Die Aufteilung der Ausgaben auf die verschiedenen Einzelhandelskanäle ist für die Erholung des Konsums in Lateinamerika von entscheidender Bedeutung
Lateinamerika erlebt derzeit den besten Aufschwung für die Konsumgüterbranche seit 2017. Ein Beleg dafür ist, dass die Region im ersten Quartal dieses Jahres sieben Quartale in Folge mit steigendem Konsum verzeichnen konnte. Dies geht aus unserer aktuellen Studie „Consumer Insights Q1 2024“ hervor, die sich auf den Markt und die Verbraucher im Einzelhandel konzentriert.
Das positive Gesamtbild ist auf verschiedene Faktoren zurückzuführen. Die Wirtschaft zeigt sich nach den Rückschlägen durch die COVID-19-Pandemie und die Inflation, die sich ebenfalls allmählich stabilisiert, weiterhin stark und widerstandsfähig. Darüber hinaus sind die Prognosen für das BIP-Wachstum positiv, und die im historischen Vergleich niedrige Arbeitslosenquote spielt eine entscheidende Rolle.
In diesem Zusammenhang spielt der Omnichannel-Ansatz eine entscheidende Rolle bei der Erholung des Konsums. Lateinamerikaner sind besser in der Lage, größere Einkäufe zu tätigen und aus verschiedenen Arten von Verkaufsstellen zu wählen. Im Durchschnitt nutzten sie im ersten Quartal 2024 neun Kanäle, von denen jeder eine Vielzahl von Vorteilen hinsichtlich Produktkategorien, Marken, Produktgrößen und Preisen bietet.
Die wichtigsten Vertriebskanäle
Die überwiegende Mehrheit der Einzelhandelskanäle profitiert von diesem Trend, wobei der Online-Handel (+37 %), Convenience-Stores (+29,7 %), Discounter (+25,3 %) und Großhändler (+21,8 %) bei den steigenden Ausgaben der Käufer führend sind. Discounter und Großhändler haben seit 2022 zusammen 3 % Marktanteil bei den Ausgaben gewonnen, was einem Umsatz von 6 Milliarden Dollar bei Konsumgütern des täglichen Bedarfs entspricht.
Im ersten Quartal 2024 kauften die Lateinamerikaner durchschnittlich in 56 Produktkategorien ein. Dabei stechen die Hypermärkte als die Geschäfte hervor, in denen die meisten Produktkategorien gekauft werden – insgesamt 31. Heutzutage gibt es keinen einzigen Einkaufskanal, über den Familien alle Produktkategorien abdecken; jedes Geschäft erfüllt seine eigene Funktion und ist Teil des Einkaufsmusters der Verbraucher.
Bei den Produktkategorien sind folgende hervorzuheben: Haarpflegeprodukte (+4,9 Prozentpunkte Marktdurchdringung und Wachstum in 17 Vertriebskanälen), Schokolade (+3,9 Prozentpunkte und Zuwachs in 15 Vertriebskanälen) sowie isotonische Getränke und Sportgetränke (+5,6 Prozentpunkte und Zuwachs in 12 Vertriebskanälen).
Ein weiterer Faktor, der den Konsum ankurbelt, ist die digitale Finanzdienstleistungsversorgung, die in der Region an Fahrt gewonnen hat und sich auf den Markt der Einzelhandelskanäle auswirkt. Infolgedessen wurden mehr Zahlungsmethoden erschlossen, was es den Haushalten ermöglichte, größere Einkäufe zu tätigen. Ein Beispiel dafür ist, dass in modernen Formaten wie Hyper- und Supermärkten 40 % der Einkaufswagen mit Debit- oder Kreditkarten bezahlt werden. Diese Zahlungsmethoden ermöglichen einen um 50 % höheren Durchschnittsbeleg im Vergleich zu Barzahlungen.
Nutzen Sie unsere Daten und Analysen, um Ihren Einblick in den Markt und die Verbraucher im Einzelhandel zu vertiefen. Die Fragmentierung der Ausgaben kann sich in eine Wachstumschance für Ihr Unternehmen verwandeln.
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