Die Rückkehr zum Wachstum im Lebensmittelbereich, der „Gesundheitstrend“ und die steigende Zahl von Tierfreunden werden sich deutlich bemerkbar machen.
Die Analyse von Worldpanel zum Kaufverhalten taiwanesischer Verbraucher im Jahr 2023 hat zehn wichtige Trends aufgezeigt, die die wichtigsten FMCG-Kategorien und -Vertriebskanäle im Jahr 2024 prägen werden.
1. Lebensmittel: Mit dem Nachlassen der Inflation wird sich die Wachstumsdynamik wieder einstellen.
Im Jahr 2023, als die Pandemie nachließ, ging die Nachfrage nach Lebensmitteln des täglichen Bedarfs zurück. Die Wiederaufnahme des Auslandsreiseverkehrs in Verbindung mit den Auswirkungen der Inflation auf die Kaufabsichten führte dazu, dass die Absatzzahlen in den meisten Kategorien zurückgingen – sie liegen jedoch weiterhin über dem Niveau vor der Pandemie. Für 2024 wird erwartet, dass der Lebensmittelmarkt wieder auf Wachstumskurs kommt, was vor allem auf neue Käufer zurückzuführen ist.
2. Getränke: Gesundheitsbewusste Verbraucher werden den Umsatz ankurbeln.
Worldpanel geht davon aus, dass zwei Faktoren eine Erholung der Nachfrage auslösen werden, sobald die Auswirkungen der Preiserhöhungen nachlassen. Erstens werden aufgrund des Verbraucherbedürfnisses nach gesunden Produkten funktionelle Milchgetränke mit einem klaren Gesundheitsversprechen das Wachstum in dieser Kategorie anführen. Zweitens wird der Konsum von abgepackten Getränken aus Convenience-Stores zunehmen, da die Menschen wieder mehr unterwegs sind.
3. Gesundheitswesen: Die Nachfrage steigt weiter an, wobei innovative Konzepte die Käufer überzeugen.
Die Entwicklung der Kategorie im Jahr 2023 war zwar schwächer als im Vorjahr, liegt aber immer noch über dem Niveau vor der Pandemie. Die Marktdurchdringung von Gesundheitsnahrungsmitteln lag in ganz Taiwan bei über 50 %, was bedeutet, dass im vergangenen Jahr die Hälfte aller Verbraucher Produkte dieser Kategorie gekauft hat. Unter den zahlreichen verfügbaren Produktformen dominieren Gelees, deren jährliches Verkaufsvolumen um fast 20 % gestiegen ist.
4. Schönheitspflege: Make-up, Sonnenschutz und Parfüm sorgen für einen Aufschwung in dieser Kategorie.
Der taiwanesische Kosmetikmarkt ist seit Beginn der Pandemie weiter gewachsen: Im dritten Quartal 2023 stiegen die Pro-Kopf-Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr um 7 %, und auch die durchschnittliche Kaufhäufigkeit pro Person nahm zu. Zu den am schnellsten wachsenden Produktkategorien zählen Make-up, Sonnenschutz und Parfüm, die aufgrund vermehrter gesellschaftlicher Zusammenkünfte ein zweistelliges jährliches Umsatzwachstum verzeichnen konnten.
5. Haushaltspflege: Waschkapseln, Geschirrspülmittel und Raumdüfte stechen besonders hervor.
Der Markt für Haushaltswaren stagnierte nach der Pandemie insgesamt, doch einige Kategorien stechen hervor. Waschkapseln, die den Vorteil der Bequemlichkeit bieten, konnten ihre Marktdurchdringung um 250.000 Haushalte steigern. Geschirrspülmittel, das unter der Erholung des Gastronomiesektors litt, profitierte von höheren Preisen. Die Nachfrage nach Raumduftprodukten zur Entspannung und zum Stressabbau stieg während der Corona-Pandemie an und wächst seitdem weiter.
6. Baby: Die Premiumisierung und das Jahr des Drachen beflügeln den Markt.
2024 ist das Jahr des Drachen, und da die Pandemie vor einem Jahr zu Ende ging, rechnet der Nationale Entwicklungsrat mit einem Anstieg der Geburtenzahlen um 9 %. Laut Daten von Kantar für das dritte Quartal 2023 sind die durchschnittlichen Kosten für Babywindeln im Vergleich zu vor zwei Jahren um 17 % gestiegen, während das Kaufvolumen von Babymilchpulver um 26 % zugenommen hat.
7. Tiernahrung: Diese Kategorie ist derzeit ein heißes Thema, da jeder fünfte Haushalt ein Haustier besitzt.
Angesichts des demografischen Wandels in Taiwan und der Tatsache, dass Katzen und Hunde mittlerweile nicht mehr nur als Haustiere, sondern als Familienmitglieder gelten, sind Besitzer zunehmend bereit, Geld zu investieren, um die Gesundheit ihrer vierbeinigen Lieblinge zu schützen.
8. Offline-Kanäle: Die Kundenfrequenz in stationären Geschäften wird sich erholen, insbesondere im Beauty-Bereich.
Aufgrund des pandemiebedingten Rückgangs der Nachfrage nach Lebensmitteln des täglichen Bedarfs wird das Wachstum in den stationären Kanälen im Jahr 2024 stagnieren. Drogerien werden jedoch von der wieder anziehenden Nachfrage nach Schönheitsprodukten profitieren, sodass ihre Umsätze im Vergleich zum Vorjahr steigen werden.
9. E-Commerce: Online-Shopping prägt in allen Altersgruppen neue Gewohnheiten.
Die Umsätze im Online-Handel sind auch nach der Pandemie weiter gestiegen, wobei immer mehr Verbraucher Konsumgüter des täglichen Bedarfs online kaufen. Zu den erfolgreichsten Vertriebskanälen zählen offizielle Websites, C2C-E-Commerce-Plattformen, Social-Shopping-Plattformen und O2O-Lieferdienste.
10. Geschenke: Käufer möchten Gesundheit und Glück verschenken.
Das Mondneujahr ist für die Taiwanesen die Hauptsaison für das Verschenken von Geschenken. Im ersten Quartal 2023 stieg der Umsatz mit Geschenken wie Hühnerbrühe und Vogelnestern, die gesundheits- und nährstofffördernde Eigenschaften haben, im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um fast 60 %. Auch der Umsatz mit Snacks, die zum chinesischen Neujahrsfest unverzichtbar sind, stieg um 50 %.
Nach einem Jahr der Erholung nach der Pandemie und unter dem Druck der Inflation hat sich der Alltag der taiwanesischen Verbraucher allmählich wieder normalisiert. Ihre Prioritäten haben sich jedoch verschoben: Sie legen mehr Wert auf Gesundheit, Umweltfreundlichkeit, Lebensqualität und Komfort.
Das Verständnis der Verhaltensänderungen wird es FMCG-Herstellern ermöglichen, ihre Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten sowie ihre Innovationen so auszurichten, dass sie relevante und differenzierte Produkte und Dienstleistungen anbieten können. Außerdem sollten sie in ihrer Kommunikation mit den Zielkunden den Schwerpunkt auf Gesundheit und Qualität legen.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie sich auf dem taiwanesischen FMCG-Markt zurechtfinden, wenden Sie sich an unsere Experten.
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