Fast 60 % des Wachstums im Bereich der Konsumgüter werden von Lebensmitteln und Frischwaren getragen, die von den Auswirkungen betroffen waren
Ecuador steht vor einer schwierigen Situation: Ein Preisanstieg von 7 % aufgrund der Inflationsauswirkungen auf Konsumgüter, verglichen mit dem letzten Quartal 2024 und 2023. Die Folge sind um 10 % höhere Einkaufsrechnungen, während die Häufigkeit der Besuche in den Geschäften um 5 % zurückgegangen ist. Der ecuadorianische Verbraucher plant seine Einkäufe, was zu einem Umsatzwachstum von nur 4 % führt.
Ab dem dritten Quartal 2024 wirkten sich die Stromausfälle auf den Warenkorb der Massenkonsumgüter aus, und zum Jahresende war ein Rückgang bei den Einkäufen von frischen Proteinen (-5 %) zu verzeichnen. Die ecuadorianischen Verbraucher kauften in dieser Kategorie nur wenig ein, da sie frische Lebensmittel nicht lange aufbewahren konnten.
Und was ist mit den übrigen FMCG-Warenkörben?
Die Ausgaben für Lebensmittel, Getränke und Körperpflege stiegen im Jahr 2024 im Vergleich zu 2023 wertmäßig an. Der Anstieg der Ausgaben für Lebensmittel um 8 % ist auf die gestiegenen Reispreise zurückzuführen. Bei den Getränken ist die Entwicklung darauf zurückzuführen, dass die Ausgaben aufgrund der unsicheren Lage vom Außer-Haus-Verzehr auf den Verzehr zu Hause verlagert wurden.
Besonders hervorzuheben war der durch den Black Friday ausgelöste Anstieg bei Schönheitsprodukten, da dies einer der am stärksten beworbenen Warenkörbe war. Die Verkaufskanäle, die davon profitierten, waren Hypermärkte, Supermärkte, Apotheken, E-Commerce sowie der „Versandhandel“; auf Letzteren entfielen 50 % der Verkäufe dieser Warengruppe. Diese Einkaufsmöglichkeit wurde zudem zu einer Quelle für Arbeitsplätze, da das Land mit einer Arbeitslosenkrise konfrontiert ist.
Welche Kategorien verzeichneten Zuwächse und welche Rückgänge?
Eigenmarken gewinnen im Einkaufswagen weiter an Bedeutung
Im Lebensmittelwarenkorb macht die Eigenmarke 16 % aus, sticht jedoch bei Milchprodukten und Ersatzprodukten hervor, da der ecuadorianische Verbraucher von 100 Dollar, die er ausgibt, 22 Dollar für Eigenmarken ausgibt; dasselbe gilt für den Warenkorb „Haushaltspflege“. Wachstumspotenzial besteht in den Warenkörben für Getränke, Schönheit und Körperpflege, wo ihr Anteil bei etwa 5 % liegt.
Welche Vertriebskanäle haben am meisten dazu beigetragen?
Zum Jahresende 2024 entfielen 64 % des Wachstums im Bereich der Konsumgüter auf Supermärkte und Discounter. Die ecuadorianischen Verbraucher gingen nicht mehr in den Nachbarschaftsladen, wodurch Lebensmittelgroßhändler an Bedeutung gewannen. Darüber hinaus verzeichneten aufstrebende Vertriebskanäle wie der Online-Handel und Fachgeschäfte ein Wachstum von über 40 %.
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