Mimosa ist zum 12. Mal in Folge die von den Verbrauchern in Portugal am häufigsten gewählte FMCG-Marke. Laut dem globalen Jahresbericht „Brand Footprint“ von Kantar, der die beliebtesten Marken auflistet, wurde Mimosa 37 Millionen Mal aus den Regalen genommen. Auf diese Marke folgten Compal und Delta, die 17 bzw. 13 Millionen Mal aus den Regalen genommen wurden.
Zu den Top 10 der beliebtesten Marken in Portugal gehören außerdem Bimbo (Platz vier), Renova (Platz fünf) und Terra Nostra (Platz sechs). Coca-Cola, Agros, Gresso und Nobre belegen die übrigen Plätze in den Top 10. Hervorzuheben ist, dass Renova im Ranking vier Plätze gutgemacht hat, während Coca-Cola drei Plätze nach oben geklettert ist. Die Top 10 des Rankings bestehen aus genau denselben Marken, lediglich die Platzierungen haben sich geändert.
In dieser neuen Ausgabe, in der das Ranking auf die Top 50 erweitert wurde, sind drei Marken neu hinzugekommen: 7-Up (Platz 46), Bom Petisco (Platz 47) und Kinder (Platz 48). Die Marke Bom Petisco hat im Vergleich zum Vorjahr 16 Plätze gutgemacht.
Obwohl die meisten Marken in den Top 50 aus dem Lebensmittel- und Getränkebereich stammen, sind auch Marken aus den Bereichen Hygiene, Schönheit und Haushaltspflege vertreten; insgesamt sind sieben Marken aus diesen Branchen in der Rangliste vertreten. Colgate, Nivea und Dodot sind die einzigen Hygiene- und Schönheitsmarken in den Top 50 und die in Portugal in diesem Sektor am häufigsten gewählten Marken; sie belegen die Plätze 13, 22 bzw. 48. Im Bereich Haushaltspflege sind Renova (Platz 5), Fairy (Platz 34), Cif (Platz 36) und Sonasol (Platz 42) ebenfalls die einzigen Marken aus diesem Bereich, die in den Top 50 vertreten sind.
Der „Brand Footprint“-Ranking misst, wie oft FMCG-Marken am Point of Sale gekauft werden, wobei berücksichtigt wird, wie viele Haushalte die jeweilige Marke gekauft haben und wie oft sie dies im Laufe eines Jahres getan haben (CRPs).
Im Gegensatz zum 2023 veröffentlichten „Brand Footprint“-Ranking, bei dem keine der Marken aus den Top 50 ihre CRP-Werte steigern konnte, gelang es in diesem Jahr elf von ihnen, ihre Präsenz bei den portugiesischen Verbrauchern zu stärken. Es handelte sich dabei um: Compal, Renova, Coca-Cola, Fula, Cigala (Reis), Campofrio, Planta, Sumol, Cuétara, Caçarola und Bom Petisco.
Nach Branchen betrachtet gibt es keine Veränderungen an der Spitze in den Bereichen Lebensmittel (Bimbo), Milchprodukte (Mimosa), Haushaltsreinigung (Renova) und Körperpflege (Colgate). Lediglich im Getränkesektor gibt es einen neuen Marktführer: Compal.
Um die verschiedenen Rankings für Portugal einzusehen, klicken Sie hier:
https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data
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