Über den Kauf hinaus: Neue Trends beim kolumbianischen Verbraucher

Im dritten Quartal dreht sich bei den kolumbianischen Haushalten alles um Strategie, Zweckmäßigkeit und Omnichannel-Vertrieb. Der Bericht „Consumer Insights” von Worldpanel by Numerator zeigt uns, wie Verbraucher ihre Kaufgewohnheiten in einem sich stabilisierenden wirtschaftlichen Umfeld und auf der ständigen Suche nach Mehrwert neu definieren.

Angesichts einer sich abschwächenden Inflation (5,18 %) und sinkender Arbeitslosigkeit (8,6 %) passen die Haushalte ihr Budget an undkaufen seltener ein, dafür aber mehr Einheiten pro Einkauf, um jeden Einkauf optimal zu nutzen und Ersparnisse mit kleinen Belohnungen in Einklang zu bringen.

Was verändert sich im Warenkorb der kolumbianischen Haushalte?

•Die Ausgaben für FMCG steigen um 6,7 %, angetrieben durch ein höheres Volumen (+2,5 %) und höhere Stückpreise (+4,3 %).

• Die dringenden Aufträge gehen zurück (-11,6 %), aber die Haushalte gleichen dies aus, indem sie pro Einkauf 8 % mehr Einheiten kaufen.

•Eigenmarken gewinnen an Boden: 1 von 3 Pesos bei Getränken und Wachstumssteigerungen bei trinkfertigen Säften (+22 Prozentpunkte), trinkfertigem Tee (+20 Prozentpunkte) und Limonaden (+17 Prozentpunkte).

Dieses Verhalten ist kein Zufall: Der Käufer sucht nach Praktikabilität und Zugänglichkeit, wodurch kleine und mittlere Formate eine wichtige Rolle spielen und 80 % des Wertzuwachses ausmachen. Was bedeutet das für Ihre Marke? Dass Innovationen in Bezug auf Größe und Aufmachung der Schlüssel zu mehr Relevanz sein können.

Omnikanalität: die neue Einkaufskarte in Kolumbien

Der kolumbianische Verbraucher beherrscht bereits die Kombination aus physischer und digitaler Welt: durchschnittlich acht Kanäle auf seinem Weg zum Kauf. Und der E-Commerce festigt seine Position als wichtiger Akteur:

• Die Durchdringung steigt innerhalb eines Jahres von 40 % auf 57 %.

• Tickets bis zu 4,4-mal teurer in Kategorien wie Haustiere im Vergleich zu Präsenzkanälen.

Ist Ihre Strategie bereit für diesen Käufer, der online einkauft, aber auch Hypermärkte, unabhängige Geschäfte und Discounter besucht? Die Diversifizierung der Vertriebskanäle ist kein Trend, sondern die neue Normalität.

Trends in der Weihnachtszeit bei FMCG und Einzelhändlern: Emotionen, die den Konsum ankurbeln

Die Weihnachtszeit bietet mehr Gelegenheiten für gemeinsame Momente zu Hause: Kaffeepausen, Neujahrsfeiern und Momente nach dem Abendessen. Kategorien wie Wurstwaren und alkoholische Getränke verzeichnen ein starkes Wachstum, insbesondere bei den Babyboomern, der Generation Z und der Generation X. Die großen Ketten profitieren davon mit speziellen Sortimenten und Werbeaktionen, während einige Discounter diese Chancen ungenutzt lassen.

Warum sind diese Daten Gold wert für Ihr Unternehmen?

Denn hinter jeder Zahl verbirgt sich eine Chance für:

• Optimieren Sie Ihr Portfolio: Bieten Sie die Größen und Formate an, die der Käufer sucht?

• Effektive Werbeaktionen definieren: Wissen Sie, über welchen Kanal und zu welchem Zeitpunkt Sie Wirkung erzielen können?

• Zielgerichtete Innovation: Entsprechen Ihre Produkteinführungen tatsächlichen Trends?

Der kolumbianische Verbraucher kauft nicht mehr wie früher. Er ist bewusster, nutzt mehrere Kanäle und legt mehr Wert auf Bequemlichkeit. Marken und Einzelhändler, die diese Dynamik verstehen, können seine Aufmerksamkeit und Loyalität gewinnen.

Möchten Sie den vollständigen Bericht lesen und erfahren, wie diese Erkenntnisse Ihr Unternehmen voranbringen können?

Kontaktieren Sie uns und greifen Sie auf die Consumer Insights von Worldpanel by Numerator zu. Denn hinter jedem Kauf steckt eine Geschichte ... und hinter jeder Geschichte eine Chance.

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