Mehr als nur eine Frage der Sonneneinstrahlung: eine Frage der Bildung
Angesichts der zunehmenden UV-Belastung und eines gestiegenen Bewusstseins für Fragen der Hautgesundheit ändern sich die Gewohnheiten der Franzosen allmählich. Laut Analysen von Worldpanel by Numerator gewinnt die Kategorie Sonnenschutz weiterhin neue Verbraucher hinzu: 46 % der Franzosen haben in den letzten drei Jahren mindestens ein Sonnenschutzprodukt gekauft. Auch wenn diese Entwicklung von einem wachsenden Interesse an dieser Kategorie zeugt, besteht die größte Herausforderung weiterhin darin, diesen noch gelegentlichen Kauf zu einem echten Alltagsreflex zu machen.
Die Analysen von Worldpanel by Numerator zeigen, dass die Sonneneinstrahlung allein nicht ausreicht, um das Nutzungsverhalten zu erklären. Trotz steigender UV-Werte und sich verändernder klimatischer Bedingungen hängt die Verwendung von Sonnenschutzprodukten nach wie vor stark von den Gewohnheiten und dem Wissen der Verbraucher ab.
Die Herausforderung für die Marktakteure besteht daher darin, die Aufklärung über die mit UV-Strahlung verbundenen Risiken zu verstärken und eine regelmäßigere Nutzung zu fördern, die über die reine Urlaubszeit hinausgeht.
Auf dem Weg zu einer Saisonentzerrung der Nutzungsmuster
Sonnenschutz, der lange Zeit mit dem Strand und der Sommerzeit in Verbindung gebracht wurde, hält zunehmend Einzug in den Alltag. Die Marken erschließen nun neue Konsumbereiche, indem sie Sonnenschutzprodukte mit Outdoor-Aktivitäten, Sport oder auch dem städtischen Alltag verbinden.
Diese Entwicklung trägt dazu bei, die Anwendungsmöglichkeiten zu erweitern und die starke Konzentration der Verkäufe auf die Sommermonate zu verringern.
„Das Marktwachstum hängt nicht mehr ausschließlich von den Wetterbedingungen ab. Die Herausforderung besteht nun darin, den Sonnenschutz fest in den Konsumgewohnheiten zu verankern und die Nutzung so zu gestalten, dass er das ganze Jahr über regelmäßiger angewendet wird.“ – Cécile Minier, Beauty-Expertin bei Worldpanel by Numerator.
Gesichtspflege mit Sonnenfiltern – Motor des Marktwandels
Unter den dynamischsten Segmenten erweist sich die Sonnenschutzpflege für das Gesicht als wichtiger Wachstumsmotor. Die Grenze zwischen Pflege und Schutz verschwimmt zunehmend durch das Aufkommen von Hybridprodukten, die Lichtschutzfaktor (SPF) und Hautpflegevorteile kombinieren.
Diese Verbindung von Schönheit und Sonnenschutz entspricht den Erwartungen der Verbraucher, die nach einfacheren und ganzheitlicher gestalteten Pflegeroutinen suchen, und eröffnet den Marken neue Innovationsmöglichkeiten.
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