Kantar veröffentlicht seinen ersten Prognosebericht zu Wachstumserwartungen auf der Grundlage von Verbrauchererkenntnissen
In einem sich ständig wandelnden wirtschaftlichen Umfeld ist es für den Erfolg von Marken in Lateinamerika entscheidend, Konsumtrends zu verstehen und die Zukunft zu antizipieren. Unsere neueste Studie „Kantar Horizonte do Consumidor Latino-Americano“ bietet einen detaillierten Einblick in die sich abzeichnenden Trends, die den FMCG-Markt in der Region prägen, und stützt sich dabei auf fundierte Erkenntnisse über das Verbraucherverhalten.
Omnichannel-Shopping hat sich zu einer tragenden Säule des Konsumverhaltens in Lateinamerika entwickelt. Im Jahr 2022 stieg die durchschnittliche Anzahl der besuchten Kanäle von 7,9 auf 9, wobei sich der Trend zu Ladenformaten verlagerte, die größere Einkäufe begünstigen. Auch der Zugang zu Bankdienstleistungen trägt dazu bei. Die Verbreitung von Kreditkarten für den Kauf von Konsumgütern des täglichen Bedarfs in der untersten sozioökonomischen Schicht stieg innerhalb eines Jahres von 57 auf 73 Prozentpunkte.
Darüber hinaus verändern die Werte der Verbraucher die Markttrends. Nachhaltigkeit und Gesundheit sind zu zentralen Anliegen geworden: Mehr als 50 % der Bevölkerung engagieren sich für den Umweltschutz, und 66 % suchen nach Produkten mit natürlichen Inhaltsstoffen. Auch die Familienstruktur spielt eine Rolle, da kleinere Familien mittlerweile 33 % der regionalen Bevölkerung ausmachen. Marken, die in diesen Bereichen Authentizität und Verantwortungsbewusstsein zeigen können, haben einen klaren Wettbewerbsvorteil.
Was die Entwicklung nach Ländern betrifft, so führt Brasilien die Erholung des Konsums mit einem soliden Wachstum von 10 % bei den Verkaufszahlen von Konsumgütern an. Auch Kolumbien und Chile erwarten ein Wachstum von 4 %, wobei sich Chancen bei bestimmten Arten von Einzelhändlern bieten.
Mithilfe eines statistischen Modells, das die Verkaufszahlen der Vergangenheit und deren Zusammenhang mit wirtschaftlichen Faktoren analysiert, sind wir bei Kantar in der Lage, die Nachfrage nach FMCG-Produkten pro Einheit zu prognostizieren. Nehmen Sie Kontakt mit uns auf, um diese sich abzeichnenden Markttrends zu verstehen und wirksame Strategien zu entwickeln, um davon zu profitieren.
Ich möchte mich näher mit diesem Thema befassen: Bericht auf Englisch
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