Die Rolle von Haustieren in kolumbianischen Haushalten verändert sich rasant. Über die reine Gesellschaft hinaus nehmen sie heute einen zentralen Platz bei Konsumentscheidungen ein und konkurrieren zunehmend mit wichtigen Bereichen wie Gesundheit, Körperpflege und Wohlbefinden.
Nach Angaben von Worldpanel by Numerator steht dieses Phänomen in engem Zusammenhang mit einem demografischen Wandel in Lateinamerika: der fortschreitenden Alterung der Bevölkerung und einer stärkeren Fokussierung auf das Wohlbefinden im eigenen Zuhause.
Warum steigen die Ausgaben für Haustiere in Kolumbien?
Das Wachstum ist auf eine Kombination aus emotionalen und strukturellen Faktoren zurückzuführen. Zu den wichtigsten Triebkräften zählen:
- Eine starke emotionale Bindung zu Haustieren
- Seniorenhaushalte mit neuen Konsumprioritäten
- Umstellung auf Premium-Produkte
- Streben nach Wohlbefinden und Lebensqualität
Haustiere sind längst keine Nebensache mehr, sondern spielen eine zentrale Rolle für das Wohlbefinden in der Familie.
Die Rolle von Haustieren in Seniorenhaushalten
In lateinamerikanischen Haushalten mit Menschen über 65 Jahren richtet sich der Konsum neu auf Wohlbefinden und Pflege aus.
In diesen Haushalten:
- Tiernahrung macht zwischen 12 % und 13 % der Kaufanlässe aus
Zudem weisen sie einen hohen Verbrauch in folgenden Bereichen auf:
- Gesundheit & Schönheit: Index 145
- Häusliche Pflege: Index 122
- Tiernahrung: Index 86
Dies spiegelt ein starkes Interesse an Themen wider, die mit Pflege und Lebensqualität zusammenhängen.
Die Ausgaben für Haustiere machen mittlerweile anderen Kategorien Konkurrenz
Eine der wichtigsten Erkenntnisse ist die Umverteilung des Familienbudgets.
Die Haushalte verteilen ihre Ausgaben wie folgt:
- Tiernahrung
- Körperpflege
- Rezeptfreie Produkte
Dies bestätigt, dass Ausgaben für Haustiere keine Nebensache sind, sondern eine bewusste Entscheidung, bei der der emotionale Aspekt eine immer größere Rolle spielt.
Welchen Einfluss hat die Haushaltsgröße?
Seniorenhaushalte mit mehr als fünf Mitgliedern weisen ein aktiveres Konsumverhalten auf.
Aufschlüsselung der Ausgaben:
- Lebensmittel: etwa 29 %
- Getränke: zwischen 24 % und 25 %
In diesem Zusammenhang gewinnen die Ausgaben für Haustiere im Gesamtbudget noch mehr an Bedeutung.
Die Premiumisierung treibt das Wachstum voran
In Kolumbien wird das Wachstum im PET-Segment von höherpreisigen Produkten angeführt.
Entwicklung nach Segmenten:
- Premium: +3 %
- Wirtschaft: +1 %
- Mainstream-Produkte und Eigenmarken: kein Wachstum
Dies zeigt eine größere Bereitschaft, in Qualität zu investieren, insbesondere in einer Kategorie, die stark mit Emotionen verbunden ist.
Das Wachstum im Heimtierbereich hängt nicht mehr nur vom Absatzvolumen ab, sondern auch vom Mehrwert, den der Verbraucher darin sieht.
Nassfutter ist der Motor des Wachstums
Die Dynamik dieser Kategorie wird vor allem durch Nassfutter vorangetrieben.
Volumenwachstum:
- Hunde: +27 %
- Katzen: +8 %
Trockenfutter wächst hingegen langsamer:
- Hunde: +4 %
- Katzen: +3 %
Dies bestärkt die Suche nach spezialisierteren und differenzierteren Produkten.
Wachstum, das durch Wert und nicht durch Marktdurchdringung angetrieben wird
Der Gesamtmarkt für Haustierprodukte wächst volumenmäßig um 4 %, doch der Haupttreiber ist nicht die Gewinnung neuer Käufer.
Das Wachstum lässt sich wie folgt erklären:
- Änderungen im Produktmix
- Vor allem im Premium-Segment
- Entwicklung der Konsumpräferenzen
Was bedeutet das für die Marken?
Diese Entwicklung eröffnet neue strategische Möglichkeiten.
Um Wachstum zu erzielen, müssen Marken:
- Wohlbefinden und Qualität vermitteln
- Entwicklung differenzierter Premium-Angebote
- Die emotionale Rolle der Kategorie verstehen
- Sich an Haushalte mit neuen demografischen Strukturen anpassen
In Kolumbien entwickelt sich die Haltung von Haustieren von einem Grundbedürfnis hin zu einer Kategorie, die mit Wohlbefinden und emotionalem Wert verbunden ist.
Häufig gestellte Fragen
Steigen die Ausgaben für Haustiere in Kolumbien?
Ja. Die Kategorie wächst, was vor allem auf Premiumprodukte und Veränderungen im Konsumverhalten zurückzuführen ist .
Was treibt dieses Wachstum an?
Die alternde Bevölkerung, die Premiumisierung und eine stärkere Fokussierung auf Tierschutz.
Welche Segmente wachsen am stärksten?
Premiumprodukte sowie Nassfutter für Hunde und Katzen.
Konkurrieren Ausgaben für Haustiere mit anderen Haushaltsausgaben?
Ja. Die Ausgaben für Haustiere konkurrieren bereits mit Bereichen wie Gesundheit und Körperpflege.
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