Ein Haushalt gibt im Durchschnitt 2,2 Millionen Dollar pro Jahr in Discountern aus
Die Abteilung Worldpanel von Kantar, einem weltweit führenden Experten für Verbraucherverhalten, liefert eine Analyse des Phänomens der Discounter im Land während der letzten fünf Jahre. So lässt sich feststellen, dass Discounter in Kolumbien die Landschaft des Massenkonsums verändert haben und einen Anteil von 27 % am FMCG-Warenkorb (Fast Moving Consumer Goods) erreicht haben – der höchste Wert unter den wichtigsten Ländern Lateinamerikas. Dieser Vertriebskanal erreicht 99,6 % der kolumbianischen Haushalte, wobei im Durchschnitt alle 5,6 Tage Einkäufe getätigt werden, was ihn zum dynamischsten des Sektors macht.
Seit 2015 verzeichnen Discounter ein exponentielles Wachstum: Die Marktdurchdringung stieg von 36 % und jährlichen Ausgaben von 261.000 Pesos pro Haushalt auf 99,5 % und durchschnittliche Ausgaben von 2,2 Millionen Pesos im Jahr 2024. Dieser Anstieg ist vor allem auf den Anstieg des durchschnittlichen Einkaufswerts zurückzuführen, der im letzten Jahr um 17 % gestiegen ist.
Die hohe Einkaufshäufigkeit, die bereits bei 63 Besuchen pro Haushalt und Jahr liegt, stellt jedoch eine Herausforderung für die Zukunft dieses Vertriebskanals dar. Die Discounter stehen an einem Wendepunkt: Sie müssen ihr Produktangebot diversifizieren und ihre Kategorie-Management-Strategie überdenken, um relevant zu bleiben.
Zudem ist Kolumbien in Lateinamerika führend beim Anteil von Eigenmarken in diesem Vertriebskanal und erreicht einen Anteil von 24 %, gegenüber 13 % in Costa Rica, dem Land mit dem zweitgrößten Anteil. Dieses Wachstum wurde auch durch die Aufnahme höherwertiger Produktkategorien vorangetrieben, wodurch sich die Discounter den Trends zur Premiumisierung annähern.
Die Zukunft des Vertriebskanals hängt davon ab, inwieweit es ihm gelingt, neue Produktkategorien zu erschließen und differenzierte Angebote zu entwickeln, die auch weiterhin kolumbianische Haushalte anziehen. Die Discounter in Kolumbien beschreiten einen ähnlichen Weg wie in Ländern wie Deutschland und Großbritannien, wo sich diese Vertriebskanäle über ihr ursprüngliches Niedrigpreisangebot hinaus weiterentwickelt haben und nun Innovationen im Einkaufserlebnis, differenzierte Eigenmarken sowie Nachhaltigkeitsstrategien integrieren.
Dieses umfassende Wissen, gepaart mit der Fähigkeit, sich an die Bedürfnisse des lokalen Marktes anzupassen, wird für die Entwicklung des Unternehmens in den kommenden Jahren von entscheidender Bedeutung sein, einen Meilenstein im Massenkonsum setzen und die Richtung der Branche vorgeben.
Möchtest du mehr über die Entwicklung des Discounters in Kolumbien erfahren? Melde dich bei uns!
.svg)