KANTAR wurde kürzlich eingeladen, an dem vom CMRI (Cosmetics Marketing Research Institute) in Taipeh veranstalteten Seminar „Data-Driven Beauty – Forum zu den Trends der Kosmetikbranche im ersten Halbjahr 2024“ teilzunehmen. Ziel des Seminars war es, die neuesten Trends in der Kosmetikbranche zu erörtern, wobei der Schwerpunkt auf den Veränderungen der Verbrauchernachfrage nach der Pandemie und deren Auswirkungen auf den Markt lag.
Chen Zhiyin, Leiter des Kundenservices bei Kantar Consumer Index, trat bei dieser Veranstaltung als Referent auf und sprach unter dem Titel „Einblicke in den Kosmetik- und Pflegemarkt anhand realer Konsumdaten“ über Trends in der Kosmetikbranche in Südkorea, China und Taiwan sowie über die Vorlieben und Unterschiede bei den Konsumgewohnheiten verschiedener Altersgruppen im Bereich Kosmetik und Hautpflege.
Abbildung 1: Chen Zhiyin, Leiter des Kundenservice bei Kantar Consumer Index, spricht über die aktuellen Trends in der Kosmetikbranche für 2024
Online-Shopping und Live-Streaming-E-Commerce für Kosmetikprodukte in Südkorea und China nehmen Fahrt auf
Laut einer Studie von Kantar ist der Online-Kauf von Kosmetikprodukten in den taiwanesischen Nachbarmärkten Nordasiens, darunter Südkorea und China, weit verbreitet. Im vergangenen Jahr haben mehr als 60 % der weiblichen Verbraucherinnen Kosmetikartikel im Internet gekauft, wobei sich dieser Trend nicht auf junge Menschen beschränkt: Auch Verbraucherinnen im mittleren Alter (45–55 Jahre) recherchieren und kaufen Kosmetikprodukte gerne online. Auf dem taiwanesischen Markt ist ein ähnliches Phänomen zu beobachten, wobei die Verbreitung nur geringfügig hinter der in Südkorea und China zurückbleibt.
Junge Menschen legen Wert auf Aussehen, ältere Menschen auf Pflege – Verbraucher bevorzugen unterschiedliche Produktkategorien.
Eine Analyse von Kantar zeigt, dass Verbraucher in verschiedenen Altersgruppen unterschiedliche Kosmetikprodukte bevorzugen. Insgesamt legen junge Verbraucher unter 34 Jahren mehr Wert auf Produkte für den äußeren Auftritt, wie Make-up und Parfüm; mit zunehmendem Alter rückt die Körperpflege stärker in den Vordergrund, wobei Haarpflege- und Körperreinigungs- sowie Körperpflegeprodukte bevorzugt gekauft werden. Unabhängig von der Altersgruppe steht die Gesichtspflege jedoch bei allen Kosmetikkäufen an erster Stelle.
Abbildung 2: Laut einer Studie von Kantar variiert das Kaufverhalten der Verbraucher im Bereich Kosmetik je nach Alter
Die Kosmetikbranche erholt sich nach der Pandemie weiter und nutzt Verbrauchererkenntnisse, um sich einen Vorsprung zu verschaffen.
Seit dem Abklingen der Pandemie erholt sich der taiwanesische Kosmetikmarkt kontinuierlich, und der Gesamtmarkt hat fast wieder das Niveau von 2019 vor der Pandemie erreicht. Chen Zhiyin, Leiter des Kundenservices bei Kantar Worldpanel, erklärt:„Wenn wir auf die Entwicklung der taiwanesischen Kosmetikbranche in den letzten Jahren zurückblicken, stellen wir fest, dass die für die Branche wichtigsten Segmente – Gesichtspflege und Make-up – unter dem Einfluss der Pandemie Umsatzrückgänge von 10 % bis 40 % verzeichneten. Nach dem Tiefpunkt im Jahr 2022 erholt sich der Markt nun allmählich und hat bereits etwa 90 % des Niveaus vor der Pandemie erreicht; die Märkte für Körperpflege und Haarpflege profitierten während der Pandemie von der erhöhten Aufmerksamkeit der Verbraucher, doch mittlerweile hat sich das Wachstum verlangsamt,doch die Marktnachfrage ist nach wie vor vorhanden. Durch die umfassende Erforschung des tatsächlichen Kaufverhaltens von FMCG-Konsumenten mithilfe von Verbraucherindizes können Markenhersteller nicht nur den Warenkorb der Verbraucher analysieren, sondern auch die aktuelle Marktsituation und die Entwicklungsrichtung erfassen und so einen Schritt voraus sein, um Marktchancen zu nutzen.“
Für weitere Informationen zum FMCG-Einzelhandelsmarkt wenden Sie sich bitte an: Peggy Liu, Leiterin für Geschäftsentwicklung und Marketing bei Kantar Consumer Index, peggy.liu@kantar.com, 02-2570-0556#365.
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