Das Marktforschungsinstitut Worldpanel Consumer Index hat kürzlich den „Bericht über die Spuren taiwanesischer Marken bis 2025” veröffentlicht und repräsentative Wachstumsmarken des Konsumgütermarktes 2024 eingeladen: Lay's, Guiguan, Shengxiangzhen, Huayuan Foods,御茶園、舒潔、白蘭（依品牌足跡榜五大類及消費者觸及數排序）等代表性成長品牌，產業橫跨FMCG食飲品和家用品，透過品牌方高階主管訪談分享，歸納民生消費市場未來走向。
Die Evolution des Lebensmittelmarktes: Gesundheit, Emotionen und Erlebniswelten treiben neues Wachstum voran
Auf dem sich schnell verändernden taiwanesischen Markt für schnelllebige Konsumgüter im Bereich Lebensmittel und Getränke setzen sich zunehmend gesundheitsorientierte Trends und die Ritualisierung von Lebenssituationen durch. Die Marken reagieren mit innovativen Ideen auf die sich wandelnden Bedürfnisse der Verbraucher. Die Markeninterviews im „Bericht über die Spuren taiwanesischer Marken 2025” zeigen, dass die Verbraucher nicht mehr nur „weniger Fett, weniger Salz und weniger Belastung” fordern, sondern eine umfassende Verbesserung in Bezug auf „echte Zutaten” und „Nährstoffgehalt” anstreben.
Diese Gesundheitsperspektive steht im Einklang mit der ursprünglichen Absicht der Marke. Guo Xiaoyin, stellvertretende Leiterin der Marketingabteilung von Ochaen, betont: „In einer sich ständig verändernden und komplexen Zeit bieten wir den Verbrauchern nur Produkte, die ihren Bedürfnissen entsprechen, die sie bedenkenlos trinken können und diegesund trinken können.“ Auch Snackmarken haben sich von ihrem früheren „genussorientierten“ Ansatz hin zu einem Ansatz gewandelt, der sowohl Gesundheit als auch Geschmack berücksichtigt. Liu Xiaowen, Marketingdirektorin von PepsiCo Taiwan, weist darauf hin, dass Lay's sich auf zwei innovative Richtungen konzentriert: „Better for You“ und „vielfältige Geschmackserlebnisse“.und sich damit an Verbraucher richtet, die sowohl Geschmack als auch Gesundheit schätzen. Auf der anderen Seite baut Sheng Xiang Zhen aktiv seine Produktpalette im Gesundheitsbereich aus und bringt Produkte wie Hefe-Soda-Kekse und bei niedriger Temperatur geröstete Nüsse auf den Markt, um weiterhin aufrichtig auf Marktveränderungen zu reagieren und den Verbrauchern sicherere Auswahlmöglichkeiten zu bieten.
Darüber hinaus sind auch Emotionen und Erlebniswert wichtige Einflussfaktoren. Chen Yuling, Brand Director bei Guiguan, erklärt: „Innovation bedeutet nicht nur, auf Trends zu reagieren, sondern auch, das Leben aktiv zu verstehen und das Erlebnis des Essens neu zu gestalten.“ Huayuan Foods betont: „Lokaler Wert und emotionale Bindung schaffen eine klassische und innovative Marke.“ Durch Vertragslandwirtschaft für Kartoffeln, nostalgische Snacks und umweltfreundliche Verpackungsdesigns wird die emotionale Bindung zu den Verbrauchern gestärkt.
Insgesamt entwickelt sich der FMCG-Markt für Lebensmittel und Getränke in Richtung „gesünderes Essen“, „emotionale Verbundenheit“ und „Erlebnisorientierung“. Große Marken verleihen Lebensmitteln auf eine Weise, die den Menschen näherkommt, eine neue Rolle und Bedeutung.
Neue Denkweise auf dem Markt für Haushaltswaren: Preiswertigkeit und Nachhaltigkeit gehen Hand in Hand
Vor dem Hintergrund des Inflationsdrucks und der nachhaltigen Entwicklung steht der taiwanesische Markt für Haushaltswaren vor der Herausforderung, eine neue Front zwischen „hoher Effizienz und Erschwinglichkeit“ sowie „nachhaltigem Wert“ zu schlagen. Shu Jie beobachtet, dass Verbraucher Wert auf angemessene Preise legen, aber keine Kompromisse bei der Qualität eingehen wollen. Jenny Chu, Marketing Managerin bei Kimberly-Clark Taiwan und Hongkong, betont:„Angesichts der Preisschwankungen legt Sujie noch mehr Wert auf die Vermittlung von Wertigkeit, damit der Markenwert über den Preiswettbewerb hinausgeht.“ Gleichzeitig sind digitale Kommunikation und nachhaltiger Konsum zu unverzichtbaren Voraussetzungen geworden. Sujie reagiert aktiv auf die Erwartungen der Verbraucher, indem es von Social-Media-Marketing bis hin zur Einführung recycelbarer Materialien alles unternimmt.
