Jedes Jahr stellt sich dieselbe Frage: Wird dieses Tet wie das letzte Tet sein?
Der Tet FMCG Outlook von Worldpanel befasst sich eingehend damit, wie vietnamesische Familien das Mondneujahr vorbereiten, einkaufen und feiern – und wie sich diese Verhaltensweisen im Zuge des Wandels gesellschaftlicher Normen, wirtschaftlicher Signale und kultureller Erwartungen weiterentwickeln.
Eine Reise in die Vergangenheit:
Das Jahr 2025 begann relativ optimistisch.
Die vietnamesische Wirtschaft startete mit starker Dynamik ins neue Jahr, erzielte ein BIP-Wachstum, das über den Zielvorgaben der Regierung lag, und stärkte das Verbrauchervertrauen. Die Haushalte fühlten sich in ihrer finanziellen Stabilität deutlich sicherer als in der Zeit vor dem Tet-Fest 2024, was nach einigen Jahren wirtschaftlicher Unsicherheit eine Bereitschaft zu Ausgaben, Feiern und Erneuerung signalisierte.
Trotz dieser positiven Stimmung herrschte auf dem Markt weiterhin eine unterschwellige Anspannung – von Sorgen um die Arbeitsplatzsicherheit bis hin zu globalen Handelsschwankungen und Inflationsdruck. Diese frühen Signale legten den Grundstein für das Verhalten der Verbraucher in der Vorweihnachtszeit.
Was erwartet uns zu Tet 2026?
Mit Blick auf die Zukunft wird Tet 2026 von einer unvorhersehbareren Verbraucherstimmung geprägt sein.
Die Haushalte werden zunehmend vorsichtiger, da sie mit Nachrichten über wirtschaftliche Umstrukturierungen, globale Instabilität und Umweltveränderungen konfrontiert sind. Dies führt zu einer sensibleren, wachsamen Denkweise, bei der die Verbraucher ihre frei verfügbaren Ausgaben neu bewerten, aber weiterhin bereit sind, in das zu investieren, was wirklich wichtig ist.
In diesem Umfeld müssen Marken agil bleiben und sich über die aktuellen Anliegen der Verbraucher auf dem Laufenden halten, um sich schnell an deren Prioritäten und Anforderungen für die bevorstehenden Feiertage anzupassen.
Die wichtigsten Anliegen in Bezug auf Lebensmittelsicherheit, Gesundheitsrisiken und Produktauthentizität haben an Bedeutung gewonnen, insbesondere nach den jüngsten Skandalen um gefälschte oder manipulierte Produkte. Diese Vorfälle haben Transparenz und Vertrauen zu unverzichtbaren Faktoren gemacht. Familien, die sich auf Tet vorbereiten, werden beim Konsum und beim Schenken noch selektiver und anspruchsvoller sein.
Unterdessen belasten weiterhin Sorgen um den Lebensunterhalt, das Einkommen und steigende Kosten die Verbraucher.
Obwohl Tet weiterhin Priorität hat, achten Käufer zunehmend auf ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Genuss und Besonnenheit – sie suchen nach Marken, mit denen sie ihr Budget schonen können, ohne Abstriche bei Qualität oder Sicherheit machen zu müssen.
Tet 2026 stellt eine komplexe Entscheidungslandschaft dar. Verbraucher wünschen sich Sicherheit, Authentizität und Wert – aber auch festliche Stimmung und emotionale Resonanz. Marken müssen diesen Mentalitätswandel sorgfältig navigieren.
Der Erfolg im Tet 2026 wird den Marken gehören, die:
- Reagieren Sie schnell auf sich ändernde Verbraucherprioritäten
- Bieten Sie echte, überprüfbare Qualität und kompromisslose Authentizität.
- Vermitteln Sie klare, aussagekräftige Werte, nicht nur Werbeaktionen.
- Das Preis-Leistungs-Verhältnis mit Transparenz und Einfühlungsvermögen ausgleichen
Wer dieses Gleichgewicht findet, ist am besten positioniert, um das Vertrauen der Käufer zu gewinnen und die unvorhersehbaren, aber potenziell bedeutenden Tet-Ausgaben für sich zu gewinnen, die vor uns liegen.
Lesen Sie den vollständigen Bericht, um einen Plan für eine erfolgreiche Festtagsplanung zu erhalten.
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