen
- +8,1 % beträgt der Anstieg der „Momente der Wahrheit“ im gesamten FMCG-Bereich (Consumer Reach Points), d. h. der Anzahl der Gelegenheiten, bei denen ein Käufer sich für eine Marke entscheidet
Mehr bezahlen, anders einkaufen: Die neue Realität der zentralamerikanischen Verbraucher
- 5,5 % entfallen auf Eigenmarken; es wird betont, dass dieser Anteil zunimmt
- 63,5 % der Kaufentscheidungen entfallen auf lokale Marken
- 66,4 % der Kaufentscheidungen der Verbraucher entfallen auf kleine und mittlere Marken, deren Marktanteil unter 30 % liegt
- Der Discounter verzeichnete ein Wachstum von 27 % und hat sich damit zum am schnellsten wachsenden Einkaufskanal entwickelt
Die 5 Kategorien, die im Markenranking die meisten Neukunden gewinnen
Die Kategorie „Tiefkühlkost“ war mit über 1,0 Millionen Käufern die beliebteste, gefolgt von „Bleichmittel/Fleckenentferner“ mit 0,4 (MC), „Olivenöl“ mit 0,2 (MC), „Trinkmilch“ mit 0,3 (MC) und „Sojamilchpulver“ mit 0,2 (MC).
Die Produktkategorien, die im vergangenen Jahr an Käufern verloren haben, waren: Reinigungszubehör, Zahnbürsten, Thunfisch und Sardinen, Haarstylinggeräte, Kaffeebohnen, Parfüms, Weichspüler, Shampoo, Feuchtigkeitscremes und Deodorants.
Was sind die Wachstumsfaktoren für Marken?
Die treibenden Faktoren sind: Wachstum durch Frequenz, Wachstum durch Marktdurchdringung und Frequenz sowie Wachstum durch Marktdurchdringung; wobei letzterer nach wie vor der wichtigste ist, da 66 % der erfolgreichen Marken ihr Wachstum auf eine verbesserte Marktdurchdringung zurückführen.
Derzeit stehen aufstrebende Marken vor einer größeren Herausforderung, sich durchzusetzen, da die durchschnittliche Marktdurchdringung bei 1,1 liegt – dies liegt daran, dass die Verbraucher aus einer immer größeren Auswahl an Marken wählen müssen. Damit eine Marke erfolgreich ist, muss sie eine Marktdurchdringung von 1 % erreichen, was einer Erweiterung ihres Kundenstamms um 83.000 Haushalte in Mittelamerika entspricht.
Die Top 10 der beliebtesten Marken bei CariCAM
Wenn du mehr über das Ranking der beliebtesten Marken in Mittelamerika erfahren möchtest, wende dich bitte an einen unserer Experten.
Die vollständige Markenrangliste finden Sie auf der Website von Brand Footprint
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