Der heimische Kosmetikmarkt steht vor dem Jahresendgeschäft. Welche neuen Trends im globalen Kosmetik- und Pflegeverbrauch sind zu beachten? Laut dem aktuellen Bericht „Face Value“ zu den globalen Kosmetiktrends bis 2025, der vom Marktforschungsinstitut Worldpanel Consumer Index (ehemals Kantar Consumer Index) veröffentlicht wurde,wird die Loyalität der Kosmetikkonsumenten weltweit auf die Probe gestellt. 50 % der Konsumenten werden im nächsten Jahr möglicherweise nicht mehr dieselbe Marke kaufen – neue Marken sind auf dem Vormarsch und konkurrieren mit den etablierten Marken um Marktanteile im Schönheitsbereich. Gleichzeitig verabschieden sich die Konsumenten allmählich von den üblichen Regeln für die Produktanwendung und begrüßen flexiblere und differenziertere Kosmetik- und Hautpflegemuster.
Neue Denkweise in der Kosmetik: Worldpanel fasst die 9 wichtigsten Anwendungszeitpunkte für Kosmetikprodukte zusammen
Wenn Sie einen Verbraucher fragen, warum er ein Feuchtigkeitsspray verwendet, erhalten Sie wahrscheinlich keine stereotype Antwort wie „für eine hydratisierte Haut“, sondern eher eine situationsbezogene Antwort wie „um während der Arbeit wach zu bleiben“ oder „um sich nach dem Nachhausekommen abzukühlen und zu entspannen“.
Dies ist genau der neue Standpunkt, den der Worldpanel 2025 Global Beauty Trend Report „Face Value” vertritt. Der Studie zufolge wird das Konzept der Produktdifferenzierung nach „Wirksamkeit”, „Tages- und Nachtanwendung” oder „geeignetem Alter” zunehmend in Frage gestellt – Verbraucher weltweit bevorzugen es, Produkte nach dem „Anwendungszeitpunkt” auszuwählen. Die Verwendung von Kosmetikprodukten wie „Make-up für den Weg zur Arbeit”, „Erfrischung nach dem Sport” oder„Heilritual für den Abend” – diese Anwendungszeitpunkte für Kosmetikprodukte spiegeln die feineren individuellen Bedürfnisse der Verbraucher wider und entsprechen dem zunehmend flexiblen Lebensstil moderner Menschen.
Basierend auf den realen Alltagsmomenten der Kosmetikverbraucher hat Worldpanel„Neun Anwendungszeitpunkte für Kosmetikprodukte“ (Beauty Space) vorgeschlagen. Für Markenhersteller sind diese Anwendungszeitpunkte ein Durchbruch über die Grenzen der Kategorien Pflege, Make-up, Haarpflege und Parfüm hinaus. Sie sind echte Momente der Interaktion zwischen Verbrauchern und Produkten und stehen für den tatsächlichen Wert der Marke für die Verbraucher. Durch eine eingehende Analyse der einzelnen Anwendungssituationen haben Markenhersteller die Möglichkeit, ungedeckte Marktlücken zu finden und damit Wachstumschancen für ihre Marke zu schaffen.
Abbildung 1: Worldpanel präsentiert die „neun wichtigsten Anwendungszeitpunkte für Schönheitspflegeprodukte“ (Beauty Space).
A醇抗老、玻尿酸保濕、菸鹼醯胺修復，品牌溝通強化使用建議
In den letzten Jahren haben Kosmetikmarken aktiv für die Inhaltsstoffe ihrer Starprodukte geworben, sodass immer mehr Verbraucher mit den derzeit beliebten Inhaltsstoffen wie Squalen, Proline, PDRN, Centella Asiatica und Vitamin C vertraut sind und sich der zu erwartenden Wirkungen dieser Inhaltsstoffe bewusst sind.
Daher können Markenhersteller, wenn sie bei der Vermittlung ihrer Produktbotschaften über die bisherigen Erläuterungen zu „Inhaltsstoffen und Wirkungen“ hinausgehen und zusätzlich „Wann und wie das Produkt verwendet wird“ erläutern, den Verbrauchern besser verständlich machen, wie das Produkt in ihren Alltag passt und ihre individuellen Bedürfnisse erfüllt, und so einen umfassenderen Markenwert schaffen.
Verbraucher vertrauen zunehmend auf Fachwissen, Hautärzte und medizinische Kosmetikmarken gewinnen an Bedeutung.
