Die beliebtesten Einkaufskanäle der Ecuadorianer

Eine Analyse zeigt Veränderungen bei den Kaufgewohnheiten in der Wirtschaft und beim privaten Konsum auf. Lernen Sie die führenden Einzelhändler kennen

Auch wenn der jüngste Inflationsdruck nicht das Niveau von 2022 erreichte, sehen sich die Ecuadorianer ab April mit einer Erhöhung der Mehrwertsteuer um 15 % konfrontiert, was sich auf ihre Ausgaben für Konsumgüter auswirkt. Hinzu kommt das Thema Unsicherheit, das sich in einem Anstieg des Konsums zu Hause widerspiegelt.

Das Kaufverhalten der Ecuadorianer

Zum Ende des vergangenen Jahres zeigt sich, dass die Ecuadorianer häufiger in die Geschäfte gehen und mehr Vertriebskanäle nutzen, aber weniger ausgeben:

Zudem verzeichnet der moderne Einzelhandel mehr Besucher und mehr kaufende Haushalte, weshalb der Omnichannel-Einkauf zugenommen hat. Heutzutage besucht ein ecuadorianischer Haushalt im Durchschnitt mehr als neun verschiedene Geschäfte. Der Wettbewerb unter den Einzelhändlern ist stark.

Zum ersten Mal liefert die Studie „Retail Golden Trends“ detaillierte Einblicke in das Kaufverhalten der Verbraucher nach Vertriebskanälen, basierend auf tatsächlichen Einkäufen.

Was macht einen erfolgreichen Einzelhandel aus?

1. Reichweite: Je mehr Käufer eine Handelskette erreicht, desto größer wird sie und desto mehr Wachstumspotenzial hat sie – dies ist der erste Schritt zum Erfolg. Hier sind die Discounter am stärksten, da sie Käufer in ihre nahegelegenen Filialen locken. Die Anzahl der Filialen trägt dazu bei, mehr Haushalte als Testkunden zu gewinnen, wobei der Discounter der Kanal mit der größten Reichweite ist: Derzeit verfügt er über mehr als 470 Filialen.

- In dieser Kategorie belegt Tía den ersten Platz, gefolgt von Akí, TuTi auf dem dritten Platz, Mi Comisariato auf dem vierten und Supermaxi auf dem fünften Platz.

2. – Umsatzanteil: Die Besten darin, mehr Geld von ihren Kunden zu erzielen. Treue Kunden machen mehr als 22 % der Besuche im Jahr aus und geben 11 % mehr aus als die übrigen Kunden. Die Hypermärkte schaffen es, trotz ihrer geringeren Anzahl an Verkaufsstellen, ihre Kunden dank ihres Sortiments an sich zu binden.

- Hipermarket ist weiterhin Marktführer in dieser Kategorie, TuTi belegt den zweiten Platz, gefolgt von Megamaxi, Akí auf Platz vier und Supermercados Santa María auf Platz fünf.

3. Nutzung : In jeder Kategorie die erste Wahl sein. 45 % der Einzelhändler nutzen weniger als 10 % ihrer Käufer pro Kategorie.

- Auf Platz eins liegt Hipermarket, auf Platz zwei TuTi, auf Platz drei Mi Comisariato, gefolgt von Akí und auf Platz fünf Megamaxi.

4. – Erfahrung/Empfehlung: Das wird geschätzt. Der Discounter zeichnet sich durch ganz andere Merkmale aus, wie zum Beispiel Produktvielfalt, Preis-Leistungs-Verhältnis, Bequemlichkeit und Schnelligkeit; deshalb findet er Eingang in die Empfehlungen der Ecuadorianer.

- Hier belegt Megamaxi den ersten Platz, gefolgt von Supermaxi, TuTi auf dem dritten Platz, dann Hipermarket und Mi Comisariato auf dem fünften Platz.

Die ecuadorianischen Haushalte haben ihre Einkaufsgewohnheiten angesichts von Inflation und Unsicherheit angepasst. Die Förderung größerer Einkaufskörbe wird in naher Zukunft die Wachstumsquelle für die Vertriebskanäle sein. Auch der Omnichannel-Ansatz stellt eine Herausforderung dar, weshalb es wichtig ist, sich an den Verkaufsstellen von der Konkurrenz abzuheben.

Für weitere Informationen zu dieser ersten Ausgabe von „Retail Golden Trends“ kontaktieren Sie uns bitte!