Verbraucherwerte prägen regionale Trends parallel zu wirtschaftlichen Faktoren.
Die Wirtschaftslandschaft Lateinamerikas befindet sich in einem ständigen Wandel, weshalb das Verständnis von Verbrauchertrends und die Vorhersage zukünftiger Entwicklungen für den Erfolg von Marken von entscheidender Bedeutung sind. Die neueste Studie von Worldpanel – „The Latin American Consumer Horizon“ – bietet tiefgehende Einblicke in die sich abzeichnenden Trends, die den FMCG-Markt prägen.
Wir rechnen für das Jahr 2024 mit einem Wachstum des FMCG-Absatzvolumens von 5 % in der gesamten lateinamerikanischen Region – ähnlich wie im letzten Jahr.
Das Omnichannel-Shopping hat sich zu einer tragenden Säule des Verbraucherverhaltens entwickelt. Im Jahr 2022 stieg die durchschnittliche Anzahl der besuchten Kanäle von 7,9 auf 9, wobei sich der Trend zu Ladenformaten verlagerte, die größere Einkäufe begünstigen. Der breitere Zugang zu Bankprodukten ist einer der Gründe für diesen Wandel – der Anteil der Käufer aus niedrigeren sozioökonomischen Schichten, die Bankkarten zur Bezahlung von FMCG-Einkäufen nutzen, stieg innerhalb nur eines Jahres von 57 % auf 73 %.
Neben wirtschaftlichen Faktoren verändern auch die Werte der Verbraucher den Markt. Nachhaltigkeit und Gesundheit sind zu zentralen Anliegen geworden: Mehr als 50 % der Bevölkerung engagieren sich für den Umweltschutz, und 66 % suchen nach Produkten mit natürlichen Inhaltsstoffen. Marken, die in diesen Bereichen Authentizität und Verantwortungsbewusstsein unter Beweis stellen können, haben einen klaren Wettbewerbsvorteil.
Die Struktur der lateinamerikanischen Familien wirkt sich ebenfalls auf die FMCG-Branche aus, zumal die kleinsten Haushalte heute 33 % der Bevölkerung der Region ausmachen.
Bei der Betrachtung der Aussichten nach Ländern führt Brasilien die Erholung des FMCG-Konsums an, wobei für 2024 ein solides Mengenwachstum von 10 % erwartet wird. Kolumbien und Chile rechnen hingegen mit einem Wachstum von 4 %, wobei sich Chancen bei bestimmten Arten von Einzelhändlern bieten.
Ein fortschrittliches statistisches Modell, das historische Verkaufszahlen und deren Zusammenhang mit wirtschaftlichen Faktoren analysiert, ermöglicht es Kantar, die künftige Nachfrage nach Konsumgütern des täglichen Bedarfs (FMCG) auf Stückbasis zu prognostizieren. Kontaktieren Sie uns, um die sich abzeichnenden Trends auf dem lateinamerikanischen Markt zu verstehen und wirksame Strategien zu entwickeln, um davon zu profitieren.
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