Der Trend zum Online-Shopping scheint sich durchgesetzt zu haben: Im Februar erreichte der Online-Handel einen Rekordmarktanteil von 6,9 %, verglichen mit 2,7 % im gleichen Zeitraum des Jahres 2020.
In Irland stiegen die Umsätze nach Kaufwert in den vier Wochen bis zum 23. Februar 2025 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 4,9 %. Dies geht aus unseren neuesten Daten zum irischen Lebensmittelhandel hervor, in denen auch untersucht wird, wie sich die Gewohnheiten der Verbraucher seit Beginn der Pandemie verändert haben, während sich der fünfte Jahrestag des ersten Covid-19-Lockdowns nähert.
Die Inflation bei Lebensmitteln stieg um 0,3 Prozentpunkte und liegt nun bei 3,7 % im Vergleich zum entsprechenden 12-Wochen-Zeitraum des Vorjahres, nachdem sie zuvor eine Zeit lang stabil geblieben war.
Im Jahr 2020 konnten wir das volle Ausmaß der Auswirkungen der Covid-19-Pandemie auf unser aller Leben noch nicht absehen. Fünf Jahre später lassen sich jedoch die nachhaltigen Auswirkungen auf das Verbraucherverhalten erkennen. Unsere Daten zeigen, dass sich die Gewohnheiten noch nicht vollständig auf das Niveau vor der Pandemie zurückentwickelt haben und die Zahl der Einkaufsgänge weiterhin geringer ist als zuvor.
Im Februar 2025 gingen die Haushalte seltener (um fast zwei Besuche weniger) in Supermärkte als im Jahr 2020. Auch der Trend zum Online-Einkauf scheint sich fortgesetzt zu haben: Der Online-Kanal erreichte im Februar einen Rekordmarktanteil von 6,9 %, verglichen mit 2,7 % im gleichen Zeitraum des Jahres 2020.
Derzeit ist es schwierig, die Krise der Lebenshaltungskosten von den Trends nach der Corona-Pandemie zu trennen, wobei die Suche nach Schnäppchen im Mittelpunkt des Verbraucherinteresses steht. Entgegen den Erwartungen besuchen die Käufer nicht mehr Geschäfte auf der Suche nach Angeboten, sondern im Durchschnitt nur vier Geschäfte in den letzten zwölf Wochen.
Die zunehmende Zahl von Treueprogrammen in Supermärkten, die exklusive Rabatte bieten, spielt eine entscheidende Rolle bei der Gewinnung von Kunden. Die Einzelhändler führen weiterhin Rabatte ein, um die Haushaltsbudgets zu entlasten – und die irischen Verbraucher nehmen diese Angebote nur allzu gerne in Anspruch.
Die Ausgaben für Werbeaktionen stiegen um 11,6 %, wobei die Verbraucher im Vergleich zum Vorjahr zusätzlich 92 Millionen Euro ausgaben. Werbeaktionen machen nun 23,9 % aller an den Kassen getätigten Verkäufe aus. Eigenmarkenprodukte, die fast die Hälfte (45 %) des gesamten Lebensmittelumsatzes ausmachen, sind weiterhin beliebt: Ihr Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 3,8 %, da die Käufer zusätzlich 62,6 Millionen Euro für diese Sortimente ausgaben. Markenprodukte entwickelten sich mit einem Wachstum von 5,6 % im Vergleich zum Vorjahr leicht besser als der gesamte Lebensmittelmarkt.
Feiertagsstimmung und Valentinstag beflügeln die Kauflaune
Der Februar war ein geschäftiger Monat für die irischen Verbraucher, die sowohl das lange Feiertagswochenende als auch den Valentinstag feierten. Liebe lag in der Luft: Die Käufer gaben zusätzlich 14,4 Millionen Euro für Schokolade und Süßigkeiten sowie 4,2 Millionen Euro für Wein aus, da viele zu Hause feierten. Eine Schachtel Pralinen ist nach wie vor das beliebteste Geschenk – der Umsatz stieg im Februar um 6,9 %.
Die Verbraucher bereiteten sich zudem auf den Pfannkuchentag vor, deckten sich mit süßen Aufstrichen ein und gaben im Vergleich zum Januar zusätzlich 1,3 Millionen Euro aus.
Entwicklung des irischen Einzelhandels
Der Online-Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 14,6 %, wobei die Käufer über diesen Kanal zusätzlich 27,8 Millionen Euro ausgaben. In den letzten zwölf Wochen stieg die Zahl der Online-Einkäufe um 10,4 %, wobei die Käufer beim Online-Einkauf zudem mehr Packungen kauften, was insgesamt 22 Millionen Euro zum Gesamtumsatz im Online-Bereich beitrug.
In den letzten 12 Wochen hielt Dunnes einen Marktanteil von 24,6 % und verzeichnete ein Umsatzwachstum von 6,9 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Dunnes konnte neue Kunden gewinnen, und da die bestehenden Kunden pro Einkauf mehr einkauften, trug dies insgesamt 18,2 Millionen Euro zum Gesamtumsatz bei.
Tesco hält einen Marktanteil von 23,9 % und verzeichnet ein Umsatzwachstum von 6,5 % gegenüber dem Vorjahr. Neue Kunden und häufigere Einkaufsbesuche trugen insgesamt 27,1 Millionen Euro zum Gesamtergebnis bei.
SuperValu hält einen Marktanteil von 20,4 % und verzeichnet ein Wachstum von 4,5 %. Die Verbraucher besuchten diesen Lebensmitteleinzelhändler am häufigsten, im Durchschnitt 23,7 Mal in den letzten 12 Wochen. Die gestiegene Anzahl der Besuche trug zusätzlich 41 Millionen Euro zum Unternehmensergebnis bei.
Lidl hält einen Marktanteil von 12,8 %, was einem Anstieg von 4,6 % entspricht. Neue Kunden sorgten für einen zusätzlichen Umsatz von 4,2 Millionen Euro. Aldi hält einen Marktanteil von 10,9 %, was einem Anstieg von 4,7 % entspricht, während häufigere Besuche in den Filialen einen zusätzlichen Umsatz von 9,5 Millionen Euro generierten.
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