Ein Phänomen, das online lebhafte Debatten sowie eine Reihe von Reaktionen auslöst.
Diese Generation, die ab 2010 geboren wurde, stellt eine neue Zielgruppe für Hautpflegemarken dar, doch ihre Einbindung in diese Welt ist nicht ohne Herausforderungen.
Neue Übungen für diese Zielgruppe
Jugendliche integrieren zunehmend zusätzliche Pflegeprodukte in ihre Routine, wobei ein deutlicher Anstieg bei der Verwendung von Nachtcremes ( +22 %), Gesichtsseren ( +125 %) und Produkten zur Behandlungspezifischer Hautprobleme ( +34 %) sowie bei Anti-Falten-Produkten ( +9 %) und Lösungen für müde oder fahle Haut ( +10 %) zu verzeichnen ist. Der Anstieg setzt sich bei der Verwendung von Produkten wie
dass die Verwendung von Gesichtsreinigungsmitteln ( +9 %) und Feuchtigkeitscremes für das Gesicht ( +5 %) bei Frauen im Alter von 11 bis 16 Jahren im Vergleich zum Vorjahr zugenommen hat.
Darüber hinaus bietet das wachsende Interesse der „Generation Alpha“ an Hautpflege eine einmalige Gelegenheit, ihnen die Grundlagen des Sonnenschutzes näherzubringen, zumal die Nutzung von Sonnenschutzprodukten bei dieser Gruppe um bemerkenswerte 26 % gestiegen ist.
Angesichts dieser Entwicklung zeigt die Studie zudem, dass junge Verbraucher bei der Auswahl von Feuchtigkeitscremes großes Interesse an den Empfehlungen von Social-Media-Influencern haben, wobei in diesem Bereich ein Anstieg von 17 % zu verzeichnen ist.
Diese Daten unterstreichen, wie wichtig es für Unternehmen der Schönheitsbranche ist, verantwortungsbewusst auf die Bedürfnisse dieser aufstrebenden Generation einzugehen , ohne sie zum Konsum anzustacheln. Es wird ihre Aufgabe sein, sie zu begleiten und aufzuklären – insbesondere angesichts des manchmal missbräuchlichen Gebrauchs und des ungebremsten Konsums dieser leicht zu beeinflussenden Zielgruppe.
Methodik der Studie
Kantar WorldPanel Usage, Dezember 2023 und 2024 / Zielgruppe: Mädchen im Alter von 11 bis 16 Jahren / Länder: GB, ES, FR, DE, BR, US.
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