White Lan setzt auf „hohe Effizienz und Wirtschaftlichkeit“ als strategischen Kern und bringt kontinuierlich innovative Produkte auf den Markt, die den Problemen des Alltags entgegenwirken. Jessie Liu, Produktmanagerin bei Unilever, erklärt: „White Lan nutzt die Vorteile seiner Produktvielfalt und seiner effektiven Wirkungsweise, kommuniziert mit den Verbrauchern über verschiedene Anwendungsszenarien und verbessert die Kontaktpunkte durch digitale und lokale Vertriebskanäle, um die Wettbewerbsfähigkeit der Marke aufrechtzuerhalten.“
Mit Blick auf die Zukunft prognostiziert Worldpanel, dass der Markt für Haushaltswaren weiterhin durch den Wert der Wirksamkeit zu Innovationen angetrieben wird. Marken, die ein ideales Gleichgewicht zwischen der praktischen Wirksamkeit ihrer Produkte und dem Preis finden und sich auf die Umsetzung von Nachhaltigkeitsthemen konzentrieren, die für ihre Marke von hoher Relevanz sind, werden sich von der Masse abheben.
Bild: Interviewreihe „Taiwan Brand Footprint 2025“ mit Vertretern führender Marken aus verschiedenen FMCG-Branchen, die ihre Marktperspektiven teilen
Verstehen Sie die Kaufmotive und gewinnen Sie mehr Kunden.
Angesichts der rasanten Veränderungen im externen Umfeld entwickelt sich das Kaufverhalten bei Konsumgütern des täglichen Bedarfs kontinuierlich weiter. Der „Taiwan Brand Footprint Report 2025” präsentiert anhand realer Kaufdaten die beliebtesten FMCG-Marken und die am schnellsten wachsenden Marken des vergangenen Jahres. Die Studie kommt zu dem Schluss, dass der Schlüssel zum Markenwachstum darin liegt, „mehr Verbraucher zu gewinnen”. Dies kann auf vier Wegen erreicht werden: durch mehr Vertriebskanäle, mehr Produktkategorien, mehr Anwendungsmöglichkeiten und Innovation.
Um Marken dabei zu helfen, die entscheidenden Faktoren hinter den Kaufentscheidungen der Verbraucher besser zu verstehen,hat Worldpanel die Forschungsinitiative„Brand Lever“ins Leben gerufen, die Marken dabei unterstützt, Antworten auf wichtige Fragen zu finden: Was sind die Kaufkriterien für neue Käufer in dieser Produktkategorie? Wie können bestehende Kunden gebunden werden? Warum wechseln Kunden zur Konkurrenz? Und wie können verlorene Kunden zurückgewonnen werden? Durch tiefgreifende und präzise Verbrauchererkenntnisse können Marken mehr Kunden gewinnen und eine solide und umsetzbare Marketingstrategie für Wachstum entwickeln.
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■ Über Worldpanel by Numerator
Worldpanel by Numerator analysiert das Verbraucherverhalten und unterstützt weltweit führende Marken und Einzelhändler dabei, zukünftige Trends zu erkennen. Worldpanel by Numerator liefert hochwertige Verbraucherdaten, die als Grundlage für Entscheidungen dienen. Die Untersuchungen umfassen mehr als 65 Märkte weltweit und fast 6 Milliarden Verbraucher. Sie helfen Marken dabei, die Denkweisen, das Einkaufsverhalten und die Konsumgewohnheiten der Menschen aus verschiedenen Blickwinkeln zu verstehen, um Wachstumsstrategien zu entwickeln und eine nachhaltige Geschäftsentwicklung zu fördern.
In Taiwan konzentrieren wir uns auf die Forschung im Bereich der schnelllebigen Konsumgüter (FMCG) und arbeiten seit langem mit Markenherstellern und Einzelhandelskanälen zusammen, um mehr als 100 Konsumgüter zu verfolgen und zu analysieren, darunter Lebensmittel und Getränke, Haushaltsreiniger, Körperpflegeprodukte, Kosmetika, Gesundheitsprodukte, Konsumgüter für Säuglinge und Kleinkinder sowie Tiernahrung. Durch die Analyse des Verbraucherverhaltens bieten wir strategische Planungsempfehlungen für Marken und Vertriebskanäle.
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