Da Verbraucher weltweit zunehmend Wert auf Schönheitspflege legen, gewinnen Hautarztempfehlungen, professionelle Schönheitspflege und medizinische Pflegemarken zunehmend an Bedeutung, insbesondere bei jungen Verbrauchern unter 35 Jahren.
Laut Daten von Worldpanel Taiwan für das zweite Quartal 2025 stieg der Umsatz mit Gesichtspflegeprodukten medizinischer Kosmetikmarken um 5 % gegenüber dem Vorjahr, wobei die Käuferprävalenz fast 60 % erreichte und bei der Altersgruppe unter 35 Jahren sogar noch höher lag. Durch effiziente und präzise Produktwerbung reagieren medizinische Kosmetikmarken auf das immer schnellere Lebenstempo und üben somit Einfluss auf die Kaufentscheidung junger Menschen bei der Auswahl von Pflegeprodukten aus.
Social Media und Influencer-Empfehlungen bieten eine nahtlose Einkaufserfahrung, wobei das richtige Timing für Kosmetikprodukte entscheidend ist.
Die Worldpanel-Studie zeigt, dass Verbraucher von Kosmetikprodukten weltweit zunehmend den „Anwendungszeitpunkt“ als Kriterium für ihre Kaufentscheidung heranziehen. Derzeit werden Produkte im Einzelhandel jedoch nach wie vor nach Marken oder Kategorien sortiert, was potenzielle Chancen für Marktdurchbrüche bietet.
Laut Daten von Worldpanel Taiwan für das zweite Quartal 2025 stammen fast 30 % der Ausgaben für Kosmetik- und Pflegeprodukte aus Online-Käufen, wobei etwa 10 % davon auf soziale Netzwerke wie Facebook und LINE entfallen. Da sich die Inhalte in sozialen Netzwerken auf Anwendungsszenarien für Kosmetikprodukte konzentrieren und mit Produktempfehlungen kombiniert werden, die Verbraucher zu Kauf-Links leiten, müssen Kosmetikmarken die Anwendungsmöglichkeiten ihrer Produkte klar kommunizieren, um sicherzustellen, dass Verbraucher während des gesamten Einkaufsprozesses ein reibungsloses und einheitliches Erlebnis haben.
Begrüßen Sie den Saisonwechsel und die Urlaubsreise-Saison. Kosmetikprodukte legen Wert auf situationsbezogene Kommunikation und durchbrechen bestehende Kategorien.
Ashley Kang, globale Kosmetikexpertin bei Worldpanel, weist in ihrem Bericht „Face Value“ darauf hin:„Die Hautpflege entfernt sich zunehmend von festen Mustern. Die klar definierten Hautpflegeschritte der Vergangenheit – wie Feuchtigkeitspflege am Morgen, Gesichtsmasken am Abend und ein komplettes Make-up am Wochenende – werden durch fragmentarischere Formen ersetzt. Die Verbraucher legen weiterhin Wert auf Schönheitspflege und geben auch weiterhin Geld dafür aus, aber sie tendieren dazu, verschiedene Produkte zu verwenden, die Abläufe zu vereinfachen und vielfältigere Wirkungen zu erwarten. Heute ist die Hautpflege kein festgelegter Ablauf mehr, sondern wird flexibel in den Alltag integriert, je nach den täglichen Bedürfnissen.”
Zusammenfassend empfiehlt Worldpanel Kosmetikmarken, sich vom traditionellen Rahmen der Hautpflege zu lösen und sich auf die tatsächlichen Anwendungssituationen der Verbraucher zu konzentrieren, um Kosmetikprodukte anzubieten, die besser auf den Alltag der Verbraucher abgestimmt sind.Mit dem Herbst werden Themen wie die Pflege zu Hause, die Abkühlung bei Ausflügen, das Styling für lange Wochenenden und die gesellschaftlichen Anlässe zum Jahresende für die Verbraucher immer wichtiger und werden zu entscheidenden Faktoren für den Konsum. Kosmetikmarken, die diese Erkenntnisse in ihre Produktstrategie, Marketingkommunikation und Vertriebsstruktur einfließen lassen, können ihre Wettbewerbsfähigkeit effektiv stärken und sich den Herausforderungen eines sich ständig verändernden Marktes stellen.
Wenn Sie mehr über die entscheidenden Momente in der Schönheitspflege erfahren möchten, lesen Sie bitte die neueste Veröffentlichung von Worldpanel„2025 – Der entscheidende Moment für Kosmetikprodukte“.
Abbildung 2: Ausgehend vom tatsächlichen Alltag der Verbraucher werden die entscheidenden Momente für die Schönheitspflege in Taiwan ermittelt.
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