Eine Studie der Kantar-Sparte Worldpanel zeigt, dass der Konsum von Sportgetränken sowohl wert- als auch mengenmäßig gestiegen ist.
Mit Beginn des Sommers und um während ihrer Aktivitäten ausreichend Flüssigkeit zu sich zu nehmen, entscheiden sich viele Peruaner dafür, Rehydrationsgetränke in ihren Einkaufskorb zu legen. Diese Art von Getränken wurde ursprünglich für Sportler entwickelt, da sie eine schnellere Wiederauffüllung von Kohlenhydraten und Elektrolyten ermöglichten; in letzter Zeit haben sie jedoch auch im Alltag große Beliebtheit erlangt.
Verbrauch von Sportgetränken in peruanischen Haushalten
Vor dem Hintergrund dieses Trends ist hervorzuheben, dass der durchschnittliche Kaufwert für Rehydrationsgetränke bei 5,7 S/ lag (+9 % gegenüber 2023), bei einem Kaufvolumen von 1,3 Litern pro Kauf. Die Marktdurchdringung des Produkts liegt bei 7 von 10 peruanischen Haushalten, was einen leichten Rückgang bedeutet, wenn man bedenkt, dass es ein kälteres Jahr als 2023 war.
Was die Regionen betrifft, so erreichen Rehydrationsgetränke im Osten eine Kaufquote von 77 % der Haushalte, was einem Wachstum von fast 2 Prozentpunkten entspricht. Besonders erwähnenswert ist, dass in der nördlichen Region der stärkste Rückgang der Marktdurchdringung zu verzeichnen war, die innerhalb eines Jahres von 79 % auf 75 % sank. Was die Anzahl der pro Kauf getätigten Einheiten betrifft, so werden im Süden fast 4 Einheiten gekauft, während es in Lima nur 2 Einheiten sind.
Was die Verpackungsgrößen von Sportgetränken angeht, gewinnen die 1,5-Liter-Flaschen gegenüber den mittleren Formaten (etwa 500 ml) an Boden, obwohl sie nur 15 % des Umsatzes in dieser Kategorie ausmachen, während die mittleren Formate 78 % des Gesamtumsatzes ausmachen.
Welche Vertriebskanäle verzeichnen das stärkste Wachstum?
Auf die Weinkellereien entfallen 53 % des Absatzvolumens, wenn auch mit einem Rückgang um 5 Prozentpunkte; Großhändler hingegen erzielten im vergangenen Jahr einen Anteil von 13 % am Absatzvolumen. Hervorzuheben ist, dass Discounter, Minimärkte und Apotheken die Kanäle mit dem stärksten Wachstum waren.
Was sind die Erwartungen für den Sommer 2025?
Schließlich wird für diesen Sommer ein Anstieg der Verkaufszahlen bei Sportgetränken erwartet, da neben der Hitze auch neue Marken in dieser Kategorie auf den Markt gekommen sind. Im Vergleich zwischen dem Sommer 2024 und 2023 war ein Wachstum von +11 % beim Absatz und +12 % beim Umsatz zu verzeichnen.
Bei der Worldpanel-Abteilung von Kantar bieten wir Ihnen einen detaillierten Einblick in das Kaufverhalten bei Konsumgütern, damit Sie auf dem Markt immer einen Schritt voraus sind. Kontaktieren Sie uns, um mehr zu erfahren!
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