Laden Sie die Infografik herunter für weitere Informationen
Alle vier Jahre weckt der Fußball Emotionen ... und bewegt auch die Konsumkurve. Haushalte verändern sich, Routinen ändern sich, und Marken, die dieses Phänomen nicht rechtzeitig erkennen, verpassen die Gelegenheit, genau dort anzusprechen, wo Kaufentscheidungen getroffen werden: zu Hause.
In Mexiko bereiten sich Millionen von Haushalten auf die große Fußballsaison vor, als wäre es ein Nationalfeiertag. Es geht nicht nur darum, die Spiele zu sehen: Es geht darum, sich zu treffen, zu teilen und mehr zu konsumieren. Vom Kauf eines neuen Fernsehers bis hin zum Anstieg des Konsums von Snacks, Getränken oder Sonderangeboten – auch im Einzelhandel wird um die Gunst der Kunden gekämpft.
Aber hier liegt die Herausforderung: Nicht alle Haushalte leben diese Leidenschaft gleichermaßen.
Unser Panel zeigt, dass 38 % der Haushalte echte Enthusiasten sind, während 30 % gelegentliche Zuschauer sind. Beide Gruppen werden ihre Ausgaben erhöhen, aber jede Gruppe tut dies auf unterschiedliche Weise. Die Enthusiasten geben 11 % mehr als der Durchschnitt aus, und die Gelegentlichen sorgen für einen Anstieg des Durchschnittsumsatzes um 15 %.
Das Risiko für Marken und Einzelhändler besteht darin, zu verallgemeinern.
Massenaktivierungen ohne Differenzierung verlieren an Wirkung, Werbeaktionen kommen zu spät, Lagerbestände entsprechen nicht dem tatsächlichen Verbrauch. In einer so emotionalen Saison kann Improvisation den Verlust von Beteiligung und Relevanz bedeuten.
Und genau da kommen wir ins Spiel.
Bei Worldpanel wissen wir, dass große Konsumereignisse nicht intuitiv, sondern auf der Grundlage von Daten geplant werden.
Unsere Studie ermöglicht Ihnen einen detaillierten Einblick in das Verhalten der drei Haushaltstypen „Begeisterte“, „Gelegenheitsnutzer“ und „Desinteressierte“, um zu verstehen, wo sie einkaufen, welche Kategorien sie bevorzugen und wie sich ihre Ausgaben je nach Grad ihrer Begeisterung unterscheiden.
Denn während einige Haushalte ihr Wohnzimmer in ein Stadion verwandeln, nutzen andere die Gelegenheit, um sich zu treffen und auf andere Weise zu konsumieren.
Und wer diese Unterschiede versteht, gewinnt das Geschäft.
Bevor Sie also eine Werbeaktion starten oder Ihr Portfolio anpassen, stellen Sie sich die entscheidende Frage: Bin ich bereit, diesen Konsumboom zu nutzen?
Bei Worldpanel unterstützen wir Sie mit realen, segmentierten und umsetzbaren Daten. Seien Sie einen Schritt voraus, handeln Sie präzise und sorgen Sie dafür, dass Ihre Marke das erste Tor schießt.
Entdecken Sie in unserer Studie, wie Sie mit jedem Verbraucherprofil in Kontakt treten und Ihre Wirkung in der Fußballsaison maximieren können. Kontaktieren Sie uns!
.svg)