Die beliebtesten FMCG-Marken in Lateinamerika

Im Jahr 2023 stiegen die Ausgaben der privaten Haushalte in Lateinamerika schneller als im weltweiten Durchschnitt und in einem Tempo, das über der Inflationsrate der lokalen Märkte lag.

Angesichts der günstigen Marktlage in Lateinamerika ist es für Hersteller und Großhändler umso wichtiger, die Markenentscheidungen der einzelnen Haushalte genau im Blick zu behalten. Diese Entscheidungen lassen Trends erkennen, die die Konsumgüterindustrie (FMCG) nutzen kann, um Strategien zu entwickeln, die auf den neuen Verhaltensweisen der Verbraucher basieren 14,3 %

Anstieg der Ausgaben in Lateinamerika
2023 im Vergleich zu 2022

Unser Bericht „Brand Footprint 2024“ zeigt auf, wie die Daten von Kantar einen Weg zum Verständnis der Verbraucher ebnen, um die Geschäftsergebnisse zu verbessern. Gleichzeitig hebt er jene Marken hervor, denen es gelungen ist, sich unter den beliebtesten Marken Lateinamerikas zu behaupten.

Globale Marken und lateinamerikanische Marken

Lateinamerika wird von regionalen und lokalen Marken dominiert; 60 % der Einkäufe entfallen auf in Lateinamerika hergestellte Marken. Gleichzeitig steigt die Wettbewerbsfähigkeit des Marktes, wenn globale Unternehmen ebenfalls in die Durchdringung des regionalen Verbrauchermarktes investieren

Der Anstieg der Kaufaktivitäten bietet lokalen Marken eine günstige Gelegenheit, neue Zielgruppen oder sozioökonomische Schichten besser zu erschließen, während globale Marken neue Wege finden, um mehr Käufer zu erreichen.

Wachstum aus Sicht der Marken

53 % der Marken verzeichneten im Jahr 2023 einen Anstieg ihrer Käuferzahlen, was einem Plus von 8 Prozentpunkten gegenüber dem Jahr 2022 entspricht, als nur 45 % der Marken ein Wachstum verzeichneten. Eine beachtliche Zahl in einer Region, in der jährlich 53 Milliarden Markenentscheidungen getroffen werden – ein Anstieg um 10,3 Millionen im Vergleich zum Vorjahr.

Marken in Lateinamerika

In der neuesten Ausgabe des Brand Footprint wurden mehr als 5.800 Marken aus 14 Ländern der Region analysiert:

Mexiko, El Salvador, Nicaragua, Guatemala, Honduras, Costa Rica, Dominikanische Republik, Ecuador, Chile, Panama, Peru, Argentinien, Kolumbien, Bolivien, Brasilien

Nach Kategorien aufgeschlüsselt machen Lebensmittel mehr als ein Drittel des Markenverbrauchs in Lateinamerika aus, gefolgt von Getränken und Haushaltspflegeprodukten.

Die beliebtesten Marken Lateinamerikas

CRP ist der einzige Maßstab, um den Erfolg von Marken anhand von Reichweite, Durchdringung und Frequenz zu messen und zu vergleichen. Die Gewinnung neuer Käufer sichert den Marken eine höhere Durchdringung. Die führenden Namen im Ranking der beliebtesten Marken Lateinamerikas haben einen Weg gefunden, in den Entscheidungsräumen präsent zu sein und die Menschen für die Marke zu begeistern.

Aus diesem Grund liefert das Ranking wertvolle Informationen darüber, was Marken von denjenigen lernen können, die sich auf dem lateinamerikanischen Massenkonsummarkt bereits hervorgetan haben.

Unter den Konsumgütermarken im Ranking verzeichneten Pepsi mit einem Marktanteilszuwachs von 6,4 %, Sprite mit einem Plus von 3,3 % und Pringles mit einem Anstieg von 2,8 % die schnellsten Zuwächse beim Marktanteil. Downy belegte Platz 4, nachdem es 2022 noch auf Platz 1 gelegen hatte, und bewies damit seine Fähigkeit, seine Präsenz zu verstärken und weiterhin neue Märkte zu erschließen.

5 Jahre

ein stetiges Wachstum für
Downy

Die neueste Version von „Brand Footprint“ analysiert das Wachstum von Marken und identifiziert Trends, damit du die richtigen Investitionsentscheidungen treffen kannst.

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Coca-Cola ist die beliebteste Marke auf dem FMCG-Markt in Lateinamerika mit fast 3 Milliarden Kaufentscheidungen im Jahr und einem Anstieg des Marktanteils um 6,7 % gegenüber 2022.

Zu den Top 5 gehören außerdem:

• Colgate
• Pepsi
• Bimbo
• Lala

Nach der Stabilisierung der Wirtschaft und der Verbesserung der sozialen Indikatoren zeichnet sich ein zunehmender Konsumanstieg in Lateinamerika ab, der sich in hohen Marktdurchdringungs- und Nutzungshäufigkeitswerten in allen Markenkategorien und -größen widerspiegelt. Der Bericht „Brand Footprint“ enthält aufschlussreiche Erkenntnisse, die das Konsumverhalten der Haushalte in Lateinamerika beleuchten.

„Wir sind davon überzeugt, dass die Erkenntnisse aus dem Brand Footprint-Index direkten Einfluss auf den Markenerfolg haben, denn letztendlich laufen jede Strategie, jede Kampagne und jede Marketinginvestition auf einen entscheidenden Moment hinaus: die endgültige Kaufentscheidung. Unsere Rangliste der meistgewählten Marken erfasst diesen Moment der Wahrheit und bestätigt damit den höchsten Grad an Kaufkonversion.“
Pedro Manosalva, Managing Director Latam | Worldpanel by Kantar

Hier findest du die wichtigsten Marken und Produktkategorien des lateinamerikanischen Konsummarktes

Wie ermittelt Kantar die beliebtesten Marken? Hier erfährst du es

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