Ein schwieriges Jahr für das Wachstum im FMCG-Sektor, doch die Branche zeigt sich widerstandsfähig
Das Jahr 2023 stellte für den vietnamesischen FMCG-Markt eine Herausforderung dar. Nach einer starken Erholung im Jahr 2022 verzeichnete Vietnam 2023 ein geringeres BIP-Wachstum von 5,05 %. Eine langsamer als erwartete Erholung der Nachfrage nach Produkten aus Vietnams wichtigsten Handelspartnern wie den USA, der EU und China setzte dem verarbeitenden Gewerbe und dem Exportsektor des Landes einen Dämpfer. Dies führte zu einer Welle von Arbeitsplatzverlusten, was bei den Haushalten zunehmende Ängste hinsichtlich ihrer finanziellen Situation auslöste. Angesichts wachsender Sorgen über steigende Lebenshaltungskosten, Einkommens- und Arbeitsplatzsicherheit kam es zu einer grundlegenden Veränderung der Ausgabenprioritäten der Verbraucher.
Bis zum vierten Quartal 2023 gab ein erheblicher Anteil (30 %) der Familien finanzielle Schwierigkeiten an – der höchste Stand seit Beginn der Pandemie. Zwar zeigte die Inflation gegen Jahresende Anzeichen einer Abschwächung, doch ihre Auswirkungen sind weiterhin spürbar.
Trotz aller Herausforderungen konnten sich einige Marken behaupten
Trotz eines Anstiegs des Gesamtwerts bei Konsumgütern des täglichen Bedarfs im Vergleich zu 2022 verblasste das Mengenwachstum nach einem durch das Tet-Fest 2023 beflügelten ersten Quartal zunehmend. Das Jahr endete damit, dass die Verbraucher ihre Abnahmemengen bei Konsumgütern des täglichen Bedarfs reduzierten, was zu einem negativen Wertwachstum im vierten Quartal für den gesamten Sektor der Konsumgüter des täglichen Bedarfs für den Hausgebrauch führte.
Zwar verzeichneten 46 % der Kategorien einen Absatzrückgang, doch gelang es bemerkenswerten 44 % der Kategorien, ein positives Absatzwachstum zu erzielen, wobei die Hälfte sogar zweistellige Zuwächse verzeichnete. Der Schlüssel zum Erfolg? Die Anpassung an eine neue Verbraucherrealität.
Im Bericht „Vietnam Brand Footprint 2024“ erfahren Sie:
- Eine umfassende Rangliste der beliebtesten FMCG-Marken in Vietnam
- Die Erfolgsrezepte wachsender Marken in der neuen Verbraucherrealität
- Erfolgsgeschichten der beliebtesten Marken und aufstrebenden Marken
Eine umfassende Rangliste der beliebtesten Marken aus verschiedenen Branchen finden Sie unter: https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data
Vietnam Brand Footprint 2024: Ein Ranking der beliebtesten Marken
Der Bericht „Vietnam Brand Footprint 2024“ enthält eine Rangliste der beliebtesten FMCG-Marken in Vietnam im Jahr 2023. Diese Rangliste ist Teil der weltweiten „Brand Footprint“-Studie von Kantar, die nun bereits zum zwölften Mal durchgeführt wird. Die „Brand Footprint 2024“-Studie erfasst die beliebtesten Marken weltweit und in 62 Ländern, die zusammen 86 % der Weltbevölkerung repräsentieren.
Auf der Grundlage der Daten von Worldpanel zu den Kaufgewohnheiten der Haushalte zeigt das jährliche „Brand Footprint Vietnam“-Ranking die meistgekauften FMCG-Marken in fünf Branchen: Lebensmittel, Getränke, Milchprodukte und Milchersatzprodukte, Gesundheit & Schönheit sowie Haushaltspflege. Zudem werden die fünf Markeninhaber aufgeführt, die von den Verbrauchern in den vier wichtigsten Städten sowie im ländlichen Vietnam am häufigsten gewählt werden.
Dank der umfassenden Marktbeobachtung und der fundierten Analyse der Markenleistung durch Kantar können sich Marken auf dem umkämpften FMCG-/CPG-Markt einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Nehmen Sie noch heute Kontakt zu unseren Experten auf, um das Wachstum Ihrer Marke zu beschleunigen.
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