Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 wird nicht nur ein Sportereignis sein, sondern auch einen der wichtigsten Momente für den Konsum in Lateinamerika darstellen. In Peru beschleunigt dieses Ereignis die Verbreitung des E-Commerce und festigt die digitale Kanäle als zentralen Bestandteil des Einkaufserlebnisses.
Laut einer aktuellen Studie von Worldpanel by Numerator planen 86 % der Menschen in der Region, die Spiele zu Hause zu verfolgen, was die Bedeutung praktischer, schneller und auf den Konsum im häuslichen Umfeld abgestimmter Lösungen unterstreicht.
Warum kurbelt die Weltmeisterschaft den Konsum in Peru an?
Die Weltmeisterschaft sorgt für einen der höchsten Konsumsprünge des Jahres.
In Peru:
- Dies stellt die größte Umschichtung von Ausgaben im FMCG-Bereich dar
- Die Einnahmen werden während des Turniers 800 Millionen Soles übersteigen
Dies liegt daran, dass:
- Höchster Verbrauch im Haushalt
- Vorausschauende Einkaufsplanung
- Zunahme der Konsumgelegenheiten (Spiele, Treffen, Snacks)
Welche Rolle spielt der E-Commerce während der Weltmeisterschaft?
Der E-Commerce etabliert sich als wichtiger Vertriebskanal für diesen Anlass.
Ermöglicht den Verbrauchern:
- Einkäufe im Voraus planen
- Anfahrtswege vermeiden
- Produkte während der Spiele schnell wieder auffüllen
Der digitale Kanal ist während der Weltmeisterschaft nicht mehr nur eine Ergänzung, sondern wird zu einem direkten Motor des Konsums.
Der peruanische Verbraucher nutzt zunehmend alle Vertriebskanäle
Das Kaufverhalten in Peru spiegelt einen regionalen Trend wider:
- Eine stärkere Verzahnung von physischen und digitalen Kanälen
- Nutzung mehrerer Kontaktpunkte vor und während des Kaufs
- Zunehmende Bedeutung von Apps, E-Commerce und Plattformen wie WhatsApp
Dies deutet darauf hin, dass der Käufer:
- Wähle nicht nur einen Kanal
- Kombinieren Sie die Optionen ganz nach Belieben und je nach Verzehrzeitpunkt
Wie verändert sich der Konsum während der Spiele?
Während der Weltmeisterschaft konzentriert sich der Konsum auf den häuslichen Bereich und wird dynamischer. Wichtigste Merkmale:
- Einkäufe vor den Spielen
- Schnelle Nachfüllung während der Veranstaltung
- Stärkerer Konsum in Kategorien wie Snacks, Getränke und Fertigprodukte
Die Rolle des Fans: mehr digitale Vernetzung
Das Verhalten hängt davon ab, wie groß das Interesse am Fußball ist.
Unter den leidenschaftlichsten Fans:
- Verstärkte Nutzung digitaler Kanäle
- Mehr Interaktion mit Online-Inhalten
- Die Interaktion mit Marken über digitale Plattformen nimmt zu, auch wenn das Fernsehen nach wie vor dominiert:
- 80 % der Peruaner schauen sich die Spiele im Fernsehen an
Der digitale Konsum entwickelt sich zu einer wichtigen Ergänzung, insbesondere bei den eingefleischten Fans.
Was bedeutet das für Marken und Einzelhändler?
Die Weltmeisterschaft erfordert eine andere Herangehensweise. Um diese Chance zu nutzen, ist Folgendes entscheidend:
- Verfügbarkeit in digitalen Kanälen sicherstellen
- Schnelle und effiziente Lieferungen anbieten
- Kampagnen während der Spiele in Echtzeit aktivieren
- Online- und Offline-Erlebnisse miteinander verbinden
Wichtige Erkenntnis
Während der Weltmeisterschaft erleichtert der Online-Handel nicht nur den Einkauf, sondern wird zu einem Teil des Einkaufserlebnisses.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Steigt der Konsum in Peru durch die Weltmeisterschaft?
Ja. Es ist die Veranstaltung mit dem höchsten Umsatzvolumen im FMCG-Bereich des Jahres, mit einem Umsatz von über 800 Millionen Soles.
Wie wichtig ist der E-Commerce während der Weltmeisterschaft?
Es handelt sich um einen wichtigen Kanal, der es ermöglicht, Einkäufe zu planen und während der Spiele schnell Nachschub zu beschaffen.
Wo schauen sich die Peruaner die Spiele am liebsten an?
86 % planen, sie zu Hause anzuschauen, was den Konsum im Haushalt ankurbelt.
Wird während der Weltmeisterschaft mehr digital konsumiert?
Ja. Digitale Kanäle gewinnen an Bedeutung, insbesondere bei den leidenschaftlichsten Fans.
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